“此前，adidas 以批发零售（Wholesale）为主导。但现在，adidas 将以 DTC（Direct to Consumer直接面向消费者） 模式为主导、以电商和自有零售渠道为主，去和我们的消费者连接。”

2021年3月，阿迪达斯通过在线投资者及媒体发布会宣布了下一个五年战略——Own The Game掌控全场，这个五年战略的重中之重就是以DTC模式为发展核心。同时发布了数字预期：“预计到2025年，DTC部分业务将占公司50%的销售额，贡献80%以上的销售额增长”

没有将消费者需求放在首位，自嗨式的营销策略让阿迪达斯在下坡路上越走越远。而直面消费者的DTC模式恰好能弥补这部分的空缺，这主要得益于DTC模式的三大特点：

①极短的销售距离：减少一切不必要的中间环节，自主生产自主销售。把给中间商加价的可能性降到最低，让消费者能买到物美价廉的产品。

②直击消费者需求：以消费者需求为出发点，以消费者反馈为核心方向，做到精准、及时、灵活地满足消费者的需求。

③创新式营销互动：注重社交媒体营销，注重品牌理念，注重消费者的购买和使用体验。

DTC模式可以最大限度缩短和消费者之间的距离，没有渠道商、经销商、平台等多方面的加价，消费者可以用超低价买到品质产品。商家也能直接快速地接收到消费者的反馈数据，及时了解消费者的需求，从而更好地优化产品，最终形成消费者和商家共创品牌的双赢局面。而DTC品牌用户粘性高忠诚度高的特点，也让DTC成为传统品牌寻求增长突破的救命稻草。

2021年， Warby Parker、Allbirds、FIGS和Torrid等海外 DTC 品牌纷纷上市。花西子和完美日记凭借DTC模式逆袭为美妆行业黑马。海内外DTC品牌的成功不仅吸引了大量新品牌的加入，欧莱雅、联合利华、雀巢等一众传统品牌也纷纷向DTC转型。

一时间，各行各业的DTC品牌如雨后春笋般出现，宠物行业也开始涌现出全新的宠物DTC平台--省心宠。快乐时光作为省心宠平台的首个品牌，致力推动省心宠D2C模式，其自有工厂佳诺佳占地62000平方米，拥有2条独立生产线，均已获得农业部生产许可和海关商检出口许可。坚持工厂直销的方式，是省心宠D2C模式聚焦的重要核心，其优势之一是能够省掉中间所有不必要的加价流程，真正让利消费者。

省心宠有严格的自检标准，除了基本的国标，省心宠增加了原料检测要求，可以从源头上保证产品安全。同时还增加了水活性检测，确保产品水活性数值适中，大大降低微生物繁殖的风险。省心宠立志从根本上解决国内目前高价也难觅优质粮的难题，为消费者提供高营养、高品质、高性价比的优质猫狗粮。让“D2C猫狗粮”模式深入人心，进一步推动省心宠D2C平台的市场占有率。

宠物DTC模式的兴起，让品牌越来越注重用户体验。在传统电商疲软、产品同质化严重的当下，宠物DTC模式必将给各品牌带来更多新变化，打响传统猫狗粮销售模式与D2C猫狗粮销售模式之“战”。省心宠D2C平台，未来值得期待！

责任编辑：kj005