刚刚过去的8月，若论品牌热度，服饰行业中，利郎简约男装（以下简称“利郎”）绝对榜上有名。

8月中旬刚刚发布了半年度业绩报告，多组亮眼数据宣告着品牌的革新成效；紧接着，利郎官宣品牌VI视觉全新升级，新版LOGO逐步启用，并明确了品牌“简约男装”的定位，进一步强化品牌认知度。

双重热度还未消散，其再次以《披荆斩棘3》合作伙伴的身份，掀起新一波话题热——

借力娱乐营销，传达品牌理念与价值

这并不是利郎首次与《披荆斩棘》达成合作，早在2021年《披荆斩棘的哥哥》刚推出时，利郎就成为节目指定赞助商之一。节目热播期间，利郎也收获了一波关注。

时隔两年，利郎再度助力《披荆斩棘3》，与哥哥们一同传递「全力以赴挑战自我，努力探索更多可能」的信念与「奋进向前」的精神，其中陈楚生、张远更受邀成为利郎简约男装推荐官。

不出所料，这又是一次热度与口碑齐飞的赞助，节目一经开播便霸榜热搜，其中音乐、故事等元素都为观众呈现出了多重内涵的「披荆斩棘」，达成与观众的情感共鸣。期间，#这届哥哥 主打一个简约风#等话题也成为微博热搜榜的“座上宾”。可见，打出「利郎简约男装 哥哥轻装上扬」slogan的利郎，正在与年轻消费者进行隔空交流。

据悉，利郎推荐官身份揭晓后，其2000+线下门店正陆续上线立牌，并在微博推出打卡互动，助力品牌滚烫再起。

部分门店截图展示

仔细研究利郎近几年的营销举措：

2020底官宣韩寒成为品牌代言人；

2021年初推出原创街头跨年演讲脱口秀《2021，有一说一》；

紧接着纪录片《这里会长出一朵花》上线；

再到前后两次赞助《披荆斩棘》；

加上携手《中国日报》《中国国家地理》《三体》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、《一人之下》等联名跨界合作。

不难发现，IP及娱乐营销已成为其品牌运营中极为重要的一环。

从当下市场趋势来看，娱乐营销已是品牌宣传的潮流方向之一，但核心在于，如何做才能真正传达品牌理念与价值。利郎的成功之处就在于能在娱乐营销中找到契合点，并嵌入品牌。

无论是脱口秀《2021，有一说一》，或是纪录片《这里会长出一朵花》，还是《披荆斩棘》，我们总能从中读懂一种积极向上的精神。追求不屈服的人生，这是一种值得推崇的生活态度，也是利郎想要传达的品牌精神。

披荆斩棘36年，男装品牌利郎一路“进化”

回溯利郎的品牌发展，这一路走来并非坦途。

它曾跌入低谷，步入濒临破产的窘境，却能在逆境中奋起，提出“商务休闲”的男装概念，并孤注一掷邀请明星代言，最后实现逆风翻盘，让“简约不简单”的口号响彻大江南北。

时至今日，利郎集团在全国累计开出门店2646家。2023上半年更实现了收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元；经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元；净利润上升5.2%至人民币2.705亿元。

它也曾陷入品牌老化的困境，却能在行业红海中凭借敏锐的市场嗅觉率先突围，从品牌形象、产品设计、渠道布局等多方面着手，顺利完成品牌的迭代升级。更凭借LESS IS MORE系列前卫的设计，青年商务通勤定位迅速打入年轻市场。

如今再看利郎，它已是一个拥有崭新和国际化设计的男装品牌之一。它甚至将传统文化融于服装设计，让品牌更显内涵与价值。

它也曾受困于产品的同质化，但它积极吸纳国内外设计精英，引进新鲜血液，立志于“品质创新”，并自设面料研发中心，逐步形成染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等成套完整研发中心，持续扩大产品原创优势。

根据利郎最新半年报，2023上半年销售的产品中，原创比例维持约75%，应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。

显然，利郎品牌成长的36年，是披荆斩棘的36年。正是秉持着执着的进取精神，利郎才得以在大浪淘沙的市场竞争下，依旧屹立不倒且一路前行。

以“简约”为基，坚守对品质的匠心追求

“在披荆斩棘中破浪前行，在阅尽繁华后坚守匠心。”用这句话形容利郎显然再适合不过。一路走路，无论产品在设计上有何改变，但「简约」与「品质」始终不变。关于这一点，利郎极致单品是极具说服力的“物证”。

2022年夏季推出的冰菠萝衫采用利郎自主研发面料，具备凉感、抗菌双重功能，面料舒适，冰凉透气不焖汗。冬季推出利郎拒水羽绒，采用800+高蓬松度的白鸭绒，绒子含量大于90%，并经0损伤防水处理，即使反复振荡水洗，也不影响羽绒原有蓬松度，且干燥速度快。

2023年推出利郎耐洗衬衫，采用DP免烫工艺，面料经特殊高牢度染色工艺处理，即使机洗30次后仍保持平整挺括。同年，耐洗Polo衫上市，产品使用180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工序，耐洗耐穿不易变形，且具高效防晒，科技冰爽功能。

每一个极致单品都“叫好又叫座”，但从产品设计来看，都坚持以“简约”为基。可见，所谓的“简约不简单”，就是表现出来的从来都不是夸张的设计，但背后总有独具匠心的考量。

近期，利郎全新VI亮相，并正式官宣了“简约男装”的定位。新版LOGO呈现一条简洁而干练的长线，“这一条线，是源起一根成衣的起线、创造一条审美的准线、也是坚守一个品牌的底线。”这是利郎对新版LOGO的诠释。

而这其中，也突显着历经时间淬炼的利郎坚守「大道至简」的品牌主张。「简约如一」，这更是利郎表达向“简约男装”赛道领军者冲锋的高度专注和战略自信。依托于30余年“简约”的品牌文化力量，我们有理由相信，利郎将以更加自信和从容的姿态，助力品牌远航，并赋能男装行业发展。【来源：赢商网】

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