9月23日，在2023年福建省泉州市举办的中国农民丰收节主会场上，京东超市与安溪县人民政府达成战略合作，并举办安溪铁观音与京东超市原产地签约仪式。

安溪县县长刘永强受邀出席活动并致欢迎辞，他表示，此次活动的举办为安溪县农特产品的品牌推广、宣传营销提供了良好平台。安溪县将以此次丰收节活动为契机，持续锚定建设农业强国目标，深耕当地特色产业，全力促进农民丰产丰收、农业提质提效，为全面推进乡村振兴注入强劲动能。

活动现场，京东超市与安溪县人民政府达成战略合作，并联合举办安溪铁观音·京东超市原产地签约仪式暨京东农特产购物节，双方将依托各自资源优势，在茶叶原产地直供、京东产品专供、战略联合推广等方面展开系列合作，共同推动安溪茗茶这一地方产业品牌不断壮大，强化联农带农益农作用发挥。

京东零售茗茶品类负责人张恺表示，京东一直以来都很重视与安溪县政府及当地企业的密切沟通，希望借助京东有责任的供应链，帮助茶农扩大销售、增加收入，提升产地茗茶单位产值，实现高质量茶叶与农村消费升级的正循环。

安溪是“乌龙茶之乡”，更是素有“茶树良种宝库”之称，是世界名茶铁观音的发源地。得益于当地得天独厚的地理条件，安溪已经成为全国重点产茶大县之一，全县茶园面积60万亩，茶叶年产量6.2万吨。同时在数字产业高速发展的时代背景下，当地也汇聚了以多家国内龙头茶企为骨干的现代优势企业集群。

据统计，2022年，安溪全县80%的人口从事涉茶产业，农民纯收入的56%来自茶业。而随着近年来全民消费升级和健康意识的持续提升，人们对高品质茶产品的需求也持续攀升。

为了给当地农民增收致富、农村振兴、农业繁荣带来切实助力，并满足消费者的高品质需求，京东将以此次合作为契机，携手当地政府、茶协和商家，通过全渠道营销、共建平台管理标准、物流供应链支持三大举措，推广安溪悠久茶文化，为消费者带来价格实惠的品质好茶及优质的购物服务体验。

具体来说，在营销方面，通过“源头直发、溯源直播“等多种手段，多渠道全链路的用户运营能力，帮助安溪茗茶拓展线上销路；在平台管理方面，推出更为严谨的平台标准管理，加强地理标识的保护，为消费者带来正宗安溪茗茶；在产业合作方面，充分发挥京东科技、物流、供应链等各方面的优势，引导当地茶行业和数字经济深度融合，最终推动整个产业带的标准化、规模化、品牌化、科技化发展。

助农、惠农一直是京东坚守的信条，京东已经连续两年举办“农特产购物节”，茗茶品类一直作为核心主推。从今年9月1日起，为期一个月的第二届京东农特产购物节已经盛大启动，京东投入十亿元现金补贴和流量资源，助力包括安溪茗茶在内的全国2000多个产业带几十万款农特产持续畅销。

不仅如此，京东在2020年启动的乡村振兴“奔富计划”，也于今年6月提前完成三年带动农村超过一万亿产值的目标，让大批高质量农特产走向亿万用户的餐桌。

未来，京东还将持续与更多地方政府、企业携手，引导培育传统农特产业和数字经济的深度融合，真正实现科技助农、数智助农，谱写乡村振兴新篇章，助力农业农村现代化不断迈上新台阶。

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