小楼一样高的泡面桶,巨大的围裙,大游乐场里制造热门,“小围裙”第三季的收官让人大吃一惊。

作为由新华网和拉面范联手发起的大型儿童食育公益活动,“小围裙”计划是推进食育工作的一面旗帜,在收尾阶段的震撼登场,受到社会各界的聚焦,更因为“大创意”成为现象级事件。

拉面范北京欢乐谷活动

然而,这不只是一次“大事件”那么简单,回顾“小围裙”第三季的系列活动,你会发现一切惊艳的诞生,都离不开充满创造力的土壤——从正式开启至今,“小围裙”的足迹遍布线上线下,相关的抖音挑战赛风靡全网,同时走进课堂、商超、写字楼、游乐园等场地举办活动,健康饮食的理念也由此渗透社会每个角落。

围裙虽小,却推动食育教育前进了一大步。这一切的成果离不开一个名字,作为活动的发起和推动者,今麦郎全程都在对食育推广方式进行着创新,其开辟的公益新模式,引起了人们的热议。

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从震撼收官,看食育新思路

8月20日,北京亲子地标欢乐谷,随着5米多高的“拉面范巨型面桶”出现在人们眼前,以“围住爱的味道,汇聚成长力量”为主题,“小围裙”第三季收官战启幕。意想不到的景象,吸引了众多游客围观并参与其中。

可爱、中国范是现场的设计主调,活动开创性的融合了快闪元素,为参与者们解锁不一样的体验。父母和孩子们为范喵喵快闪舞打call,在奇喵大围裙上签字留念,和奇喵拉面碗合影,或者体验脸部彩绘,新潮、灵活又极具互动性的环节让所有人乐在其中,也为食育赋予了更多元的色彩。

奇喵大围裙

作为本次活动的创意核心,“拉面范巨型面桶”是最大看点,不仅成为众人合影的“打卡点”,更在用新奇的方式推广着食育。快闪店中,方便面发展史和拉面范的创新工艺被“漫画化”,真正做到了大人乐意看,小孩看得懂。与此同时,现场讲解员结合实物对“0油炸沉浮实验”进行了通俗易懂的讲解,进一步加深人们对“0油炸健康面”、中国传承千年的“蒸煮工艺”智慧以及健康饮食的观念的认知。

巨型面桶

此外,“拉面范巨型面桶”的地标属性吸引了不少红人博主自发打卡分享,强化了食育公益的社交属性,也在社交平台上火了一把,实现了线上线下联动的立体化传播。

“小围裙”收官“大”放异彩的背后,是今麦郎对于公益事业的创新思考。不再重复课堂宣讲式的引导,转而以“兴趣激发主观能动性”为基点,融合时下人们青睐的互动方式,结合亲子与潮流,几何倍放大“食育”教育的活力与影响力。

欢乐谷收官活动盛况

这样的创新思维贯穿了“小围裙”第三季,一系列活动所收获的不俗反响,正是今麦郎为食育教育带来的新启发。人们也不禁好奇,今麦郎究竟是怎样将这些想法完美落地的?

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从人与场的布局,看食育链路的创新

仔细观察不难发现,为了活动形式上的创新,今麦郎重塑了一整个食育公益的链路。从选场、人群到运营,“小围裙”第三季做出了颇具成效的完善与进阶。

以“场所”为例,固有的思维是“孩子们在哪里,食育去哪里”,但今麦郎选择将选场从家庭、课堂延展到更多地方,将家长、年轻人等不同人群涵盖其中,实现全社会共同实践。

因此,拉面范不光走进北京蓝色港湾的电影院开起小面馆,前往NYBO青少年篮球公开赛为小球员提供营养健康,在今麦郎隆尧总部和自家娃共享亲密时光,空降北京欢乐谷寓教于乐。更是前往职场,在北京的世纪财富中心发放特别定制礼盒,传递食育的力量,获得各位职场家长以及年轻人的响应和认可。

拉面范“小围裙计划”走进隆尧总部

除了开拓新场所,今麦郎也将“线上场”发展得热火朝天。以“小围裙”计划为名举办抖音挑战赛,鼓励孩子们通过下厨进行劳动“食”践,寓教于乐。有意义的活动吸引了演员关凌带着孩子参与到活动中,并在社交媒体分享转发,进一步提升了活动关注度,“小围裙”抖音挑战赛全网曝光量高达6亿,吸引了数万家庭参与,孩子们穿上小围裙下厨的视频,一度成为爆款。

演员关凌参与“小围裙计划”

今麦郎邀请青年钢琴家吉娜·爱丽丝出任品牌大使,宣传儿童食育的价值观和理念,号召广大家庭参与到这场关爱下一代健康成长的活动中,获得了众多父母的积极响应。

拉面范和新华网联合发起“小围裙计划”

开辟场所,拓展人群,名人引力,事件助力。今麦郎塑造的食育新路径,引发前所未有的共鸣,两个多月的时间,活动总计发放了20000多条小围裙,触达的不只是儿童圈,更凝聚了社会多方力量的支持,随着场合与人群的不断拓展,食育教育将真正迎来硕果累累的时刻。

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从收官的小围裙,看今麦郎的长期大格局

为下一代健康成长,将创新思维发挥到极致,进行一次次公益实践,推动食育事业发展。“小围裙”第三季大获成功,今麦郎也圈粉了广大家长与儿童甚至年轻人,更将品牌践行“食育”的决心与创造力也由此传递向全社会。

有人说,公益是企业塑造形象的一步棋,但今麦郎却认为公益事业必须坚持长期主义。在未来,今麦郎对于食育战略的投入将持续加大力度,企业的抱负不止于健康中国,更要健康世界。“让全中国乃至全世界的儿童吃上0油炸健康面,这是我的初心,也是企业一直在为之奋斗的目标。”董事长范现国在食育这条路上的决心可见一斑。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出,今麦郎积极响应国家“减油、减盐、减糖”的号召,以0油炸健康面为主力军,将“0油炸”的健朗理念传递到世界每个角落,塑造健康的饮食习惯,为少年儿童的成长赋能。

第三季“小围裙”计划虽然收官,对今麦郎来说,助力下一代健康成长的使命,一刻也不能停。更通过孜孜不倦的深耕与创新,为孩子们提供安全、健康、优质的食品。同时继续对儿童健康食育进行创新实践,公益之路的探索没有天花板。因为健康成长之路,一代更比一代强。

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