作为在散糖、散点、散巧品类多次稳居市场份额前列地位的徐福记，在过去 3年保持持续高增长的亮眼业绩。探究其背后维持常青的“秘诀”，离不开其以产品作为品牌首要的核心竞争力和洞察市场、跟上行业需求进行产品创新的能力。

纵观在休闲零食赛道畅销30余年的国民经典零食品牌徐福记，从一句“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”的广告语成功打造出占领一代消费者心智的新年糖IP，到如今焕新升级的 “美味聚福气，天天徐福记” 广告语，徐福记作为福气的化身延续了与消费者的情感联结，每时每刻用美味零食的力量陪伴着一代代人。

经历了30余年的市场周期，徐福记显现出了“匠心、美味、健康、时尚”的品牌内涵，用“经典”兼具“创新”的理念打造出畅销全国的经典产品，例如坚持采用农场直供鲜鸡蛋，全蛋液和面，十二道工序生产的沙琪玛；25年匠心工艺，64层糖皮包馅，香、酥、溶口感的酥心糖；同样是20余年饼点经验的手艺传承人，研制出拥有约55比45的匠心皮馅比，酸甜得当的凤梨酥；含松脆夹心，非油炸的米格玛等都是徐福记传承经典的爆款产品。

其中，不少产品还得到了权威机构的表彰，近期其趣满果产品荣登“iSEE创新品牌百强榜”，以100% 的果汁含量刷新了软糖的记录，保留了果汁的风味，成为徐福记2023年上市即过亿的超级爆款。

为满足当代消费者既要健康又要美味的需求当下，徐福记每年焕新100多个产品，在创新的加持下， 系列健康、美味新品零食应运而出，接连推出当季限定，灵感源于粤式经典名菜的椒盐乳鸽味薯片、一口爆浆果汁软糖、16种果蔬的果蔬果冻、添加6种坚果/籽类/果干的坚果棒等，在新时代消费环境下演绎新一轮的高光时刻。

值得一提的是，近期徐福记联合华南理工大学成立健康零食联合研究中心，助力推动徐福记的研发创新，加速零食赛道创新进程。

展示与时俱进创新力的徐福记，还通过包装“家族化”焕新更加贴近年轻消费者，旗下奇巧每日K语礼盒还是时尚爆款明星之一，获得过“iSEE创新奖年度食品设计”大奖。

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