中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

艾普思咨询:2022付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告

艾普思咨询:2022付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告
2023-01-06 13:15:44 来源:财讯网

导 读

在经济增速放缓、毕业生数量再创历史新高的大环境下,越来越多的就业人员希望通过考研、考公、考证来增强就业竞争力,但又面临着在家学不进去、图书馆位置有限等问题,于是,能提供沉浸式学氛围的付费自室应运而生。据艾媒咨询数据分析显示,2020年中国付费自室市场规模达167.47亿元,2022年预计将接400亿元。

为进一步洞察付费自室市场的发展现状,我们分析了付费自室门店的线上公开数据,从市场概况、产品分类、消费者评论、舆情洞察等多个方面进行解读。

01.jpg

QQ截图20230106141345.jpg

一、 付费自室发展概况

一.1 门店数量:2019年开始迅速增长

2019年被称为付费自室“元年”,监测范围内,该年度线上有记录的付费自室门店达157家,环比增长1327%,此后几年该行业迅速发展,截至2022年11月,门店数量达4178家。

image.png

图1.自室门店数量及环比增幅

一.2 地区分布:北京自室最多,太原分布密度最大

监测城市中,北京室数量最多,达5474家,成都位列第二,但自室数量不及北京的二分之一;结合当地常住人口来看,太原室分布密度最大,均每万人享有3.28家,北京、石家庄、沈阳室分布密度也在2家/每万人以上。

同样作为一线城市,上海、广州、深圳三个城市无论是自室门店数量还是门店密度,都与北京有着较大差距。

image.png

图2.自室门店数量top10城市

一.3 产品类型:1日卡需求量最大,成都人偏爱小时卡

室产品可分为年卡、季卡、月卡、周卡、日卡、小时卡等多种类型,其中月卡交易额最高,达4060万元,其次是1日卡,交易额1979万元,其他产品交易额均在1000万元以下。

结合销量来看,1日卡最受欢迎,销量超61万件,其次是2小时卡4小时卡,销量分别为45万件、32万件。

image.png

图3.自室各类型产品交易额top10

1日卡受到各城市消费者青睐,其中郑州1日卡销量占比达50%以上;除1日卡外,石家庄消费者对使用时间相对固定的月卡、周卡接受良好,销量占比均超10%,北京、成都消费者偏爱消费灵活的小时卡,月卡、周卡占比均不足5%。

image.png

图4.门店数量前五城市最受欢迎自室产品类型

一.4 价格分布:北京价格最高

监测样本中售价50元以下的自室产品最受欢迎,销量占比高达83%,其次是价格在200元以上的产品,销量占比7%。

image.png

图5.自室产品各价格区间销量占比

不同城市、不同类型自室产品的价格存在较大差异,各主要城市中北京价格最高,其同类产品的价格中位数远高于其他城市,其中季卡价格中位数达2341元,是成都2.3倍,2小时卡价格中位数26元,是郑州石家庄5倍

除北京外,其他城市价格中位数差距较小,其中成都的周卡、月卡、季卡最便宜,石家庄2小时卡、1日卡最便宜。

image.png

图6.主要城市自室产品价格中位数

二、 付费自室消费者评论分析

为进一步了解付费自室消费者的关注点和消费诉求,我们获取并分析了所有门店现存共26.88万条评论数据。

二.1 用户类型:考研党居多

根据评论反馈,自室消费者按学目的主要可分为四类,考研人群、考公人群、考编人群及考各类资格证的人群,其中考研人群最多,占比78%,考公人群占比16%,考编人群和考各类资格证人群各占3%。

image.png

图7.自室消费者分类

二.2 用户关注:环境最受关注

分析结果显示,消费者对自室的环境最为关注,评论提及率达51%,此处对环境的关注主要包含自室的空间规划隔音效果两方面;消费者对服务设施体验的关注度也较高,评论提及率均达25%以上;约17%的的消费者在评论中提到氛围相关词,氛围是他们选择自室而非在家学的主要因素。

image.png

图8.自室消费者关注点

消费者对设施的关注主要在于座位、卫生间和空调,提及三者的评论数均超1万条,提及率分别达7%、5%、4%。

image.png

图9.自室消费者关注设施

2.3 满意度:卫生价比有一定提升空间

分析结果显示,消费者对服务、设施、体验、位置等关注点的满意度很高,负面率均在0.3%以下;消费者对卫生方面的满意度较低,负面率达5.47%,脏乱、有异味相关反馈较多;价比方面满意度也有一定提升空间(负面率为2.95%)。

image.png

图10.自室消费者关注点及负面率

三、 付费自室媒体及营销洞察

三.1 声量&交互量:抖音声量及互动量最高

据艾普思自建搜索引擎抓取数据,2022年11月,网络上与自室相关的舆情信息约2.79万条,其中44%信息来自短视频,29%的信息来自App,23%的信息来自,其他媒介声量相对较少。

