1月6日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2022年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，实现全球14连冠。其中，海尔冰箱已连续15年全球第一，成为用户首选。

在冰箱品牌层出不穷的今天，为何海尔冰箱始终是用户坚定不移的选择呢？这背后得益于海尔冰箱为全球用户带来的健康便捷的新生活。2022年，海尔冰箱不仅在全球市场推出高端化、差异化新品，升级健康储鲜体验，还持续深耕场景、拓展食联生态，为用户提供更便捷、更高品质的饮食全场景解决方案，提升全球用户生活幸福感，进而实现自身的高质量持续增长。

全球用户首选：15年不变的选择是海尔冰箱

对于企业而言，做强、做大已经不容易，能做长久的更是凤毛麟角。综合国内外统计数据显示，企业创立五年后还依然存活的比例不足5%。不过，也有一些例外，发展得越久市场份额就越高，增长质量越高，海尔冰箱就是其中一个代表。

自创立至今，海尔冰箱的发展历程已有38年，而增长势头不减反增。从国内市场看，海尔冰箱已连续30余年稳居第一，在2022年行业零售额、零售量均有所下滑的背景下，更是逆势增长。Gfk中怡康数据显示，截至第52周，海尔冰箱国内份额已攀升至43.9%，赶超行业TOP6中其余品牌之和，同比净增2.6个百分点，也使得其成为业内增幅最大的品牌。

而这样的高质量增长得益于海尔冰箱高端布局。截至2022年第52周，行业8k+高端市场份额已达48.7%，其中，海尔冰箱份额达到了50.7%。而在今年整体市场中增速最快的14K+市场，海尔冰箱的占比更高，达到了52.2%。

买冰箱首选海尔的趋势也不仅表现在国内。从全球市场看，2022上半年，海尔冰箱份额在海外13个国家进入当地市场前三，其中，多门冰箱在西班牙、德国、意大利、英国、法国、波兰6国位居TOP1。1月6日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2022年，海尔冰箱品牌零售量居全球第一，这也是其连续15年获此殊荣，再度刷新自身纪录，成为全球用户15年来不变的首选。

持续增长背后：夯实健康保鲜基本功

透过成绩看成因，15连冠的背后离不开海尔冰箱坚持夯实健康保鲜基本功。随着生活水平提高及当下整体环境变化，人们对健康的关注度不断提升，在饮食上更加讲究。比如，富含Omega-3脂肪酸、脂肪含量低的鱼类愈发受欢迎，据数据统计，1998年以来，全球鱼类消费量已翻一番，预计到2050年这一数字将进一步增长80%。

然而，食材营养如何才能得以大限度地保留一直是用户的关注焦点。为此，海尔冰箱不断加大研发力度，依托10+N大研发体系，不仅原创出阻氧干湿分储科技、冷冻智能恒温科技等，引领行业为用户开启冷藏、冷冻都保鲜的“全空间保鲜时代”，还不断升级底置恒温保鲜科技等，首创出恒温且无风的健康储鲜新场景。截至目前，海尔冰箱全球原创科技总数居第一，海尔制冷专利发明达到了1794项，数量也为全球第一。2022年，通过“恒温守护源鲜 探享一城一味”等活动，这些尖端创新随海尔冰箱高端新品走向了全国各大城市，深入到千家万户。

与此同时，面向各个国家用户需求不同，海尔冰箱还坚持“研发、制造、营销”三位一体的本土化布局，以差异化产品升级人们储鲜体验。在欧洲多国上市的超高端多门冰箱Cube 90 Series 7就是一个印证。针对当地用户喜欢冰饮，其搭载的洁净冰技术和独立制冰模块可确保冷空气纯净，比普通冰箱制出的冰块纯度高达10倍。同时，在冷冻和干湿分储技术支持下，可延长生鲜、蔬菜的保鲜、冷冻时长至2倍，食物多汁性及风味口感的保留度高达99%。

翻开增长新篇章：场景、生态齐头并进

而在物联网时代加速到来的当下，品牌要想翻开增长新篇，则需打破硬件桎梏，以场景、生态这样的新形态，为用户搭建起理想的生活体验。就拿与饮食相关的厨房场景来说，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年，厨房场景容量已达到2907亿元。

面对新机遇，海尔冰箱一早便率先换道，以三翼鸟智慧厨房的智慧中枢的新样貌，为用户带来覆盖“吃、买、存、做、洗、改及母婴”饮食全场景的主动解决方案。就拿“做”场景来说，在三翼鸟智慧厨房，用户只需“冰箱下单预制品—放入蒸烤箱—智慧烹饪”，3步即可完成大师同款菜、品牌餐饮特色菜等美食。

而这样便捷的成套场景体验背后，是强大的生态在做坚实后盾。通过整合健康、食品、生鲜、烹饪、物流等12大行业近千家生态资源，海尔冰箱建立起强大的食联生态，并迭代出行业唯一的预制菜物联网解决方案平台阿尔法鱼，通过打通从餐饮品牌到加工工厂、原料方、冷链物流到厨师的全产业链资源，用户在家就能实现从买到做无需操心。

无论是在硬件上，还是在场景、生态布局上，海尔冰箱始终以用户需求为核心，不断创造新科技、新模式。由此，在给予用户更佳饮食体验的同时，其也实现了自身持续、长久的高质量增长，并不断解锁新空间。从长期看，海尔冰箱成为全球用户首选的趋势在未来仍将持续，难以被撼动。

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