日前，在德国举行的第七轮中德政府磋商受到广泛关注，很多德国企业纷纷表达了对当前中德经济合作的乐观展望，期待积极投身发展中国市场。

作为深耕中国的德企代表，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登日前在柏林特奥会期间接受新华社专访时也表示，“我深信，中国的整体经济在未来将对世界经济做出积极贡献。中国是世界上最重要的体育运动市场之一。在过去三十年里，中国的快速发展令人印象深刻。中德两国高层互访频繁，两国在经济文化领域合作不断加深，让阿迪达斯持续深耕中国市场的决心更加坚定。”

他强调道，“对公司以及我个人来说，中国是最重要的市场之一，不只是短期看，从长期看也是这样。”他也表示，“我非常喜欢与中国合作，也经常去中国，希望这样的合作能够继续。”

事实上，自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯在中国经历了经济发展的高速时期，这为阿迪达斯中国持续的增长奠定了基础。26年发展至今，阿迪达斯在陪伴亿万中国消费者成长的过程中，不仅积累了对市场的深刻认知，更坚定了其长期深耕的决心。

今年一季度，阿迪达斯大中华区营收较2022年第四季度增长了70%，同时，阿迪达斯中国的自营门店销售实现双位数增长。古尔登不仅对此给予了“好于预期”的认可，并对中国市场的中长期发展保持乐观。

在接受新华社专访时，古尔登还特别提到，“中国文化元素对产品设计启发越来越显著，未来在生产和市场方面，阿迪达斯将会加码在中国的投入。”

据悉，早在2019年，阿迪达斯亚洲创意中心就落子上海，意在通过本土创新满足年轻消费者的需求。亚洲创意中心能够为所有核心产品提供支持，仅用4-7个月就能将初步创意转变为产品，每年有数以千计的产品从这里源源不断地输出。

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