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云鲸2022年度品牌片《星·尘》:穿越灰尘,奔赴自由与热爱

云鲸2022年度品牌片《星·尘》:穿越灰尘,奔赴自由与热爱
2023-01-12 18:12:45 来源:壹点网

2022年8月,云鲸发布温暖治愈年度品牌片《星·尘》,从“被疫情偷走的三年”为共鸣点切入,选取落满灰尘的演唱会座位、电影院的检票口、店里的收银台、家里的不同角落等不同的生活切面,聚焦消费者三年疫情的生活感受,并静静讲述她们重新抹去灰尘,回归生活与热爱的故事。

除了2019年的影像回忆杀,诸如“灰尘会落进房间,但无法落进共同度过的时间”、“灰尘,它改变不了一朵花在什么时候开,一群鸟从何处飞回来,它改变不了每一个生命对下一个春天的渴望,改变不了每一个不确定的当下,我们对生活确定的热爱”等文案也十分戳泪点。

 

不少用户看完该短片后,感知到了温暖、乐观、治愈的情绪,纷纷评论道:“云鲸承包了家的角角落落,它仿佛是家的小主人一般,不管进门还是出门,处处有它的身影存在,它与我们已不能分割,亦是家的一份子,缺一不可!”“云鲸不仅清理了家里地上灰尘,也抚平了落在我心头的浮尘”。

短片表达生活不仅有满地的灰尘,还有满天的星尘,云鲸希望带领大家穿越灰尘,一起寻找眼中的星尘。至此,云鲸不仅活化了产品帮助用户除去灰尘,让其更好地回归生活、投奔热爱的产品属性,更能从创意表现回归到情感内核,成功渗透品牌“自由自在,有所热爱”的生活价值观。

如今的消费者购买产品,不再局限于价格和功效,而是更倾向于产品的情感价值和文化内涵等等。因此,除了理性层面的产品功能价值的提升,云鲸也更加强调品牌情感价值的深化。围绕用新科技将人解放出来,让人类过上更自由、有所热爱的生活这个生活理念,进而让品牌成为一种生活方式的延伸。

 

品牌资料:

 

云鲸智能创立于2016年,是一家立足家用机器人领域,致力于研发革命性科技产品的公司,连续两年被评为中国科技机器人企业50强,登上胡润全球独角兽企业榜。云鲸希望用新科技将人解放出来,让人类过上更自由、有所热爱的生活。云鲸团队历经三年,研发出全球首款“会自己洗拖布”的扫拖机器人J1,2019年双十一推出市场,多次蝉联品类单品销售冠军。2021年9月,云鲸推出二代产品J2,在双十一开售首日,1分钟销售破亿,7分钟销售破2亿,引爆消费市场。2022年618当天,云鲸J2实现了全品类销量TOP1。2022年8月,云鲸推出三代产品J3小鲸灵,双11期间云鲸J3在4500元价格段位列单品销售第一。2022年上半年,中国扫地机器人线上市场销售额占比中,云鲸以15.8%的市占率排名前三,稳居行业第一梯队。目前,云鲸已走进全球超百万用户家庭。

 

 

责任编辑:kj005

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