伴随2022年进入尾声，各大平台CNY玩法陆续浮出水面，共同营造不可或缺的互联网过节氛围。作为微博最具国民度、持续最久、关注最高的“年味”品牌活动，2023#让红包飞#将携手跨年狂欢节全新升级、盛装待发，继续“上微博，追跨年”。

12月23日，微博#让红包飞#活动正式官宣上线，红包飞强势IP与核心卫视王牌晚会强强联手，网友看卫视晚会、微博热聊互动、集卡抽红包，在边看边聊边玩中享受多重互动体验。首发的跨年档率先携手北京、东方、湖南、江苏、浙江五大卫视开启狂欢，随后春节、元宵节档合作的卫视还将扩展至央视、河南卫视。

强强联手，#让红包飞#第十年“新意”呈现

首次与各大卫视晚会进行合作的2023年#让红包飞#，涵盖跨年、春节、元宵节三个重要节点，以七大卫视、十五场节日晚会为主线的温暖跨年季、兔年春晚季、热闹元宵季红包飞专场主题活动从22年12月23日持续到23年2月6日，过节氛围HIGH足一整月。传统红包飞的集卡互动模式仍然保留熟悉的味道，“晚会卡”的新颖任务设置和卡面内容又带来不一样的集卡体验，期待值拉满。

作为一个进入第十年的“老”活动IP，红包飞求新求变的步伐一直未曾停歇， 2017年视频、直播红包的尝鲜； 2019年锦鲤红包、扭蛋机的创新；2021年首创“福牛新春旅行记”线上养成游戏；2022年“微博新鲜市”模拟布局游戏再升级，IP创新力持续焕发生机，不断给用户带来新鲜、便捷的互动体验。

此次红包飞IP与卫视晚会的强强联手，进一步整合双方优势资源，发挥1+1>2的合力。微博自身在内容传播与用户注意力聚焦上具备天然优势，各大核心卫视晚会经过多年的积淀，也拥有稳定的收视群体和话题热度。两者之间的创新联动带来双向IP赋能，电视晚会的全民观看热度与微博红包飞的集卡互动参与热度叠加，突破流量天花板，引爆双赢。

跨年狂欢节率先开启，微博联手五大卫视齐发力

跨年狂欢节于12月23日开始率先启动，北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视齐登场。晚会内容在微博热议，升级互动玩法在电视端、微博端实现跨屏联动，首次亮相的电视台定制主题集卡专场，让晚会IP传播与微博的多元产品玩法实现丝滑衔接。此外，网友、明星、大V踊跃参与，通过社交互动带动跨年内容扩散，拉升热度。

跨年晚会与微博的渊源早已开始。从2011-2012跨年起，“上微博追跨年晚会”逐渐成为网友喜爱的跨年狂欢方式之一；2016-2017跨年，微博首次推出“跨年狂欢节”，至今已连续举办7年。随着互联网用户习惯和喜好的更新迭代，微博跨年狂欢节也不断推陈出新，尝试新玩法、新结合。2018年-2019年微博跨年狂欢夜，以抽“星”愿签收祝福为主题，联合九大晚会为用户带来丰厚奖品福利；2020年-2021年线上拆盲盒赢红包，为网友送出百万现金红包，创造了1383亿话题阅读量；2021年-2022年则以微博跨年时光机为主题，邀请用户开启时光之旅、查找微博回忆、分享十年感动瞬间，相关跨年话题阅读新增超636亿，全站视频播放量超31.4亿。

2023年跨年狂欢节玩法再度升级，微博联合五大卫视发放专属新年红包，网友通过完成卫视专场集卡任务抽取红包和丰厚礼品，并结合跨年晚会的明星热度单独策划了PLUS玩法，网友集齐晚会明星阵容并分享，可参与抽取晚会福利周边、明星签名、海报、电视台手办等惊喜大礼，@时代少年团 作为惊喜开幕官，为用户送上第一份联名心意。除集卡抽红包外，用户还可以加入各大晚会的热聊专场，参与晚会相关话题讨论，更有晚会嘉宾空降互动。同时，开设晚会原创话题榜，调动多领域博主产出跨年相关创意话题，形成全网热议。二创视频大赛同步开启，多赛道呈现跨年名场面，丰富站内内容多样性。更有超话签到、许愿征集玩法，实现优质用户内容与晚会环节的双向打通，共创跨年全民讨论氛围。

春节元宵节紧随其后，微博节日营销渐入佳境

以跨年为开端，红包飞IP与卫视晚会的合作将继续在春节、元宵节迎来更多探索与实践。相较于往年红包飞只聚焦在除夕特定场景，基于单一话题关注和站内用户活跃，今年跨界合作不仅在活动周期上横跨跨年、春节、元宵节三个节日，也首次对红包飞外延进行了扩展，调动了卫视晚会人群的关注，引发更广泛过节话题的讨论。因此，红包飞突破了“红包”的局限，成为普遍节日仪式感的象征。

微博对于重点节日的全方位运营已经在情人节、父亲节、母亲节、端午节等节日上交出亮眼答卷。此次红包飞IP与卫视晚会的携手一定程度上也是对跨年、春节、元宵节三个重点节日的营销创新。品牌活动IP借势节日热度，联动多方力量，进行内容的多元生产和用户的多维互动，打造全站节日热度的跨越增长。

兔年春晚季央视+六个地方卫视春晚全矩阵联动、热闹元宵季除央视外，传统强台湖南卫视、新晋热台河南卫视等不同风格的元宵晚会同步呈现，结合微博核心内容讨论场景，覆盖晚会全阶段，将进一步引发全民关注。

从最开始的单一抢红包玩法，到游戏+集卡互动模式，再到2023年跨界联动微博跨年狂欢节首发，#让红包飞#与五大卫视跨年晚会的首次联手，为跨屏联动、内容增长提供了新的可能性。多年来，微博一直立足于自身的社交互动优势，不断探索品牌活动与用户参与之间的最佳结合点，通过资源嫁接、产品升级、模式创新等手段，持续优化用户的参与体验感。今年红包飞与卫视晚会的强强联手，将进一步开创一种全新的节日仪式感。

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