服装产业是美好生活的产业,满足人们对美好生活的向往是服装品牌最大的发展红利。作为国产羽绒服领先品牌,波司登创立47年,一路奋进,不断创新,成立了中国规模最大、技术最先进的羽绒服装生产基地,连续27年蝉联中国市场冠军、成为品牌价值达207亿元的中国纺织服装领军品牌,并用创新技术,引领品牌不断向前。

一. 用创新技术塑造品牌强大生命力

创新是推动行业持续向前的动力,也是品牌提升竞争力的主要手段。为此,波司登聚焦科技,用创新技术持续提升羽绒服工艺和品质。自1995年起,波司登率先将羽绒服充绒量提升至90%,以一己之力提升了整个行业对于羽绒服充绒量的标准;此后,波司登还推出了具有科技保暖特征的羽绒服,通过材质与面料的革新,提升羽绒服科技含量;2021年首创的波司登风衣羽绒服,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服融合,在设计、版型、工艺、面料方面实现了四重突破;2022年波司登舒适户外羽绒服系列,首创四大舒适科技,以消费者需求为原点,让舒适户外成为现实,又一次体现了波司登强大的科技实力。

二. 顺应潮流,拥抱新趋势,让品牌历久弥新

时代在不断发展,企业也要不断创新,这样才能让品牌历久弥新,持续获得消费者的喜爱与关注。为此,波司登羽绒服以品牌基因和消费者洞察,不断创新与时代消费者的对话方式。通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周、国家级品牌活动展等方式,持续筑高品牌势能。同时携手国家话剧院,首创舞台剧式发布会,演绎中国羽绒服全球领先的“温暖史诗”,抓住内容消费新时代的机遇,发力新媒体、自媒体、社交媒体,形成海陆空全方位、高覆盖的品牌传播。

当前,数字化经济在不断发展,波司登也在不断提升品牌数字化创新能力,以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合,形成基于大数据的平台化设计、智能化制造、网络化协同、个性化定制、服务化延伸、数字化决策新模式,实现顾客在线、员工在线、商品在线、门店在线,快速精准服务顾客需求。并且波司登建成了国家级智能制造示范工程以及行业领先的中央智能配送中心,搭建羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系,成为行业数字转型的标杆,进一步推动行业数字化创新浪潮。

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