11月15日，第二届“2023年毕节市电商消费季”正式启动。本次活动由广东省粤黔协作工作队毕节工作组指导，毕节市商务局携手阿里巴巴数字乡村业务部共同举办，通过进一步挖掘、培育毕节市优质农特产品，丰富数字化营销场景，持续创新探索消费业态和模式，助力毕节农业产业数字化和品牌化，推动东西部消费协作深入开展。

作为“贵州省2023电商消费季”活动重要组成部分，“2023年毕节电商消费季”活动将持续聚焦“电商+消费”，依托毕节优质农特产品，通过IP打造、新品升级、话题引领、内容创新、直播带货、流量带动等营销方式，搭建产销对接平台、宣传推介农业品牌、吸引线上农产品消费，助推“黔货出山”。

“1+3+N”主题会场上线，活动正式开启

据悉，“2023年毕节市电商消费季”主题会场于2023年11月15日上线。线上专场将以“1+3+N”形式，即“1个毕节市电商电商消费季”主会场、3个分会场包括“好物毕节-毕节好物参展专区”、“富饶毕节-云逛毕节八大产业”、“风貌毕节-‘寻美’毕节新农人”以及多个主题会场，多角度、全方位展示毕节农业产业、农产品生产流通企业、农特产品以及新农人风采。

“2023年毕节市电商消费季”线上会场，将在接下来的6个月时间集中展示毕节100家市内农特产品、手工艺品、加工品等市场主体，300个以上优质农特产品、深加工产品、特色名优小吃、地方特色美食、苗绣蜡染手工艺品，广大线上消费者可以通过手机淘宝APP，搜索“毕节电商消费季”关键词，直接进入主题会场，将“毕节原产地好物”带回家。

产业IP创新引领，创意内容助力活动焕新营销

此次电商消费季活动，围绕毕节蔬菜、茶叶、食用菌、中药材、核桃、马铃薯、肉牛、家禽等八大产业，选取三大产业进行IP化打造，创作具有社交性、人物性、故事性的IP形象，快速提升消费者对毕节农业产业、农特产品的认可度；同时围绕产业IP开展创意视频制作，以“产业IP”为主角讲述毕节农业产业特色。在内容侧，围绕毕节农特产品及新农人，开展“寻美毕节”及“当‘燃’是毕节”系列创意海报及视频制作及推广，以年轻化、趣味性的形式，在微博、小红书、抖音等各大社交平台开展话题传播、内容互动，助力“2023年毕节市电商消费季”活动焕新营销。

直播电商持续发力，全面助力毕节农特产品开拓销路

现如今，直播电商已成为区域特色农业产业快速打造声量，实现销量的重要途径。本次电商消费季活动重点聚焦直播新业态，以毕节新品网货为依托，通过明星直播带货、本地主播直播聚合等方式为多款毕节农特产品持续制造带货声量与转化。持续不断为毕节农特产品制造热度与转化，让更广泛人群了解其产品品质所在。

此次合作是毕节市商务局与阿里巴巴数字乡村在2022年首届线上消费季活动合作基础上的又一次创新。近年来，阿里积累了深厚的数字化资源和实践经验。未来，通过与毕节当地的深入合作，让数字化能力应用在广袤的农村大地之上。

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