近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》指出，深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。随着国潮兴起，也涌现出一批优秀的传统文化品牌，深挖传统文化内涵，以多样的形式传承并发展传统文化。此前被授予“宋韵文化品牌”的山外山品牌，通过产品、内容等不同层面的创新弘扬宋韵文化、传承宋韵美学，斩获了梅花创新奖食品饮料行业银奖和2022当代好设计奖两项行业大奖。

山外山品牌于2022年中秋推出的东方土地集·杂粮月饼礼盒凭借出色的产品力和新颖的设计理念荣获第十届梅花创新奖食品饮料行业银奖。据悉，东方土地集·杂粮月饼礼盒是以“东方土地食材”为核心概念，以大地为本，以食物为源，以中秋为书。以书本盒为外观设计，同时内置植物科普手册，实现“书礼合一、知食合一、食礼合一”。整体以中国红与华夏黄配色，礼盒做稻秆纹工艺，点缀红金月球，契合中秋月圆主题，凸显质感同时蕴含东方宋韵文化。

值得一提的是，东方土地集·杂粮月饼礼盒是由中国农科院作科所和中农微念联合实验室提供技术支持，添加裸燕麦和荞麦入饼皮，为大众带来一份独特的杂粮月饼。

山外山品牌将宋韵美学融入产品设计中，以精美的产品传递宋韵文化，山外山品牌推出的两款端午礼盒开山之粽·端午新锐礼盒和一身正气·端午交互礼盒也斩获了2022红点主办当代好设计奖。一身正气礼盒设计以绿黑配色为主，将粽子简化为山川，正面印有“一身正气”，时尚感十足，凸显正气之意，其尼龙材质的背包设计，也便于二次利用，作为出门潮流背包受到年轻群体喜爱。

山外山开山之粽礼盒与“朱府铜艺”联名，外观以青山灰配青山绿，触感棉纸做山川压纹，底部山形镂空设计，精美大气，凸显质感，礼盒中配有开山之器，取形于自然，意为“以山开山”。承载品牌“见山开山，气势如虹”“一路顺达，直达初心”的端午愿景。

中华传统文化需要继承和发展，在当代也更加需要以创新的表达方式讲好中国故事，让更多人感受到中国传统文化的魅力，也希望优秀的传统文化品牌在传承的同时，不断创新和发展，让沉淀千年的传统文化和当代文明碰撞绽放出新的光彩。

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