近年来,随着国货产品的崛起,消费者越来越关注国风、国潮、国货产品,国产品牌的影响力逐渐增强。作为国产羽绒服知名品牌,波司登凭借着不断创新的羽绒服工艺和品质,获得了众多消费者的一致认可与好评。

一、聚焦羽绒服核心主业,不断夯实“羽绒服专家”的品牌定位

品牌力对于企业的重要性不言而喻,品牌是企业发展的主要动力,也是影响消费者选购的重要因素。波司登一直聚焦羽绒服核心主业,以品牌建设为核心,不断夯实“羽绒服专家”的品牌定位。品牌围绕“全球领先的羽绒服专家”的战略发展方向,坚持品牌引领的发展模式。一方面,波司登持续深挖 “大品牌、好质量、羽绒服代名词”的品牌标签,不断推出品牌事件,创新传播内容和传播方式;另一方面,波司登坚持技术创新,不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,进一步助力品牌建设,最终打造成“中国羽绒服知名品牌”。

二、坚持技术创新,为消费者带来更加多元化的羽绒服体验

在消费升级的趋势下,大众对于羽绒服的品质与创新也有了更多的期待与要求。波司登深耕羽绒服领域47年,在夯实羽绒服功能性的基础上,根据消费变化趋势,不断优化产品研发、设计,为市场提供富有“高值感”的产品。1995年,波司登将羽绒服的充绒量提升至90%,此后,波司登还推出了具有科技保暖特征的羽绒服,通过材质与面料的革新,提升国产羽绒服的科技含量。从2021年的波司登风衣羽绒服,再到2022年的波司登户外羽绒服,波司登都带给了消费者不一样的羽绒服体验,而今年2023年波司登又全新推出全新升级防晒衣系列,用科技守护夏日美肌,一经推出就备受消费者的青睐与好评。

为了迎合消费需求,波司登持续加快品牌升级,进一步提升消费者体验。截止目前,波司登已在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店。不久前,上海南京西路首家波司登品牌高端概念体验店的开业,也为波司登吸粉无数。同时,波司登深入推进以顾客为中心的精准会员经营,通过全域零售的高质量创新,来拉动业绩复合增长。而未来,波司登将继续坚守使命,砥砺前行,引领企业发生质的飞跃,让国货品牌享誉全球。

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