12月14日，以“美好品牌，智燥未来”为主题的2022第十届金触点大奖正式揭晓。360智慧商业依托全周期、全链路的用户触达与营销能力，受到各位专家评审的青睐，成功斩获「IP营销与跨界联名」金奖、「技术营销」银奖以及「技术营销」铜奖。

上班族治愈计划 360智慧商业情绪营销IP

IP营销与跨界联名 金奖

随着流量红利见顶、营销成本提升，单纯的效果投放短期优势明显，但一个周期后ROI会明显下降。品牌间的IP跨界合作为企业长期价值的积累与营销创新带来了不同的想象空间。360智慧商业集结全矩阵资源，携手行业知名品牌共同开启“上班族治愈计划”跨界合作，用创意内容激发用户情感共鸣，实现价值的双向输出，促进品牌破圈拉新，创造更多品牌溢价。

在四站治愈之旅中，360结合中国国家地理的品牌LOGO，以红框任意门H5为创意，通过风景美图与走心文案，唤醒大众对于美景的向往。在与摩登天空的合作中，为音乐直播栏目《摸鱼的下午》定制同名交互画报，点击画报便可让咸鱼被治愈。在新斗罗大陆手游与酷我音乐的联动中，聚焦IP打造动态壁纸，在办公场景中建立情感纽带，官微联动配合全渠道扩散引发用户破圈扩散。在和中国文物交流中心的合作中，打造《打工人今日画像》线上展览，工作时间精准推进，波动“打工人”的心弦。同时，配合360PC锁屏画报、360导航等站内资源的强势曝光、社交平台与网络媒体的协同扩散，引发用户对品牌的价值认同，带来跨场域、跨圈层的精神共振。

最终，上班族治愈计划IP跨界营销收获了4.8亿站内曝光，70余万点击，76.8%的交互留存率，为品牌与行业贡献了与用户深入连接、建立信任纽带、积累品牌长线价值的营销解决方案。

携程旅行X墨鱼丸视频 每天旅行一分钟营销推广项目

技术营销 银奖

随着随着疫情防控形势持续向好，OTA平台上的机票瞬时搜索量呈现猛增趋势。面对消费者希望奔赴诗与远方的心，携手联手PC端短视频平台——墨鱼丸视频打造了《每天旅行一分钟》系列短片，聚焦核心消费人群营销场景，用优质内容唤醒用户出行欲望，实现消费转化提升。

依托携程自有IP内容，打造1分钟城市之美短视频。通过30天高频触达促进用户对品牌的认知。定制化设计活动主题ICON，配合热门视频的充分曝光，使用户深入了解品牌价值。当用户点击后还可一键跳转至携程官网专题页，在创意内容与交互体验中与用户进行连接，缩短消费决策路径，促进转化提升。

最终，本次活动获得6700余万曝光，短视频样式较常规文字信息流样式CTR均值环比增长4.62倍。360智慧商业充分发挥PC价值，聚焦高价值人群，覆盖用户办公场景，满足消费者短视频内容化的偏好需求，激发用户出行潜能，助力携程完成一次高效的品牌营销战役。

联想官网携手360 新引擎驱动价值

技术营销 铜奖

随着智能技术的发展，中国已经进入了数字经济的时代。企业在数字化升级方面的探索也将构筑起在新赛道的核心优势。凭借对行业趋势的洞察和丰富的技术积累，联想官网企业购正式亮相，并携手360智慧商业开启ABM营销合作，探索B端获客新路径。

本次合作打破了传统的LBM获客漏斗，开创了以种子用户为核心的ABM新增长模型。通过联想网站的技术对接高效获取高价值企业人群，根据用户的共性需求拓展更多潜力客户，助力营销突围。在客户消费决策的关键环节上，360资源矩阵全方触达，360PC锁屏画报+浏览器开屏用强烈的视觉冲击唤醒企业采购灵感。360搜索关键词+品牌直达全面影响目标用户，为官网导流助力品效提升。

联想与360的创新尝试，构建了一站式TO B营销新通路，解锁了企业获客新模式，形成了可复制的营销闭环。在效果方面，PV同比增长263%，UV同比增长226%，销量同比提升198%，远超企业预期。

据了解，金触点大奖由TopMarketing主办，是广告营销与数字商业领域的权威奖项品牌。自2013年创办以来，累计申报材料已突破15000+，涵盖了产业链各环节极具领导力的主流公司与极具创新力的新锐代表企业。此次，360智慧商业将金触点三项大奖收入囊中，体现了行业对360营销能力的认可。在行业充满不确定性的当下，360将发挥在平台、人群、场景方面的优势，以强大的创造力推进营销创新，赋能更多企业主，促进品牌与效果的高效协同。

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责任编辑：kj005