爱美之心人皆有之，在当今快速发展的社会中，随着男性医美的观念愈加开放，护肤打扮不再是女性的专属，据艾瑞咨询《2020年新白领消费行为研究报告》显示，2020年近两成男性每月在医美护肤方面的消费情况达到1131元，与女性的1197元几乎持平，并且男性医美消费者的平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，这也从侧面证明了男性医美经济的蓬勃生命。

与此同时，在此次卡塔尔世界杯期间，医美作为运动员们维持肌肤状态的新方式也受到了诸多的关注。根据媒体报道，内马尔在世界杯开赛前不到10天，曾做过Fotona4D镭射护理，据治疗师介绍，该项目不仅可以帮助内马尔增强皮肤抵抗力，让皮肤看上去更加紧致，还有助于提升世界杯获奖的信心；此外西班牙媒体此前也曾报道称，为维持更好的肌肤状态，C罗脸部曾进行过多次治疗。

在男性医美大发展的背景下，医美机构应该怎样精准营销抢占这一新风口，远想生物CMO王璨对此发表了自己的独特见解。据了解王璨先生曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，不仅引进并推广知名美学方案，打造过医美行业百万销量爆品，更是有着10余年美业品牌资深营销经验，尤其精通新品爆品打造以及医美顾问式销售模式搭建，为合作伙伴提供Total Solution，

王璨先生表示：不同于女性消费群体，男性群体在选择医美项目，考虑主要因素为产品效果、产品安全、适合自己和产品价格，具体表现为“务实”的消费特点。客观来说，男性医美的需求与女性医美的需求在本质上无异，只是在处理方法和服务上有区别。

一方面因为男性群体不同于女性群体的实际审美需求，为了更好地服务男性消费者，医美营销要从男性实际需求出发，与女性审美不同，男性要求外表更阳刚，更有线条轮廓感，因此对待同一个整形项目，男性和女性的追求也会不同，所以就需要在男性进行体验时，医美机构需要在满足男性实际需求前提下，通过专业人士传播专业知识来增强男性群体的粘性，进一步开辟男性群体市场。

另一方面男性群体思考方式不同于女性群体，由于自身的情感认识男性更加注重数据、真实案例，所以医美机构除了要在微博、小红书、快手、抖音等新兴媒体中做广告投放外，也要着重在知乎、腾讯新闻、业界相关等专业平台中进行传播，通过大量的专业内容种草和真实案例去强化男性用户群体的的感性认知。

最后王璨先生表示：随着当中国的男性医美市场逐渐走向成熟，中国男性消费者逐渐形成自己独有的审美风格，想要男性医美市场更健康发展，需要将男性实际需要放在营销及工作的出发点，这样才能保证男性医美发展拥有更多的可能性。

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