岁聿云暮,一元复始。当代表上一年岁末的钟声响起,我们将昂首走进崭新的2023年,春节,作为新旧交替的联结点,承载着中华民族深厚的情感记忆与悠久的文化底蕴。

提到春节,最不可或缺的就是“年味”,但“年味”具体是指什么?它并不能以具象化的事物来呈现,或是凝聚在笔墨浓情的春联里,或是散落在绚烂璀璨的漫天烟火中,或是萦绕在围坐一团的年夜饭桌上,“年味”是每一张因相聚而欢欣的笑脸,是对未来新生活的殷殷期盼,也是小糊涂仙·酱酒传承春节文化的时代情怀。

在此辞旧迎新之际,小糊涂仙·酱酒以“年味”为传播主线,在1月18日倾情上线春节微电影《滋味》,把国民在新春佳节寻找“年味”故事娓娓道来,传承中华优秀传统节日文化之余,《滋味》还创新性地采取了互动模式,让消费者们一同参与寻找“年味”的场景,并自主选择剧情的发展,定制属于自己的独特“年味”。

阖家团圆,“年味”就是家的味道

岁月更替,人们生活水平越来越高,但往日热热闹闹的“年味”正随着岁月的流逝而逐渐变淡。微电影《滋味》便是从“年味”入手,讲述了父亲与儿子一同寻找“年味”的温情故事。

临近春节,微电影中的男主觉得还是小时候的春节更有“年味”。身为新时代出生的男主儿子对“年味”的概念更是模糊。当儿子向男主提问“爸爸,什么是年味?”,并不小心打碎桌上的玻璃杯时,杯子碎裂的声音瞬间把男主的思绪拉回到童年。

那同样是一个除夕之夜,年少时的男主哼哧哼哧地帮家人一起包饺子,却不小心摔碎醋瓶子,顿时让全家的新年弥漫着醋的味道。气味是最易储存的记忆容器,昔日的醋香味勾起了男主对“年味”的回忆,瞬间触动心弦,他明悟了儿子问题的答案:“年味”就是万家灯火的团圆味。

于是,在春节来临之际,男主决定身体力行给儿子诠释“年味”的意义。他带上妻子、儿子回到老父亲家过年,一起寻找“年味”。

如何寻找“年味”呢,殊不知,有家人在的地方,处处都是“年味”。

寻找年味的场景一:写春联

一回到家中,老父亲便提出要带着孙子们写春联,看着父亲握着儿子的手一笔一划地在红纸上描摹,男主感受到三代同堂共享天伦的幸福滋味。在浓郁的书香中,“年味”就是墨水的味道。

寻找年味的场景二:放鞭炮

将春联张贴完毕后,男主带着孩子们在家门前放鞭炮,噼里啪啦的声音在耳边炸开,璀璨的烟火模糊了孩子们兴奋的笑脸。在漫天的绚烂里,“年味”也是鞭炮的味道。

寻找年味的场景三:包饺子

临近傍晚,一家人团聚在厨房的饭桌前,热热闹闹地包饺子,孩子们更是把糖果包进饺子里,大家笑说着看谁吃到糖果味的饺子。在家人的笑闹中,“年味”还是饺子的味道。

《滋味》最后定格在一幅阖家团圆,有滋有味的幸福场景中,全家人聚在一起,共同举杯,构成对“年味”最美好的诠释。

传承创新 小糊涂仙·酱酒的文化情怀

这是一部由“年味”贯穿始终的微电影,饱含着国民对吉祥如意的向往,对幸福美满的追求,对至善至美的渴望。无论习俗和传统怎样变迁,家的味道依然是让人最眷恋的“年味”。

但在小糊涂仙·酱酒的消费者洞察中,我们发现每人对“年味”的定义都不一样,此次上映的微电影《滋味》区别于其他新春微电影的地方在于开启了与消费者互动模式,让消费者可以自行选择心中的“年味”场景,从墨水、鞭炮、饺子所承载的“年味”中,定制专属“年味”结局。最后,小糊涂仙·酱酒会将定制场景中消费者投票最高的“年味”场景做成终版《滋味》再次上映,成就大众心中最具代表性的“年味”记忆。

作为被大众所熟知的国民酱酒品牌,小糊涂仙·酱酒以酒为媒,传承中国优秀传统文化,微电影《滋味》旨在以不同的新春滋味唤起国民心中的“年味”情结,引发国民的情感共鸣,同时将品牌文化内涵触达国民,形成强有力的品牌认知体系,提升品牌价值。

据了解,微电影《滋味》是与小糊涂仙·酱酒“开盖见金喜”消费者回馈活动一并推出的春节温情新作,通过在全平台、多维度、多角度的传播布局赋能品牌。“开盖见金喜”活动在各大社交平台,以趣味视频方式上线,通过视频推广,把48888元购车基金、19999元幸福生活消费基金、红包、金条等活动福利信息在全网传播,引发大众关注,并上线“幸运大挑战”h5小游戏,为幸运者送上惊喜奖品,让国民在花样百出的春节活动中感知小糊涂仙·酱酒的品牌诚意。

秉承小糊涂仙酒业集团“两浓两酱”的战略布局,未来小糊涂仙·酱酒继续以“国民酱酒”为品牌定位,打造具有传统东方文化的高品质酱酒,实现小糊涂仙·酱酒品牌价值进阶。在2023年到来之初,小糊涂仙·酱酒将继续以传承创新的态度表达和国民一同成就未来美好生活的理想愿景,与时俱进,为国民带来更加丰盈、富饶的精神文化生活。

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