2023年3月21日至23日，第七届Morketing Summit灵眸大赏在上海举办。本届灵眸大赏围绕主题“穿透 PENETRATE”展开，分场达13个，覆盖消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。

鲸鸿动能（英文名Petal Ads）作为华为终端的商业化平台，亮相本届灵眸大赏全球化日主论坛，带来《电商出海新趋势，如何构建关键破局点》的主题演讲。同时，鲸鸿动能也获得了Morketing Awards 2022灵眸奖“全球化组”奖项。

《电商出海新阶段，如何构建关键破局点》主题演讲

全球的消费者的消费习惯已经发生重大改变，在这样的背景之下，鲸鸿动能洞察到电商出海的三个新趋势：第一，非英语市场起势。成熟市场的竞争愈发激烈，红海现象严重，与之伴随的流量价格、运营成本对卖家来说都已经达到瓶颈。相比之下，在一些新兴的小语种市场，如中东、东南亚、俄罗斯地区，中国出海的规模在不断扩大。

第二，精细化。海外市场分散，各地区的文化、宗教、消费习惯多样化，一招鲜吃遍天下的打法已经难以持续。鲸鸿动能研究发现，本地化文化的适配能够使得营销转化效果有显著的提升。品牌出海不仅要做到全球市场化，更要尊重本地化市场个性化，用全球化思路去缔造产品，实现本地化+全球化。

第三，去中心化。消费者上网时间的分布呈碎片化趋势，这预示着单一的媒体渠道已经很难完成消费者整体购物路径的穿透。消费者下单购物的路径已经不再局限于APP，途径的多元化，也为电商出海带来新的机遇。

在这样的新趋势下，鲸鸿动能为中国电商出海寻找了三个破局点：

第一，寻求全球化布局。通过洞察当地市场的实时商业兴趣和变化，得到全球商业行为以及用户人群实时的变化趋势。

第二，本地化的合规与适配。每个国家信仰文化的差异非常明显，因此与本地化运营的结合对市场的开启显得尤为重要。

结合以上两点，用更加全面的触点去覆盖消费者。抓住消费者的兴趣点，促进商业的转化。

Morketing Awards 2022灵眸奖

灵眸奖定位于国内首个“数字智能驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。《鲸鸿动能助力Likee快速出海、高效获客》案例荣获Morketing Awards 2022灵眸奖“全球化组”奖项。通过鲸鸿动能向1.4万家三方媒体资源进行广告投放，联合华为的24大联运推广资源，Likee在海外市场得到了大量曝光，在华为渠道用户突破7000万。本次合作也为Likee带来了更多高价值用户，六个月新付费用户提升4倍，总曝光达30亿次。该奖项也证明了鲸鸿动能在助力企业出海、增量获客上的实力。

鲸鸿动能在欧洲、中东非、亚太等地区设立了8大区域中心，15大数据中心，利用智能终端数字化新兴技术，帮助出海企业构建出海竞争力，实现多触点、多场景触达，快速提升品牌声量；同时华为在出海国际化、运营本地化这条路上已经积累了20多年的经验，在产品、运营、技术、商务、法务、隐私安全等方面都具备全方位的能力，全力支持鲸鸿动能客户出海业务发展，帮助品牌在提高声量的同时提升品牌势能。

鲸鸿动能一直秉承华为对于品质和创新理念的坚持，去迎接全球化的挑战。春回万物生，美好正当时。希望能与更多的伙伴携手，共创品牌价值。

责任编辑：kj005