image.png

图11.2022年11月自室舆情声量媒介分布

从站点分布来看,抖音声量最高,占比达28%,新浪声量占比21%,今日头条声量占比13%。

抖音交互量最高,该室相关内容共获得20万转发量、95万点赞量和12万评论量

image.png

图12.2022年11月自室舆情声量及交互量站点分布

全网自室相关声量中,约有17%来自室官方账号,其中抖音品牌官号声量占比最高,达32%,快手、小红书、火山品牌官号声量占比也在20%以上。

image.png

图13.2022年11月自室舆情品牌官号声量占比

从交互量来看,抖音品牌官号交互量占比14%,快手、网易新闻品牌官号交互量占比均为4%,各品牌官号的交互量占比均远小于声量占比,可见个人账号比自室官方账号更易与潜在消费群体产生互动

image.png

图14.2022年11月自室舆情品牌官号声量及交互量

三.2 交互集中度:交互集中于资讯内容,抖音交互主要分布于个人分享

监测数据中,抖音、新浪博、西瓜视频、快手四大交互量最高,其中抖音交互最分散,交互量前5的作者获得的交互量之和占交互量的51%,新浪交互最集中,交互量前5的作者获得的交互量之和占交互量的95%。

从作者属来看,新浪交互量排行靠前的作者主要为梨视频、白鹿视频、凤凰周刊、三联生活周刊等媒体账号,抖音交互量排行靠前的作者以个人账号为主,也有部分室官方账号。亦即,新浪上产生的交互主要集中在媒体账号发布的自室资讯内容下,抖音上产生的交互主要分布在众多个人账号的日常分享内容下

image.png

图15.2022年11月自室舆情信息交互量集中度

三.3 交互率:个人账号日常分享传播效果更好

2022年11月,交互量前十的自室相关舆情信息中,媒体账号发布内容4条,个人账号室官方账号发布内容各3条。媒体账号发布内容主要为资讯类信息,个人账号发布内容多为自室相关的日常分享,自室官方账号发布多为宣传信息

结合交互率来看,官方账号交互率高,但面向的受众多为潜在用户群体,交互量相对较低;部分个人账号交互率稍低,但粉丝多,交互量高,面向的受众也更为广泛,更易通过日常分享将“共享自室”、“付费自室”的概念潜移默化地传播出去,吸引更多关注。

图片1.png

图16.2022年11月自室舆情信息交互量top10

三.4 相关话题:抖音话题多与学、考研相关

监测数据中,抖音上与自室相关的话题多与学、考研相关,主要有#自#考研#共享自等,新浪博上与自室相关的话题主要有#开设女生自室被指别歧视# 、 #大四女生为考研自己开自室#,均为时事资讯内容。

image.png

图17.抖音自室相关话题词云

image.png

图18.新浪博自室相关话题词云

体而言,抖音上自室相关的内容流量大、交互量高,既有大V带动热度,也有大量个人分享内容,是适合自室运营者做营销推广的优良土壤。

结 语

随着“考研热”、“考公热”的连年升温,越来越多的学党愿意“花钱买自律”,付费自室市场规模迅速增长。

数据显示,截至2022年,包含全国省会、副省级城市、直辖市在内的36个重点城市自室门店数量已超4000家,其中北京室最多,太原室密度最大;众多自室产品中,1日卡、小时卡“试错成本低”,最受消费者青睐;自室消费者考研党占比78%,最在意自环境,对空间规划隔音效果有较高要求。

网络上关于付费自室的舆情声量主要来自抖音、新浪博、今日头条,其中抖音上自室相关的内容流量大、交互量高,既有大V带动热度,也有大量个人分享,是适合自室运营者做营销推广的优良土壤。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

掌握胶原之道,可复美要做修护领域的长期主义者

2022-12-27 12:52:26掌握胶原之道,可复美要做修护领域的长期主义者

年末肌肤大考验,可复美助力肌肤健康年复一年!

2022-12-26 16:47:33年末肌肤大考验,可复美助力肌肤健康年复一年!

冬季肌肤问题频发怎么办?可复美胶原棒助你轻松应对

2022-12-23 11:40:49冬季肌肤问题频发怎么办?可复美胶原棒助你轻松应对

加快ICU床位周转,提高ICU收患效率

2022-12-22 14:36:22加快ICU床位周转,提高ICU收患效率

“向美而生,镜头下的这十年”摄影故事云展今日起线上展出

2022-12-22 11:01:41“向美而生,镜头下的这十年”摄影故事云展今日起线上展出

母亲健康快车出发!达能纽迪希亚守护母婴健康美好未来

2022-12-19 21:08:51母亲健康快车出发!达能纽迪希亚守护母婴健康美好未来

相关新闻