天府之国、富庶绵长、融汇古今，这是古蜀文明的灿烂星河；天人共酿、千年传承、文化大美，这是来自黔山赤水间茅台的名片。从酱香之都茅台镇，到大运之城东安湖畔，太阳神鸟与神秘茅台的完美邂逅，上演着茅台“美文化”在山川秀丽间绚丽绽放。

值此成都“大运会”节点，为延续大运精神，传递乐活态度，8月20日，“中国茅台 香飘世界”贵州茅台2023四川茅粉嘉年华在成都市东安湖多功能体育馆举行，打造一场属于茅粉的“与美同行”活动，为“美时代”的茅台文化营销增添了更多的故事。

领导嘉宾步入迎宾长廊

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞，茅台集团党委委员、副总经理王晓维，成都市有关嘉宾出席活动，茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人，销售公司、文旅公司，茅台酒各省区经销商联谊会、传承人代表等参加活动，来自社会各界的600余名茅粉相约成都，逐梦天府，与美同行，畅享文化盛宴，倾情感受大运之城的运动之魅，领略茅台的向美之旅。

越夜 越美 越茅台

自今年5月茅粉嘉年华从新疆乌鲁木齐启幕，相继走进河北秦皇岛、山东青岛、陕西西安等数个城市，如今走到成都美好相约，与茅粉们因为共同的热爱，汇聚在此一起探寻“中国酒文化极致”的美好之旅。

在成都这片充满了传奇色彩与文化故事的土地上，也将茅台文化与古蜀文化的结合演绎的淋漓尽致。

水串起了成都数千年的文明史，赤水河又是云贵川的交界处，也是酱酒的水源。这一次，川贵两地因水结缘，是各美其美的朋友，也是美美与共的兄弟，通过茅粉嘉年华活动，能够让更多的茅粉汇聚在一起，共同感受“茅台文化”，结下“茅粉情谊”。

开场舞蹈《大美川黔》

一步一景，处处西南。步入现场，迎面“七岛”文景交融，映入眼帘的是新时代“东安十二驿”盛景，穿越黔山赤水，探秘天府圣境，置身于川、黔地域特色中，一场大型开场舞蹈《大美川黔》带着浓浓的民族特色，拉开了茅粉嘉年华的序幕，繁花迎宾。

丁雄军致辞

“今年的大运会在全世界瞩目下，在这座现代繁华、闲适雅逸的城市落下帷幕，现在的成都，依然处处洋溢着青春活力、运动竞技的美好。”丁雄军在致辞中表示，目前茅台集团党员代表大会已经胜利召开，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，全力以赴构建五大现代化建设体系，奋力谱写茅台高质量发展、现代化建设新篇章。每一个茅台人应和赛场上积极拼搏、挑战极限的运动健儿一样，坚持大集团一盘棋、产业链一条心，以拼搏之姿，将“美”进行到底，拼出美好生活新期待。

丁雄军围绕“棋心”，从四个方面分享了茅台对“美”的表达。

“棋心”共拓产品价值。丁雄军表示，茅台以酿造高品质生活为使命，坚持以美的产品和服务，不断满足人们对美好生活的向往和追求。广大茅粉家人要和茅台一道，坚持“棋心”思想，充分利用自身优势渠道资源，共同挖掘拓展茅台家族产品的市场价值，让更多的消费者走进茅台、了解茅台、爱上茅台，让茅台家族产品走进千家万户。

“棋心”共彰文化魅力。丁雄军表示，茅台酒是酒文化的极致，是中国传统文化和茅台文化融合的结晶，茅台不断挖掘丰富茅台文化内涵，打造二十四节气文化名片，打造“小茅、茅小凌、小巽”等文化IP，深入研究茅台美学。广大茅粉家人要切实增强茅台文化认同感，持续讲好茅台故事、传播茅台文化，与茅台一道，深入推动茅台文化创造性转化、创新性发展。

“棋心”共拥数字未来。丁雄军表示，茅台大力推动数字化转型升级，致力于探索美好的虚拟映射体验，为广大消费者打造崭新的数字生活方式。广大茅粉家人要主动顺应数字化潮流，提高自身数字化能力和水平，与茅台一道，持续构建完善数字产业生态，更好满足人们对数字生活的期待，共同拥抱数字化新未来。

“棋心”共创生活美好。丁雄军表示，茅粉嘉年华始终致力于向社会传播“美价值”、宣扬“美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”。在未来，广大茅粉家人要继续当好钟情茅台酒的品饮者、钟爱茅台文化的传播者和钟心茅台价值观的布道者，与茅台一道，积极参与到产业投资、金融链接、公益活动等具有社会效益的事业当中，构建和谐共生、和合共进、和美共荣的茅台生态圈，共同创造更多社会价值、贡献更多人间美好。

