2022年12月19日凌晨,阿根廷队战胜法国队,夺得了卡塔尔世界杯冠军,如愿捧回了队史上第三座大力神杯,梅西也以最完美的方式完成了他的世界杯谢幕战,成就球王传奇。

对内容公司来说,世界杯是专业内容、创意灵感、资源储备、技术创新、激情与耐力的最顶级综合竞技场。而同时作为冠亚军两支球队的中国独家网络媒体合作伙伴,网易传媒在世界杯报道上,显然交出了一份非常出彩的答卷。

世界杯众神起舞,为什么只有网易传媒能持续精准预判夺冠热门,连续两届签约到了冠军球队,甚至更实现了决赛双押?成为“别人家的公司”,网易传媒在世界杯内容赛道上的“卫冕”靠的绝不是玄学和运气,而是从企业文化到公司战略的一场完胜。

因为热爱所以专业,能持续押中首先是“有态度”

2018年俄罗斯世界杯,网易传媒就和法国队合作紧密,最终以“全员放假一天”的创意方式,庆祝合作伙伴夺冠。2022年7月,网易传媒宣布再次签约法国队,同时还和阿根廷队牵手成功,不论谁夺冠,网易都“赢定了”,全体员工提前获得了“世界杯假”。消息迅速冲上热搜榜第7位,话题阅读量高达1.3亿,引发一众好评和羡慕嫉妒。

如果说押中一次冠军是运气使然,那么连续两次押中,首先要归因的,是“为热爱全心投入”的文化基因和工作态度。

因为热爱,所以专业。网易在企业价值观中首先就强调“充满热情,为热爱全身心投入,沉浸其中,乐在其中”,这种根深蒂固的企业文化基因,让公司像滚雪球一样,聚拢了一大批志趣相投的人才。

在重大体育赛事中,网易传媒始终与国内外最顶级的体育人和机构进行密切合作,获得了宝贵的经验和资源积累。如果只是为了完成一项工作KPI,热情不会持久,眼光也不会这么精准。在网易传媒,操盘这一切的,正是一群真正热爱体育、热爱足球,同时又具有丰富运营经验的资深内容玩家。

网易传媒副总编辑张黎表示,和法、阿两队签约,首先是看中这两只球队都有冲冠的实力。阿根廷队在2021年美洲杯上刚刚战胜巴西队夺得了冠军,同时本届也是球王梅西最后一次角逐世界杯,这都让阿根廷队成为一支集实力与话题于一身的队伍。而法国队不仅群星闪耀,而且和网易在2018年俄罗斯杯中就合作紧密,取得了良好的传播效果,打下了深厚的合作基础,此次的携手更是“老友间的互相认可”。

专业判断、内容眼光、合作基础,三者的结合,让网易传媒“押宝”的眼光精准而笃定。

洞察用户内容需求,用数据驱动内容创作

对用户内容需求的精准洞察,是网易一直以来的优势。网易传媒始终坚持精品内容战略,从经验、技术和数据多角度全方位把握用户需求,保持了极高的内容敏锐性和超前意识。

签约法国队和阿根廷队,获得了一大批优质、独家资源,那要怎样才能最大化利用起来,为用户带来最专业、好看、好玩的世界杯内容盛宴?

卡塔尔世界杯,网易体育围绕法阿两队,打造了人物访谈、实时资讯、球队照片、训练视频、世界杯跟队报道多种多样的内容套餐,独家专访了阿根廷队主教练斯卡洛尼、法国队主教练德尚,以及吉鲁、琼阿梅尼、瓦拉内等一众核心球员。

网易体育旗下“西北望看台”“界外编辑部”“后厂村体工队”等IP围绕赛场内外打造即时话题、深度视频图文内容,引起众多网友讨论,共斩获60个微博热搜,最高排名热搜榜首,累计阅读量达25亿,累计讨论量6万+。

在网易新闻客户端世界杯专属频道,用户可以一览比分看板、比赛倒计时、球队专页、赛事直播、赛程赛果、积分榜、世界杯早晚报、策划及竞猜等内容,一站式打包所有看点,成为用户的世界杯资讯主阵地。比赛期间内,世界杯主题内容在端内曝光超13亿次,总浏览次数超2.2亿次,用户在世界杯频道浏览时长超过100万小时,留下了600多万条互动,超过200万名用户围观或参与了世界杯竞猜活动。

