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这部拍给孕妈的TVC发布即出圈,它做对了什么?

这部拍给孕妈的TVC发布即出圈,它做对了什么?
2023-01-30 09:48:30 来源:财讯网

春节营销已成为各品牌的必争之地,创意的比拼层出不穷。最近,美好蕴育的春节主题TVC《关于她》一经发布,迅速“出圈”,没有明星、没有特效、没有套路,用看似传统的“情感”命题,却打出了新意和心意,它踩中了新时代孕妈人群的哪些痛点?又何以引发传播效应?我们从内容、渠道、品牌三个角度进行解析。

内容:明暗线交错,用细节传递人文关怀

春节营销的激烈程度不言而喻,品牌想要让消费者持续注意,就必须以更精、更引人共情的内容出圈。美好蕴育这支TVC以“情感”为中心命题,以“回家”为开篇场景,看似平常,但品牌方深刻洞察了新世代人群的成长背景,视频一开始就把受众拉回90年代,通过场景共鸣,与受众人群建立了连接。找到了沟通场景,品牌方又把“陪伴”定义为沟通关键词。新世代的女性自我价值的主张已经得到了空前的释放,她们有着被认可的需求和强烈的被陪伴诉求。因而,故事明线以“快”和“慢”两个词贯穿起女孩从13岁到初为人母的时间线;暗线则以“陪伴”为线索,女孩每一次疼痛的背后,都有来自至亲陪伴的温暖。

美好蕴育洞察到女性成长阶段的“痛”,生理期、因早恋而与父母的争吵,面试、分娩这些故事切片的选取本身具有广泛的话题基础,美好蕴育又找准女性“陪伴”的情感诉求,选择以此为切口,与受众产生共情,提出陪伴是治愈疼痛的良药。整个TVC弱化品牌元素,体现了品牌克制,也增强了故事的温度,收获了品效兼收的效果。

渠道:公私域组合,让渠道成为内容催化剂

内容与媒介渠道,是做好传播的两个必备条件。微信视频号由于其独特的推荐和传播机制,尤其适合正向价值观的视频内容传播。此外,春节期间,具有强社交属性微信生态具有更高的打开率。同时依托微信生态裂变速度快、范围大的特点,品牌方把微信生态作为本次传播的主要阵地,让女性的“痛”和“陪伴”诉求引起广泛关注,并引入多元声音,让不同群体有机会参与话题,加速话题发酵。同时,系列剧照主题海报也覆盖了多个私域渠道,辅助内容触达不同触网习惯的人群。

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品牌方在抖音、微博、小红书等公域流量平台也开展了符合品牌调性的传播方式进一步扩大话题影响力和辐射范围,让更多的C端用户有机会加入讨论,唤起大众情绪。在温暖、治愈的主旋律下,美好蕴育没有品牌“自嗨”,而是把人生一定要经历的“痛”和“陪伴”变成社会化议题,引发人群共鸣。

品牌:产生沟通,让品牌与受众共情

真正的共情并非认同他人的情绪,而是看到对方的需求。显然,这支TVC做到了与受众共情。品牌方没有直接输出价值主张,而是通过关键词,引起新世代女性的共鸣,和受众产生深度沟通,传递品牌的善意。

事实上,美好蕴育始终在尝试探索与年轻群体对话的新形式,曾携手湖南卫视,与多档综艺节目开展深度合作;近年来,又打造了中国首个孕产妈妈解压音乐现场——《请美好的在一起》,联合推广电影《世间有她》,美好蕴育始终跟随年轻人,形成同频共振的品牌思维,已成为美好蕴育品牌建设适应年轻代际的最优解。

写在最后

二十五年在母婴行业屹立不倒,是因为美好蕴育始终立足于对消费者需求变化的深刻洞察,以更高品质、更专业的差异化产品和服务持续赢取消费者的尊重与喜爱。作为孕产健康领头羊,美好蕴育除了不断更新产品之外,一直以来从服务到营销玩法,再到企业责任,也在全方位聚焦女性,将品牌理念和价值观深深烙印在受众心里。

这次美好蕴育的春节主题TVC,为我们展现了一个母婴品牌的温情与暖意。全心全意从女性群体视角出发,用心用爱,用陪伴治愈疼痛,用优质的产品、诚挚的品牌价值观为消费者送上最好的礼物。

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责任编辑:kj005

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