-2023“恰噶南昌”消费季之“南昌·幸福烟火之城”主题城市直播秀圆满举办

-常婷、曹煊一、黄鹤等多位中央广播电视总台央视网主持人，江西师范大学文化学院副教授汪春翔，“恰噶南昌”明星体验官付思超沉浸式探访南昌这座幸福烟火之城

-18个主题打卡地，展示了一个宜居宜游的美丽南昌

随着“2023恰嘎南昌消费季”的正式启动，南昌这座充满活力和烟火气的“英雄城市”再次受到了广泛关注。据悉，此次消费季为期近三个月，由南昌市人民政府、中央广播电视总台总经理室、中央广播电视总台江西总站主办，央视网、南昌市委宣传部承办，以“恰噶南昌”为主题，深入落实江西省人民政府关于激发商贸消费潜力、促进城市功能与品质提质升级系列重要部署，推动江西高质量发展进程。

期间，为了充分展现豫章大地的澎湃活力，为消费者带来美好生活新体验，“2023恰嘎南昌消费季”引入“访谈+体验+探访”的直播模式，第一场“俊采星驰之夜”直播，不仅仅释放了南昌夜经济的独特魅力，更在全网斩获热搜11个，直播播放量破500万，全网话题阅读量累计3300万，全网视频播放量破3000万，成功掀起一轮南昌夜消费新时尚。第二场直播主题为“南昌·幸福烟火之城”，总台央视网主持人及嘉宾搭乘“烟火大巴”前往南昌市各个“烟火打卡地”，勾勒出独属南昌的“烟火地图”，带观众沉浸式感受南昌这座幸福烟火之城。

探索英雄之城，走进千年历史

作为八一红色精神的启蒙地、传承地，八一广场成了“南昌·幸福烟火之城”直播活动“烟火大巴”停靠打卡的第一站，它也是江西省知名的城市中心广场。

航拍镜头下，综合改造提升的八一广场尽收眼底——八一广场及周边形成了“两轴、四区、多点”的结构布局，其中，两轴为“穿越之轴”和“怀念之轴”。“穿越之轴”分别向南、北拓展，使追忆广场、八一南昌起义纪念塔、五星广场、和谐广场和万达商业广场串联，形成穿越时空的轴线。“怀念之轴”则以江西省展览馆为核心，开阔东西向的视线通廊，且加入红色文化元素，让人们在缅怀之路感受革命历程。改造后的八一广场成为南昌的“城市客厅”和新地标，欢迎每一位南昌市民和游客们前来打卡，也引领着观众们重温那烽火连天的岁月，在新旧交汇的时光里感受记忆中的老南昌。

随后，在讲解员的引导下，主持人曹煊一来到“中国军史第一馆”八一起义纪念馆，用镜头带观众重温了南昌八一起义那石破天惊第一枪。此外，任梦副馆长还为观众带来的精彩介绍。在任副馆长讲述中，我们仿佛回到了当年的峥嵘岁月南昌，一座英雄之城，更是一座红色历史文化的旅游胜地，因历史而厚重、因传承而深厚。

文脉赓续，气质温润

激情热血的另一面，南昌也是一座文化名城，豫章气韵绵延千年，是“诗情流淌、文脉悠长”的昌盛之地。在海昏侯国遗址公园里，主持人常婷邀请观众们一起聆听两千多年前海昏侯刘贺的宴乐之声，编钟表演「钟鸣海昏」以大汉海昏侯国历史文化为题材，以复制的海昏侯国遗址出土的编钟、编磬等音乐文物为演奏器材，复原汉代礼乐制度，借助全息投影技术，再现了西汉诸侯贵族宴乐场景，仿佛带观众身临其境地感受到了大汉的辉煌气派。

“烟火大巴”继续在书海中行走，带领观众云漫游在南昌的氤氲书香中。主持人黄鹤现身荣获“全国最美书店”的艾溪湖美书馆，体验成为“一日见习馆长”；而主持人桐语在中国毛笔文化博物馆、周鹏程笔庄，详细了解了南昌“孺子书房”概念；主持人魏萌萌则来到南昌名胜之区青云谱，全方位带观众们领略专属于南昌的温润气质，见证书香文化历史底蕴新生。

浓浓烟火气，焕发新魅力

书香浸润、烟火人间。南昌的浓浓烟火气既传承着千年的文脉，也在生机勃勃的古村小镇中不断焕新。搭乘“烟火大巴”，主持人常婷、“恰噶南昌”明星体验官付思超和主持人黄鹤分别在南昌乡村振兴福地芦笋小镇和楠坪古村落停下了脚步，它们依托城市近郊地位优势，以农业为基础、文化为灵魂、旅游为形态，着力构建农文旅融合经济体系，打好乡村特色牌，探索出了一套乡村振兴的特色发展模式。此外，“烟火大巴”的轨迹还分别打卡了“全国十大考古发现之一”的李渡元代烧酒作坊遗址、林恩茶业现代城市工厂、“全国农业旅游示范点” 安义古村、“中华糕饼模具博物馆”乔家栅、南昌原城纪等等。

主持人与观众们一起在南昌老字号品牌“春蕾茶”芬芳气息中感受江西饮茶文化的深厚底蕴；在别开生面的“乔家栅·中华糕饼模具博物馆”那成千上万的糕模中，窥见古人生活智慧和浪漫情怀；来到南昌原城纪，小吃街上白糖糕店以及赣南米果铺传来的吆喝声声声入耳，一瞬间仿佛穿越到了民国时期的南昌……文化+产业生态+旅游的融合模式让南昌的传统文化和非遗焕发生机的同时，助力了南昌乡村振兴和文旅开发新模式。

触摸城市肌理，感受南昌温度。此次2023“恰噶南昌”消费季之“南昌·幸福烟火之城”城市直播秀，以地域特点为内容核心，以“烟火大巴”点亮“烟火地图”为创意串联，结合“访谈+体验+探访”的直播模式，点燃和传递着南昌的烟火气。如今南昌作为新晋网红旅游城市，正积极努力打造全国性消费中心城市，构建南昌全域旅游高质量发展新格局，唱响物华天宝，人杰地灵，天下英雄城的城市形象品牌，迸发出南昌消费市场的活力。

近年来，中央广播电视总台在“央地合作”上不断创新，充分调集各类创意、渠道和技术资源，整合城市特别、提炼城市符号，并转化为可传播、可感知的品牌故事，从而打造多元化消费场景，助力城市文旅发展新篇章。

2023“恰噶南昌”消费季活动仍在继续，相约行之而来的第三场“南昌·时尚智创之都”城市直播秀，将会进一步深度走进南昌这座宝藏城市，见证南昌如何加速展现“省会担当”的信心与魄力。

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