随着新消费的崛起，IP授权和跨界合作成为各品牌触达更多用户圈层、提升品牌知名度、促进销售转化等的重要路径。近日，泡泡玛特再次跨界时装领域，旗下潮玩IP CRYBABY携手地素时尚旗下知名时尚女装品牌d'zzit，推出多款限定单品，探索潮玩IP延展的更多可能性。

IP授权作为泡泡玛特的一大重要业务板块，让旗下IP在潮玩以外的领域中得以运用和延展，是IP多元化运营及提升商业价值的必要途径，在本次联名合作中，也充分体现了这一点，CRYBABY和d'zzit的跨界是潮玩与时尚领域的一次完美碰撞与结合。今年上半年，泡泡玛特曾与优衣库合作推出联名服饰，在中国、美国、澳大利亚、日本等国引发销售热潮，快速提升了中国潮玩IP的认知度，标志着中国原创潮流文化开始大规模地向全球市场渗透。

作为一家以IP开发和运营为核心的企业，泡泡玛特认为，IP跨界首先要发掘共同的消费者，通过深度的形象定制，以及会员营销，销售渠道等方面的联动，从而真正触达共同的消费者，提升销售转化和市场影响力。

就像泡泡玛特董事长兼CEO王宁所说，“我们已经沉淀了大量经典 IP，可挖掘的空间非常大。很多经典的 IP 再创新，都会有巨大的商业价值，因为它已经被市场验证过。”

未来，泡泡玛特将继续依托庞大IP的矩阵和强IP运营能力，积极探索IP延展的更多可能性。

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