近几年，许多人回家过年的朴素愿望变得遥不可及，一顿寻常的团圆饭也成为难得的仪式感。卸下担忧的首个春节，人们纷纷回到故乡，家人互诉衷肠，孩子尽情玩乐，一座座城市热闹非凡，一个个家庭烟火温馨，熟悉的“年味”回来了。

种种利好政策推动市场强势复苏，令这场春节盛宴同时成为品牌营销的酣战。如何打磨具有感染力的内容，博得市场主动关注，林内为我们提供了一个绝佳的思路。

【视频参见】https://mp.weixin.qq.com/s/hhNIQhpcc3xWW42tWlyGmg）

一场心智之战：围合受众感官，多维发力抢占

林内善于“洞察痛点、打磨内容、贯通全链”的组合战术，敏锐洞察到中国家庭经历三年蛰伏后对春节的强烈向往，在花样百出的品牌营销中，推翻套路摒弃噱头，用一个贺岁短片将久违的年味进行了立体渲染。在春节情怀、家庭场景、厨电美学三个维度提炼创意核心、打磨内容逻辑、糅合具象表达，用情怀圈住国人，为品牌营销做足功课。片中扑面而来的东方美学和家庭氛围，治愈奔波、调动感官，满足向往，在品牌与用户之间架起一座情感沟通的桥梁，也让林内用“年味”打赢了这场春节营销的心智之战。

林内视频号、小红书、抖音、微博发布贺岁短片

春节满是守岁、年夜饭、拜年、红包等中华传统习俗，历来是家庭仪式的传承和孩子们的狂欢。连续三年让春节氛围不再像以前那样浓厚，也让不少孩子对“年味”充满了陌生与好奇。林内将这一情绪作为本次情感营销的主线，在时长2分钟左右的贺岁短片中，以小女孩的提问作为故事逻辑，将“什么是年味”打造为立体话题，对不同角色的需求进行多元呈现。同桌小明盼望的压岁钱，王奶奶期待的子女团圆，父母细微的情感羁绊，以及女孩在年夜饭餐桌上“年味是团圆”的顿悟，递进释放人群主张，主动剖白潜在诉求，为东方内敛情感找到突破发力点，也聚拢出家的归属感，借势春节在品牌与用户之间塑造出一条心智通路。

女孩的提问作为故事逻辑贯穿全片

在故事逻辑之下，林内还设置了一条视觉逻辑线，作为场景营销的载体。年夜饭是春节的重要象征和本次贺岁短片的创意核心，一蔬一饭的哺育象征中国家庭爱的传承，也是林内厨电产品大显身手的舞台。影片所呈现的家庭场景中，由林内烟机灶具、台式净热一体机等厨电产品打造的厨房空间功能齐备，令父母下厨便利如虎添翼，营造出有温度的生活方式，也在潜移默化之间种草产品营造的便利生活。

家电的场景应用作为视觉逻辑贯穿全片

回归具体的创意表现，短片突破传统春节鲜艳张扬的俗套，以浓郁的电影色调为观众带来视觉愉悦，安稳厚重的视觉环境不仅令“中国红”的全龄接纳度更高，也营造出林内独具一格的美学腔调，让年轻人重新爱上过春节。影片用设计简约的全套家电产品和行云流水的下厨画面，带来烟火气与治愈感，也传递出深厚的品牌积淀。

这一支与中国文化紧密交织、与全龄用户深刻共鸣的短片，采用国人理解、接纳和喜欢的方式进行呈现与沟通，从品牌端的情感沟通到消费端的产品种草，从传统化的年夜大餐到年轻化的美学回应，林内跳出单一逻辑讲故事，在情感、场景、美学等层面组合发力，创造完整的心智表达，既能开放性调动起观众的全身感官，又能闭环发酵品牌的价值导向，探索出品牌与消费者深度沟通的新触点、新模式，令消费者的好感度和分享欲大增，成为春节营销的出圈作品。

全链传播制胜：被看见·被谈论·被偏爱

林内始终认为，内容价值和渠道价值并重，才能打透有效注意力人群。所以，继成功打磨区隔力内容之后，林内还为行业带来可供参考的营销战术示范，即如何借一个支点撬动社会化传播。

第一阶段全民曝光，让品牌被看见。林内微信公众平台、视频号、小红书等官方平台完成视频发布，呈现产品优势、深化品牌认知的同时，优质内容不断激发UGC口碑效应，为全网营销提供信息入口，打下重要基础。

第二阶段舆论破圈，让内容被谈论。林内对贺岁短片进行朋友圈广告投放，覆盖更多受众的同时，获多家权威媒体点赞、转发朋友圈互动，既赋能受众信任，吸引主动关注，也引发舆论互动讨论，成为社交网络话题，进一步推动口碑发酵，传播品牌共识，扩大垂直领域影响力。

第三阶段拓宽全局认知，让品牌被偏爱。广泛传播的基础上叠加精准释放，拉近圈层距离。家居、生活、社会向等大众媒体、达人于微博平台进行大范围的二次扩散，丰满品牌形象，沉淀品牌美誉，最终实现搜索端、网站以及各类媒体的全链传播，完成流量承接。

部分达人转发林内贺岁短片

通过“官方平台发布+微信朋友圈投放/权威媒体/自媒体扩散+大众媒体/达人二次扩散”的矩阵式媒体传播，林内以全渠道渗透与多元化引导相结合，多点触达、多线引爆，打造层层递进的营销节奏和深度闭环的传播策略。在业内引发热议，不仅持续扩大着林内在中国市场的影响力，也为节日品牌营销带来很好的借鉴意义。

“林”式品牌营销秘籍：产品基本盘+传播创新场

作为林内第一支探索春节的广告短片，我们却惊喜地看到，《年味》在厨电产品与用户心智之间娴熟连接，令品牌借势春节传达核心价值，赢得消费者一致青睐。其实这得益于林内一直以来对中国市场本土化营销的积极探索。

一方面，在进入中国市场后，林内一直将产品力作为内驱，不断丰富产品线，并结合中国家庭及各地区、年龄的差异化需求，在年轻元素和智能设计等方面持续强化产品硬核竞争力，保持核心品牌理念不变的同时，因地制宜地展开本土化营销。比如刚刚过去的一年，林内抓住国内舒适家居领域的消费趋势，从舒适、节能、健康、安全、智能等多个方面主动满足消费者的需求，包括壁挂炉、中央净水、厨下净水、壁挂软水、前端嵌入式产品在内的舒适家系统解决方案，将具有林内特色的家电产品带给消费者，优化生活品质，市场反馈热烈。

另一方面，则是在做好产品基本盘的前提下，再图传播创新场。林内不断寻找与中国消费者的情绪共鸣，力图进行有深度、有价值的品牌沟通。如林内BLU-X氧霂热水器上市之际，与果壳合作拍摄科学实验视频，通过趣味实验的方式解读Micro Bubble微纳活氧黑科技，这一案例不仅斩获“2022金旗奖营销创新大奖”，实现媒体与用户口碑双丰收，也让林内的品牌理念通过社会化传播，广泛浸润着用户心智。

林内斩获“2022金旗奖营销创新大奖”

在声势浩大的品牌春节营销中，林内显然已成为其中的佼佼者。惊艳市场的传播数据背后，有共鸣的深度内容和全渠道的传播策略固然可圈可点，但追溯品牌过往的传播历程不难发现，创意与表达只是入口，产品制胜才是收获用户信赖的诀窍所在，纵向整合的品牌思维始终是林内主张的长期主义。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005