2023年，疫情防控全面放开，全国各地生活、生产重回正常轨道，新一轮的发展机遇正加速走来。洗护行业各大企业纷纷厉兵秣马，冲向市场，抢分新机遇蛋糕，争夺“疫情失去的3年”。

高端香氛洗护品牌阿道夫，在十多年快速发展的过程中，已形成自己的发展逻辑，那就是坚持高质量发展，以研发生产高品质产品为核心，不断提升产品力，在激烈的市场竞争中稳步求进。如今面对疫情阴霾退散带来的市场新机遇，阿道夫依然选择通过不断提升产品力来破局前行。

洗护产品是高频刚需品，最重要的是产品力

在马斯洛需求层次理论中，人类的五大需求从低到高依次是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

洗护产品是每家每户必备且高频使用的消耗品，首要满足消费者的基础功能需求和安全需求。其次，要顺应消费升级，满足消费者的社交需求和自我实现的需求。

这就决定了洗护产品首重产品力。产品品质要过硬，配方要温和，能很好地满足基础功能需求，还能带来精神上的愉悦感。

阿道夫早在创立之初，就意识到了这一点，一方面追求把产品品质做到极致，一方面找准“香”这一差异化定位。最终凭借独特的“精油5感香调”和48小时专业留香技术，以“香”出道，用高品质产品区隔市场上大多数产品的去屑、柔顺等基础功能，还能满足消费者的社交需求、自我实现的需求。

目前，“香”已成为众多消费者对阿道夫的首因印象和深刻记忆点。阿道夫也依靠强大的产品力，C位出圈，快速发展成为国货洗护头部品牌。2018至2020年，阿道夫年零售额均过百亿元；自2018年起，连续4年蝉联国货洗护品牌榜首。

酒香要走出巷子，主要依靠的还是产品力

社交媒体时代，信息传递瞬息万变，酒香也怕巷子深。产品要突破“巷子”的束缚，精准触达消费群体，让消费群体看得见之后，记得住、想得起、愿意用，主要依靠的还是产品力。

强大的产品力，源于研发、智造、营销的全链路驱动。阿道夫打造了澳谷科技园、德谷智能智造科技园、阿道夫·蒂姆森大健康科技园、阿道夫头皮头发研究院、阿道夫科研创新实验室等“三园一院一室”的产研体系，投资建设额均过亿元。研发上精益求精，每年拿出3%的营业额作为研发经费，能用317天的时间确认0.01%的配方比。同时坚持与国际顶尖原料商共同开发研制专属原料，能用10000元/公斤的原材料，就不使用5000元的，从研发到原料到生产，确保产品品质的始终如一。

值得一提的是，阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，科研硬件与研发水平在行业内首屈一指，足以跻身亚洲前三。

在营销上，阿道夫精准投放电梯、地铁、户外大屏广告，发出“阿道夫高品质洗护”高铁专列，打造“13公里长的心动”，携手《三十而已》、《你好神枪手》、《乘风破浪的姐姐》、《山河令》、《与君初相识》、《女士的法则》、《向风而行》、《山海奇幻夜》等热播剧、综艺节目，架起和年轻消费群体沟通的桥梁，与他们产生情感共鸣，用产品力占领他们的心智。

“爱的味道一辈子忘不了”，“阿道夫，是心动的味道”，这些朗朗上口的品牌口号，其实也是阿道夫在用强大的产品力满足消费者在精神层面上的高层次需求。

阿道夫表示，未来将继续用科技为产品插上腾飞的翅膀，不断提升产品力，同时深耕渠道，践行精细化运营，讲好品牌故事，加快走出国门的脚步，全力搏击市场，实现“高质量发展，稳中求跃”，捍卫国货洗护头部品牌的荣誉和骄傲，助力中国乃至全球消费者实现美好品质生活，让世界更爱中国洗护。

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