三年，我们历经跌宕起伏，太多压抑已久的情绪需要释放，也更迫切地需要一个更有信心、更快乐的新年，这样的精神回血从何而来？或许可以从万家乐的新春微电影中找到一些答案。

洞察小心愿，引起大共鸣

1月12日，万家乐发布新春微电影《新年快乐！万家乐》，上线一小时，观看量破十万，不少用户观看后表示，“瞬间回想起过去三年的波折，对新年充满期待”。部分资深观影人也表示，就今年众多品牌的新春影片而言，万家乐的微电影更为走心和温暖，“影片不刻意煽情，却让人有很大的共鸣”。

此次创意，万家乐并没有局限于“小家”人情冷暖，而是将镜头对准每个质朴心愿，聚焦了人们真实的期待，通过情感洞察，给品牌自身找到深刻而有温度的表达——中国年，就是亿万家庭阖家团圆的万家乐，万家乐，一直是万千家庭欢乐生活的温暖陪伴者。影片最后，用一个个有张力的精彩镜头，将“新年快乐”的情绪推到最高潮，也呼应了春节营销的主题：新年快乐！万家乐。

“好内容”+“强曝光”，精准打造春节营销组合拳

万家乐在这次春节传播的过程中，精准地打出一套春节营销组合拳。2022年末，通过创意海报以不同字体的“乐”字来展现中国年的概念，并归纳过去展望未来，开启2023年品牌营销新篇章。1月初，“万家乐好物年货节”欢乐剧场在抖音等社交媒体平台上映，正式拉开春节营销的帷幕。

日前，万家乐新春微电影也正式上线，并将#新年快乐！万家乐#自然引入话题页，该影片及话题吸引了一众大V的精彩点评。据了解，#新年快乐！万家乐#上线首日阅读量破亿。与此同时，万家乐打通营销全链路，微博、微信、抖音、快手等头部媒体进行矩阵式外延扩散，全方位触达用户，引起广发的情感共鸣。

持续探寻营销新路径，推进品牌文化深入人心

看完微电影，我们不难发现，这个陪伴着亿万家庭走过几十年的国民品牌，站在用户的角度，讲述了无数个温情而有力量的好故事，这些高于广告的输出，让万家乐的品牌文化，以及“万家乐，乐万家”的品牌使命得以展现、传递。

这并不是万家乐第一次借助情感洞察和走心故事来传递品牌温度。去年中秋，万家乐发布情感主题大片《人生有时》，直戳当下“无效陪伴”的社会现象，发出“用心陪伴、家更快乐”的品牌倡议。而本次春节品牌大片《新年快乐！万家乐》，旨在将“新年快乐”的愿景，传达到千家万户，为新的一年加油打气，并传递万家乐品牌价值，强化与用户的情感沟通。

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