随着直播带货、社区营销的全民化普及，网上购物已经成为人们的首选，每年双12更是成为全民狂欢日。农牧人也抓住这一契机，以“社区+直播”双模式实现农产品促销活动，推动来自县域、深山里的优质农产品，更好的走入千家万户。在双12活动当天，16个城市的5000个掌柜的社群活动、线下肉掌柜活动以及农牧人直播间全天联播活动，全天完成了1300万的销售额，日增长70%，同比往年增长500%。本次活动的开展很好的带动了地域特色农产品的发展，强有力的助推了农民增收致富。

玩转农牧人掌柜社群，让农产品营销走向新高地

此次农牧人双12的一大亮点就是联动了16个城市，5000家门店掌柜共同参与。以农牧人的新老用户为中心的营销模式，并且根据用户的统一的购买需求，进行精准的差异化推送，由于传播内容上区别于传统营销的硬广，此次“双12农牧人年终盛典”中所推送的产品都是根据以往所积累的用户喜好，针对性的进行产品推送，且产品具备日常消费的刚性需求更容易被用户接受，针对性也强，更能加速潜在用户的转化率。

本次活动也充分说明了利用好大数据对于消费端的重要性。根据新老用户的性别、年龄、职业、购买习惯等建立了清晰的用户画像，在根据用户的特性推送了刚需类的产品如农牧人肉掌柜的鲜猪肉、农牧人零食和生鲜等。产品覆盖面广，涉及的人群层级深，基于“情感、信任、产品、利益”为内核的传播方式更高效的完成既定产品的营销。在未来，将成为助推农产品生产流通模式革新的利器。

“数字化”与“直播带货”让农产品更有保障

此次活动的第二个亮点就是在直播间所售卖的农产品均是来自原产地的优质产品。直播间所售的农产品均以智慧农业为基础，应用数字化技术实现全流程管控，做到全程可追溯，让消费者买到更优质更安全的农产品。24小时连续直播的方式也更能激发粉丝的购买热情。

另一方面，直播带货的方式也在助销特色农产品，切实解决农民农产品销售问题，增加农民收入。通过“网络新经济”的方式，助力农产品提升品牌知名度，用实际行动扩大各地优质农产品销售的新渠道，全面推动乡村振兴，带动当地经济发展。

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