林氏木业以经验洞察情感需求,提炼出“热爱不改,青春仍在”的主题,展现出竞技场的拼搏精神,将世界杯倡导的体育精神与活力、激情的品牌融合。林氏木业不仅诠释年轻人蜕变成长的故事,也将品牌里的“热爱与青春”进行辩证解读,强化品牌持续进化,以“润物细无声”的方式灌输至用户心智,对热爱与青春的精神投射,构建起品牌与用户双向奔赴的引力磁场。

林氏木业别出心裁的为宅家看球的人们打造出“居家新主场”,以长线精细化布局与优质营销内容贯穿比赛全周期,串联起屏幕前的千家万户,发动组合拳营销,以猜胜负送免单,福利钜惠双惊喜开启了直播间的“猜胜负送免单”活动,比赛前拍下订单并参与赛事竞猜,通过购买家具与“彩票式福利”两种愉悦体验叠加,将原来割裂的家居消费与体育竞技紧密链接,点燃世界杯的消费热情。

为了营造强烈的世界杯场外氛围感,林氏木业通过联合多平台打造出多场次的世界杯专题直播间,将球迷从看、聊、玩、分享等体验需求一网打尽,打造沉浸式氛围,创意形式加持,呈现出两大亮点。深耕社交平台的林氏木业,联动了各品牌的粉丝以低门槛高互动的方式“看球赛享壕礼”,在微博集结观赛队友,为心爱球队打Call,以#热爱不改,青春仍在#的话题扩散至不同圈层,进行再次传播。

世界杯的魅力,不止于展现拼搏奋斗的竞技场,更在于是培养人类精神的沃土。在企业发展的道路上,林氏木业跳出惯性品牌思路躬行实践公益事业,找准自身线上线下联动的优势匹配营销资源,积极参与由聚划算、阿里公益、壹基金发起的 “一元修球场”公益活动,向社会传递“与人为乐”的正能量,共同推动校园足球教育的发展,深化品牌的内涵,此次世界杯营销的告捷,也为家居行业探索体育营销开创新思路。

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