在全球化过程中，坚持自主创牌的海尔智家不断在各区域实现市场引领。据2月份欧洲信息显示，海尔多门冰箱在意大利、德国、西班牙等多国位居市场TOP1，且份额均超40%。其中在德国，海尔多门冰箱份额超第二名4倍多。

欧洲市场品牌林立，海尔多门冰箱能够实现领跑，是不断以创新产品满足用户差异化需求的结果。欧洲用户大多身材高大，且多数家庭有囤海鲜的需求，选购冰箱时，当地用户更倾向选购抽取方便、且保鲜效果好的大容积冰箱。针对这一需求，海尔智家在欧洲多地推出2米高三门冰箱、大容量的全空间保鲜冰箱等差异化新品，来提高自身竞争优势。其中，2米高的冰箱宽度仅有700mm，不仅拿取食材便利，且容量大占地面积小，能满足当地人的囤货需求；全空间保鲜冰箱带有的冷冻恒温和冷藏干湿分储技术，可延长海鲜、蔬菜的冷冻、保鲜时长至2倍，契合了用户全空间健康储鲜的场景需求。

在以创新产品满足用户差异化需求的同时，海尔欧洲还与当地主流渠道合作，增强渠道竞争力，带动销量提升。一方面，海尔欧洲通过在主流渠道设立品牌展示区，增加店中店等措施，为用户近距离体验冰箱科技与场景提供场所。另一方面，海尔欧洲还通过特色新品打开线下渠道，为市场份额的增长提供助力。其中在东欧，海尔智家为M渠道专供黑色外观的700BM新品，并出样171家，实现了销售份额翻番增长。

同时，海尔欧洲团队还联合美食节目、KOL、社交媒体等，对新品冰箱功能进行重点测评推介，以增加用户对产品的了解度，进一步提升品牌影响力。知名调酒师用海尔冰箱制作纯净冰调酒，不仅让用户学会了制作冰块的技巧，也让其对海尔冰箱的洁净冰技术和独立制冰模块功能有了深入了解。

除了市场的引领，凭借科技和场景优势，海尔冰箱还获得了权威机构的认可。在西班牙，海尔冰箱被当地技术网站《TUEXPERTO》评为2022年度最佳冰箱，成唯一获奖的中国品牌；在英国，海尔7系冰箱获评IER2022大家电技术创新奖；在东欧，185高4系Combi被E渠道重点推荐，线上获得5分好评。

海尔多门冰箱在欧洲取得的成绩，是海尔智家全球化成果的一个缩影。未来，海尔智家还将扎根用户需求，通过创新产品、完善的渠道布局、创新的交互方式等举措，持续打开海外市场增长空间，加速全球化成果的全面落地。

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