卡塔尔世界杯完美落幕，阿根廷队时隔36年再度捧起“大力神杯”，但大众对足球的热情在盛事落幕之时达到顶峰，疫情之后，体育精神的勇于拼搏、挑战不可能、焕发生命力让整个世界从阴霾之中强烈地醒过来、动起来、沸腾着。

脚下就是黑色黄金的富庶中东举办的这届世界杯，斥巨资在前沿科技，许多元宇宙元素产品“争奇斗艳”，为球迷带来了多元化的观球体验。

多样化体验，体育营销新突破

赛前，国际足联特别推出FIFA Player应用程序，让球员们可以快速生成比赛相关数据的图片、视频，球员们还可以根据比赛内容进行互动。

10月，内马尔发推宣布自己将在世界杯期间推出首个系列的数字藏品，拥有该藏品的用户可以参加内马尔的独家见面会，还有机会获得独家的限量签名收藏品。

▲图片来源于网络

紧接着，11月C罗宣布即将推出系列数字藏品，邀请粉丝们加入他的Web3社区并收藏他职业生涯中标志性的时刻；梅西入股数字足球数字藏品平台Sorare，担任投资人和品牌大使，帮助其在球迷与俱乐部和球员的联系方面设定新标准，共同努力创造新的内容和粉丝体验。

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除此之外，品牌相关世界杯广告也不乏元宇宙元素。虽然只有短短一分钟不到的视频，但作为运动界潮流玩家，adidas广告片中的元宇宙元素显而易见，卡里姆·本泽马的足球早餐盒上的数字藏品——无聊猿。

和adidas常年此消彼长的CP对家，Nike的广告片4分半钟把元宇宙的穿梭时空用到满级：打破次元壁，一个空间陆续集结来自不同时代的传奇人物同场竞技，他们既是不同时代的不同球员，也是同一球员的不同时代，甚至有二次元角色和像素人元素，将巨星以现实世界不可能的方式云集，让在现场和不在现场的观众总有一个瞬间被连接。

而国内，中国移动作为2022年卡塔尔世界杯足球赛的持权转播商，打造了世界杯「元宇宙」，通过全量全场次赛事直播、5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等，为观众带来「5G+全体育」全场景沉浸式观赛体验，隔山跨海、时差昼夜都不再成为阻隔。

大有可为的体育元宇宙

数据显示，今年世界杯在多个国家勇夺收视桂冠，总观众数预计可达55亿人，而这还不是最终的数据。这一方面证明了体育对世界各地的影响力，另一方面各行各业商家对后疫情时代人们对健康、运动的经济与社会公益价值都更加看重。

每一次科技升级换代都会首先带来商业创新和市场营销的变革转场，元宇宙具备的人、货、场及兼容的特征，和体育经济完美匹配，是最先交汇的锋面，必然带来雨露播撒全世界，迎来复苏的春天。

据Web3金融咨询和投资公司Web3 Studio报告显示，到2030年，体育元宇宙产业的经济价值预计将增长到800亿美元，其出品的元宇宙体育报告显示：从可收藏的数字藏品到数字电子竞技，都有巨大潜力吸引到更多的粉丝群体，体育明星对这种新收益模式反映十分积极。另外，甲骨文公司的研究也表明：“体育粉丝渴望在体育场馆中使用更多技术。“ 这意味着具备前沿科技融合属性的元宇宙能够在线下场景延伸网络之外的商业环节。

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新冠疫情在过去三年中持续影响全球经济，培养了更多线上远程的生活习惯，是不可逆的趋势，这迫使品牌方寻找新的营销场域。体育天然的无国界、高情感投入、受众人口多样化、内容载体（球星、俱乐部、比赛）丰富，也是营销触达投产比最佳的选择。作为前沿科技的试验田，体育元宇宙既可以营销切入，快速打开新市场，也可以快速收获反馈，投入产出的短线反应，让敢于尝鲜的品牌方既能紧跟时尚潮流，又能获得相对安全的保障。

OPENVERSE简介

OPENVERSE致力于推动互联网3.0变革潮流与商业实际应用结合，以技术和艺术融合，主打潮流时尚，通过跨界创造2B2C的高品质虚拟内容生成及变现，不断探索可持续的新增长领域和模式。

●构建了潮流虚拟分身（Trendy Avatar）品牌“Opener/娃偶”，作为百搭的入口（Gateway）和连接栈（Hub），帮助用户在不同元宇宙之间穿梭的虚拟分身系统，提供丰富的跨平台内容与活动。

●核心竞争力在于商业的洞察及策划、对潮流时尚的审美；拥有自主知识产权的3D"人、货、场"的AI技术中台MaaS（Meta as a Service），更便捷高效地生成数字资产（服装道具），产品的突出优势在于可以高投产比模式提供元宇宙一站式全案服务。

本项目核心团队来自于阿里巴巴达摩院、腾讯与HSBC等全球视野公司；产研骨干来自游戏、动漫行业；运营团队具备10年以上IP运营/发行和广告创意营销经验。

公司已具有前沿的技术；国际化的团队（分布在新加坡、北美和中国），拥有多项知识产权；已与国内外多个行业、品牌深度合作，得到高度评价和信任；深耕体育、奢侈品、时尚快消、高端金融、文旅、地产、娱乐，以及政府机构。

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责任编辑：kj005