The Green Party绿光派对上海首家黑金店，于9月15日落地环球港购物中心，即便没有热闹的开业仪式，但店内外依旧人头攒动，火爆异常，开业当天客流近万人。门店内万款产品，覆盖热门IP、萌趣毛绒、潮流玩具、时尚配饰、文创文具、品质日用、科技数码等品类，深受周边年轻客群的喜爱。

颠覆传统“自然玩趣”，聚焦年轻客群的情绪需求

如今，“情绪治愈”，正在成为消费市场的新风口，“提供情绪价值”也逐渐成为品牌提升市场竞争力的关键因素。在这样的市场洞察下，The Green Party绿光派对更关注于品牌消费者的情感与实用需求，希望给年轻群体带去更多的雀跃与惊喜。

因此，品牌今年新升级的黑金店，就是“打造松弛感空间”的一种尝试：在店内增设多个打卡区，利用治愈性文案与生活场景打造，实现与消费者的情绪交互，同时以商品辅助，借助于热门IP、萌趣毛绒、潮流文创以及精致配饰等产品，让消费者在购物过程中得到情绪的疗愈与释放，身在其中就能切身感到生活好物带来的情绪能量。

图：The Green Party绿光派对黑金店上海首店开业现场

在门店现场，笔者看到有许多时尚靓丽的年轻女孩围着loopy、线条小狗、初音未来的柜台，不时与同伴交流，挑选最合心意的IP产品。不少受访消费者都觉得这家绿光派对黑金店的门店氛围更有趣，产品种类也更丰富更好逛。无独有偶，在多个社交平台上，也同样能看到许多消费者的购物体验分享，从产品到开业的趣味活动，都广受好评。

以IP产品聚客引流，结合品牌自有的配饰、首饰类拳头产品，The Green Party绿光派对黑金店，成功将不同年龄不同偏好的圈层客群都转化为品牌粉丝，上至娃爸娃妈，下至小学生，都能在门店内找到自己喜欢的IP产品。这些IP产品，既映射了年轻一代在现实世界的圈层文化，也是零售品牌进入年轻人内心的“通行证”。

图：The Green Party绿光派对上海黑金店部分产品

有趣好玩的门店不应该只卖商品，更应是让消费者在购物体验的过程中，既能快乐社交、还能获得情绪与审美满足，减轻工作与生活中的负能量。“美好生活”The Green Party绿光派对希望通过不同的门店体验，以万千生活好物不停探索年轻人的喜好，给年轻人更多购物惊喜。

围绕年轻客群，纵深高端购物中心

零售的核心就是“人、货、场”，The Green Party绿光派对聚焦年轻客群的消费喜好，不仅引入丰富的潮流IP，更是不断加速布局高端Shopping Mall。以上海环球港为例，作为上海人新生活方式的“城市天际轮廓线“，聚集了很多时下年轻人喜爱的品牌——彰显年轻人全新运动生活方式品牌lululemon、小众网红的西西弗书店、潮酷流行的帕拉丁等。

此次The Green Party绿光派对黑金店的成功入驻，正是品牌覆盖高端购物中心的城市战略表现，在上海，The Green Party绿光派对黑金店还将陆续覆盖多个高端购物中心，继9月15日环球港黑金店开业后，还将于9月下旬在龙华会开设第二家黑金店。同时，品牌也将布局北京、深圳等多个一、二线城市的高端商业体系，预计新增数十家门店。高歌猛进的开店动态彰显着品牌对产品、消费者以及市场的信心。

图：The Green Party绿光派对上海黑金店

用“情绪“取悦年轻人，是The Green Party绿光派对一直前进的方向，正如笔者在黑金店所看到的，品牌通过IP独家限定产品、治愈性文案以及空间设计，落地年轻人的情感需求。同时，通过不断开拓渠道与品牌形象升级，逐渐深入城市核心商圈，拉近与消费者之间的距离，在实践中找到适合自己的突围方式。

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