拒绝“雪糕刺客”，只为“值得”买单。这一届年轻人的消费观，似乎格外与众不同。《中国社会新人消费报告》指出，中国的年轻人善于“研究性消费”，在平衡生活品质和成本上具备更敏锐的意识，是真正注重“性价比”的一代人。

为契合现代年轻人偏好平价、高性价比的研究性消费观念，国产休闲零食品牌——比比赞打出“好吃+划算”的王牌，秉承“成为中国亲民零食第一品牌”的愿景，以多、快、好、省的零食产品赢得了年轻消费者的喜爱和口碑。

一、高价刺客，No no no！

近几年引发声讨的“雪糕刺客”、“糖果刺客”等行业乱象，本质是将上游成本转嫁给下游的消费者。比比赞之所以能在平价赛道争锋中脱颖而出，打出“划算”牌，有以下几方面的原因：

1）背靠食品生产基地，把握区位优势

“天时不如地利”，休闲零食企业与生产端的密切程度直接影响着市场反应力与适应力。比比赞成立于福建泉州——全国三大食品生产基地之一，全国重要的休闲食品制造业中心，拥有千亿级产业体量和原材料供应商充足、规模效益突出的产业集群；同时，泉州也是物流产业的功能集聚区，比比赞正是依托优越的区位优势，为平价消费市场竞争铺设一条良性发展之路。

2）打造高效供应链，优化成本控制

比比赞公司成立于2012年，在休闲食品行业历经十数年踏实深耕，已打造出独具优势、高效稳定的供应链，获得了合作伙伴的一致信赖，在上游拥有绝对的议价话语权，能够在保证产品品质的同时，把价格压到低点。因此，比比赞能够真正做到“产品升级下的高性价比”，向下沉市场持续渗透。

3）以线上渠道为主战场，有序抢占市场

随着数字化的深入，年轻消费者对线上渠道的依赖日益增加。比比赞深谙这一行业趋势，从创立之初便布局线上“阵地”，目前已实现天猫、京东、拼多多、抖音、快手、美团、唯品会、小红书等主流线上消费平台全渠道覆盖，均取得了亮眼的销量表现。与此同时，比比赞也在逐步入场永辉、沃尔玛等大型线下商超，形成贯穿线上线下的全渠道、一体化的零售体系，稳中有进抢占休闲零食消费市场。

二、低价劣质，退、退、退！

平价消费不等于为低价劣质的产品买单。《2022中国零食消费趋势白皮书》显示，零食劝退原因前三位分别是：口感口味差、用料低劣、有安全隐患。可见，消费者们不仅担心遇上“零食刺客”，更担心用低价买到劣质产品，危害身体健康。比比赞通过打出“好吃&安全”两大王牌，守护消费者舌尖美好体验与安全健康，成功积攒起品牌美誉度与口碑。

口感口味上，比比赞聚焦年轻人味蕾喜好，持续推陈出新，打造了面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、巧克力糖果多个产品系列在内的1000多款产品。另外，每3-5天上新一款新品，以丰富的产品矩阵全方位满足消费者对口感口味的多元化需求。

用料方面，比比赞甄选优质原材料，让消费者吃得美味、吃得放心。比如比比赞代表产品之一冻干草莓，均采用从源地直采应季自然熟、个大饱满的新鲜草莓，新鲜草莓制成冻干草莓的比例为12：1，真正浓缩了优质水果的酸甜美味和丰富营养。

食品安全方面，比比赞从前端“精筛”供应商，建立合作后持续加强风险识别把控、专项巡检，并且不定期地对供应商进行专业培训，力求将风险消弭于工厂；在后端，比比赞也建立起专业实验室，在产品上架前对每一批产品进行抽检，保证抽检率达到100%，严格遵循“不合格，不上架”的原则，以严格品控构筑产品品质“护城河”，并最终赢得消费者的信任与喜爱。

稳据优势，无惧竞争，驰骋平价“小食代”。未来，比比赞将继续秉持“零食比比赞，好吃又划算”的品牌主张，为消费者提供美味可口、实惠划算的零食产品！

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责任编辑：kj005