作为嘉年华中传统项目——火炬传递，象征光明的火炬来到了太阳神鸟的出土地成都，现场邀请五位贵州茅台百年老店传承人传递火种灯。他们既是贵州茅台百年老店传承人，也分别代表着茅台的“五维”美学表达、“五线”发展战略、“五合”营销法、“五匠质量观”、“五心品鉴”，他们身上传递着的是茅台美的产品，美的服务、美的生活、美的竞合生态、美的时代。

启动仪式

“神鸟绕日”震惊世人。随着嘉年华火炬传递，领导嘉宾与茅粉分别将取自不同流域的江水汇合入“海”，缓缓注入启动装置，代表着 “2023四川茅粉嘉年华”正式启动，薪火相传的足迹让神州大地的茅粉们感受到茅台的向美之旅。

值得一提的是，四川茅粉嘉年华深度融合了茅台文化与古蜀文化，以星空和山川为桥梁，用别具一格的形式，呈现茅台历久弥香的澎湃力量，并通过五维之美赋予茅粉更多惊喜。

领导嘉宾步入展览互动区

在“大美十方”展览互动区，领导嘉宾通过“匠心酿美”茅台产品观赏、“醉美之旅”品鉴闯关、“棋心拼搏”象棋互动、“藏心集美”老酒收藏交流、“文心舒美”公益作品赏析等丰富体验，共赏茅台文化相融之美，共享“美美与共”的茅台故事；“巽美而动”运动体验区，一场激情飞扬的茅粉运动会将此次茅粉嘉年华推向高潮，活动通过各种趣味运动传递运动健儿乐观向上的生活态度，展示不同维度的茅台美学，进一步提升茅粉参与度与体验感。

夜幕降临，光影交织中，笙歌乐舞、宾主尽欢。在这里上演一场穿透灵魂的“星空派对”，收获着视觉与听觉的“双重盛宴”。

茅粉嘉年华火炬传递仪式

茅粉们以星空为幕，以茅台为引，一场饱含茅台美学的户外星空晚会开启。象征着光明与美好的火炬，以火炬传递的形式走遍神州大地，传递着茅粉间的美好情谊；无人机秀一系列表演精彩纷呈，将氛围瞬间推向高潮；在音乐与美酒的熏陶下，点燃茅粉们的激情，共同领略蓉城星空之美，倾情感受神鸟古韵，品味茅台臻酿，通过创新的形式、有趣的互动，激发着茅粉们对茅台文化的情感共鸣。

捐赠仪式

活动中，贵州茅台四川省经销商联谊会向贵州茅台公益基金会捐赠300万元，坚定履行“大品牌 大担当”的社会责任，充分发扬茅台“公益之美”。

茅粉之夜

趁着八月的晚风炙热不息，这场嘉年华以沉浸式演绎、文化性融合、科技感实现、满满仪式感等集于一身的艺术佳酿，与烟花、星空、鲜花、音乐相伴，向众人诠释极致的茅台美学。

新仪 新点 新征程

遇见最美蓉城仲夏、遇见最美烟火人间、遇见最美时代风尚。

天府之国，四时皆美景，十方皆璀璨文化，这一杯茅台美酒，装着源远流长、锦绣山河，这一场多彩的艺术文化大赏，凝聚着世间之美与时间之好。

茅粉之夜

中国白酒既美在历史、美在产区、美在酿造、美在品质，更美在文化。一直以来，茅台文化注重美学表达，举办茅粉嘉年华，无疑也承载着这样的功能：在“五线发展道路”的指引下，在“文化营销”威力彰显的当下，不但深度链接了茅台与茅粉间的情感，而且通过营造不同地域的文化场景，让更多的人感受了茅台的“美生活”，共享茅台的“美生活”。

玄生万物，九九归一。 川流不息的江水，承载着茅台对美时代的祝福，让中国白酒香飘世界。从“2017年首届全球茅粉节”举办到今天的“茅粉嘉年华”，从瓜果飘香的新疆到鱼米之乡的江西，从车水马龙的霓虹都市到青山环绕的阡陌乡村，茅台文化始终坚持与各地历史文化、风土人情，融合共生、交相辉映。如今四川的茅粉们，在这里可以零距离感受茅台之美，与茅粉朋友一起品味茅台文化相融之美，同享“美美与共”的茅台故事。

茅粉之夜

这是你我得以清空思绪，回归自我的自由瞬间，寻找美好生活的更多可能性。茅台文化和古蜀文化的交汇，是现代酒香与千年历史的碰撞，是天府之国与悠悠赤水的惺惺相惜、完美邂逅。未来茅台将以更高站位、更宽视野、更大力度来谋划和推进新征程，为四川茅粉嘉年华写下了生动注脚。