短短十余年，纯净美妆发展迅猛。中国市场虽起步较晚，增速却处于高位。庞大的人群红利以及后疫情时代催生的健康需求提供了良好温床，超3000+品牌纷纷入局，截至2022年底，已占据全球30-40%的规模。但由于「CLEAN BEAUTY纯净美妆」初期并无官方定义与标准，令市场一路拓展的同时，也埋下重重隐患。纯净美妆就是无添加？纯净美妆就是禁用成分？纯净美妆就是天然？更有三无品牌以“噱头营销”左右用户心智，也让真正的纯净美妆品牌遭受非议，承担风险。

让行业与用户建立「CLEAN BEAUTY纯净美妆」的“标准观”，东方纯净护肤品牌——MCL花皙蔻义无反顾地站了出来，以深耕纯净护肤领域十一年的专业资历，结合品牌优势牵头制定了「CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准」，并于2022年7月由广东省化妆品学会发布实施，同时由广东省民政厅发证认定（标号T/GDCA011-2022），是国内首份获得官方认证的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准（以下简称团标）。从此，行业正式迈入有标可依的全新纯净时代。

纯净美妆2.0时代:各品牌的“纯净标准”打造

经过“纯净美妆”的野蛮生长时代，各头部品牌自建“纯净标准”。如欧舒丹对纯净美妆的理解是“以植萃为本，与自然共生”，将绿色原料、绿色生产、绿色包装视为纯净美妆的行动指南。FAB急护美人则梳理了“纯净标准5大核心”，即所有产品均不含对肌肤、人体健康有害的成分；坚持零残忍原则，全线产品均无动物实验；敏感肌可用；完成皮肤科医生过敏测试；不使用人造香料。在一叶子发布的《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》中，通过明确并量化原料和产品的天然属性，将“纯净标准”解读为禁用成分及环保包装。作为在创立之初就将“纯净”视为发展核心的品牌，花皙蔻见证并参与着中国“纯净美妆”的各个阶段，懂它的发展趋势，懂它的分歧争议，更懂用户的真正需求。花皙蔻认为，市场在不断变化，消费在不断迭代，那么标准化的制定已不能依赖于过去的共识，更不能围绕绿色、天然、有机、环保等片面关键词来塑造。

因为，天然可能是安全的，却不一定有效，成分的活性要基于技术萃取，以及对肌肤研究论证；纯净也不是越少添加越好，很多成分需要活性搭配才能发挥最佳效果。如花皙蔻的抗老标杆产品牡丹系列，其中95%是牡丹籽油，也添加了鳄梨油及专利成分来夯实“两周淡纹，双修屏障”的卓越功效；所谓成分禁用，更仅是“纯净美妆”的基本功，卓越的纯净美妆产品，应该是内外兼修，满足用户的全面需求——在品牌发展的历程中，花皙蔻用产品搭建用户链接，也为「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准的制定反馈资料，花皙蔻认为，一个真正的「CLEAN BEAUTY纯净美妆」标准，应该是具有前瞻性、统筹力，通过产品全周期的塑造，时刻与市场保持同步。

花皙蔻建立科学严谨的纯净美妆标准

「CLEAN BEAUTY纯净美妆」并非片面维度，而是科学、全面、严谨的系统。基于这种深刻认知，花皙蔻制定的团标脱颖而出，以科学、严谨的解读，获得官方认可并成为业内通用范围最广的纯净美妆标准。团标对 “纯净美妆”给出了标准定义：“生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”同时亦规定了产品周期各项环节的高标准要求，这说明中国市场的“纯净美妆”应是是在成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节高标准运作下的产物。相较于其它品牌定义的“纯净标准”，花皙蔻制定的团标更为科学严谨，包括不限于20000+畸形致癌等护肤成分文献研究、药监系统/IFRA等六大数据平台支撑、以及40+纯净相关品牌调研，以及行业权威专家的指导与评审。由此开始，中国的“纯净美妆”将迈入全新时代，在标可依、有据可循的官方背书下，考量品牌的综合实力，致力为用户提供集安全透明、成分天然、亲测功效、品牌美学、环境共生于一体的护肤体验，清扫行业隐患，让市场良性发展，让用户清晰认定。

当然，领跑实力源于花皙蔻不断的实践验证：从创建国内首份“CLEAN纯净护肤5大原则”（即“真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）；到发布国内首份2000+风险原料清单（数量远超欧盟与国内的禁用标准，任何包含可能“致癌致畸、导致精神上瘾、激发激素紊乱、刺激皮肤、伤害生命、污染环境”的六大类风险成分都不予添加），做到成分安全透明；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助用户了解纯净美妆知识，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程；MLC花皙蔻花皙蔻一步一个脚印，获得行业及用户的广泛认可，也践行着“纯净美妆”在中国持续发展、规范发展的大局观。

如今，花皙蔻已将团标细则落实环节，譬如与小鱼亲测、萱嘉生物携手共建“纯净美妆创新研究中心”以科技赋能原料创新、建立牡丹抗老全产业链升级产品、坚持每项产品人体亲测的数据反馈、以及品牌美学的持续塑造等，“纯净美妆”标准只是起跑线，保持品牌的创新力，才能让品牌在竞争中永续发展、持续领跑。在未来，花皙蔻将始终以“东方纯净护肤领导品牌”的风范，创造更多标杆，引领行业前沿！

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