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一年时间成为中国饮料界新秀大黑马 揭秘轻上的进军突围之路

一年时间成为中国饮料界新秀大黑马 揭秘轻上的进军突围之路
2023-11-30 10:48:39 来源:实况网

最近,饮料市场再起波澜。轻上品牌的全新产品——西梅多多,在上市首月便凭借独特的产品配方和口感功效,一举拿下销售榜冠军。这已经不是轻上第一款上市即爆的产品,从0糖生椰到西梅多多,短短一年时间内多次突围,获得了市场和消费者的广泛认可,让人不禁好奇,这个品牌究竟有何秘诀?今天,就让我们一起深扒一下轻上品牌背后的成功之道。

近年来,健康消费逐渐成为公众关注的热点,在消费端,FDL数食主张整理调研数据发现,相比疫情前,中国有85.28%的消费者表示增加购买健康产品的频率。因此,轻上品牌从创立之初就明确了自己的定位:健康0添加,秉承着“轻上只做0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂的产品”的理念急速发展。这不仅仅是对消费者的承诺,更是品牌的使命和愿景。

凭借坚定的品牌理念,轻上的项目团队吸引了众多志同道合的行业精英,短短一年时间就发展成近六百人的优秀团队。这样的团队规模和专业素质,确保了品牌在产品研发、市场营销等各个环节都有出色的表现。

在瞬息万变的市场中,轻上的产品研发团队展现出了敏锐的市场嗅觉。FDL通过分析国内外超300个食品饮料新品,推出的2023H1全球食品饮料趋势显示,其中标榜低糖,低脂,低卡,低碳水的新品占比为28%;标榜高蛋白,高纤维概念的新品占比为15%。轻上团队准确把握当下饮品市场的趋势,站在消费者的角度去思考和研发,针对消费者的需求推出一系列爆品,0糖生椰、西梅多多便是其中翘楚。

西梅多多以智利进口的西梅为原料,每瓶含有相当于18颗西梅膳食纤维。这款产品结合了两大进口益生菌种的深度发酵技术,在促进肠道健康方面有出色的表现。西梅多多的配料表非常干净,0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂,四个0添加为身体减负。自6月上市以来,西梅多多通过全平台电商矩阵运营,短短一个月内便一举拿下抖音电商等多个平台的酸奶类目销量冠军。这不仅仅展现了轻上出色的运营能力,更体现出产品本身卓越的品质与口感。

为了确保产品一以贯之的品质和稳定的供应轻上建立了现代化生产基地,设有两个研发工作室,引入德国全自动无菌生产车间和先进的无菌生产技术,配备8条国际标准全自动生产线,年产量可达200万吨,日产饮料可达每日生产2400万瓶,确保了品牌的后端生产能力与前端销售相匹配,为前端提供了坚实的后盾。

值得一提的是,轻上的这份实力并非凭空而来——其背后的母品牌椰泰,为其提供了坚实的支持和经验借鉴。椰泰作为一个有着23年历史的国货老品牌,在生产管理、品质控制等方面都有着丰富的经验和成熟的体系。这些经验和资源,使得轻上在品牌建设、市场推广等方面都能够迅速上手,少走弯路,为轻上的迅猛发展提供了有力的保障。

在食品行业激烈的竞争中,轻上凭借其出色的表现和持续的创新力,产品3个月做到行业TOP,品牌一年成为中国饮料界新秀,荣膺2023年“食品行业黑马品牌”殊荣。轻上的最终目标,不仅仅要成为一个健康饮品的品牌,更要成为健康生活方式的代表,让每一位消费者在品味轻上的产品时,都能感受到对健康生活的追求和热爱!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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