除原创专业赛事内容以外,网易传媒还充分调动平台资源积累,发起面向全平台创作者的“易起捧杯”世界杯作品征集活动,并邀请到80余位足坛名嘴、媒体业界大咖加入内容共创中来。其中,有韩乔生、董路、颜强、马德兴这样的国内知名足评人,也有吴学兰、韩秀云、储殷、吴晓波、周国平这样的各界大咖。目前,活动已产出超过3000篇播放、阅读10w+的图文视频类内容,引发用户端内热议,有近千篇图文跟贴数超过1000条。

专业体育竞彩赛事分析APP网易红彩更是冲到苹果商店下载总榜排名第2位,创下历史新高,专家张路做出的比赛预测前9场全部命中。

技术和内容紧密结合创意百花齐放释放影响力

世界杯的核心是球队和球员,而经过新技术加持传播的比赛内容,让观众越来越享受这场视听盛宴。网易传媒对新技术有着强烈的好奇心和应用创新能力,用技术延展创意,用图文、视频、动画、SVG条漫、图文、数字藏品等丰富的内容形式,从情感、知识、科技、财经、时尚等更为立体的角度挖掘世界杯的话题价值,打破虚拟与现实、想象与现场的墙。

网易传媒用技术创新推动内容进化,获得市场高度认可。今年推出的网易新闻首席创造官、超写实数字科技博主Eassy受到卡塔尔旅游局官方的邀请,深度体验卡塔尔的迷人风采,打开不一样的世界杯种草方式。同时,网易新闻、网易文创还携手广汽、万和等品牌推出多款世界杯主题数字藏品,为世界杯带来轻松有趣的游戏氛围。

世界杯不仅是球迷的狂欢,更是人类所有情感的总和。网易文创旗下IP“网易哒哒”携手央视新闻共创视频《中国人与世界杯44年》,以“动画+实景”的方式,回味这些年普通人的世界杯观赛历史,引爆集体回忆,视频在CCTV-1晚间黄金时间段大屏播出,获中国青年报、参考消息、环球资讯、人民日报评论等上百家媒体跟进报道,全网曝光超4000万。网易文创《如是生活》推出世界杯特别策划纪录片《足球老顽童》,讲述了在北京天坛体育中心,一群平均年龄近60岁、热爱了足球一辈子的老顽童群像。网易文创谈心社x网易体育《界外》推出2002世界杯国足队长马明宇专访视频《当年的足球真暖》,畅聊国足的世界杯回忆,分享这些年来马明宇的足球故事。

除情感以外,卡塔尔世界杯的举办时间、黑科技、巨额花费等都成为周边热门话题。

网易文创知识短视频IP“硬核看板”联合央视新闻快速发布动效可视化视频《世界杯首个进球被VAR吹掉!这是什么黑科技》,在央视新闻全渠道上线,央视网体育、环球网、中国日报、虎嗅、36氪等130家媒体跟进报道,冲上微博热搜22位。网易新闻知识短视频IP“解释X-PLAN”发布视频《今年的世界杯为什么在冬天?》,话题阅读量破1.6亿,引发近8000网友讨论,40+家媒体联动传播,微博视频登上全站热门第三位。网易财经推出《解码世界杯》系列视频,深入浅出地拆解世界杯背后的经济账本。网易新闻时尚频道、娱乐频道则围绕世界杯“男模”穿搭等话题展开,以轻量化视频策划开启卡塔尔世界杯的摩登时间。

四年一面,世界杯是无数人丈量青春的尺度。在这届被称作“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯上,我们见证了梅西、C罗、莫德里奇等足坛巨星的最后一舞,但是热爱永不散场。网易传媒多年来以热爱为锚,专注打造专业的精品内容,连续多届携手世界顶级球队,亲历了他们的荣耀,同时也以优质创新的内容为载体,把体育的快乐和感动带给全世界的球迷和用户。未来,网易传媒还将持续创造更多好内容,打造内容领域的卫冕传奇,以冠军态度,和世界干杯。

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