2022卡塔尔世界杯如火如荼进行中，紧张的赛事氛围也感染了全国众多民众情感。不同以往的是，这次的世界杯意义非凡，或许是“绝代双骄”的最后同台，是“诸神黄昏”的落幕之战，同样也是传奇再次被燃起的，也正因如此才牵动起球迷朋友们的心弦。同样，对于品牌主而言，借势各类足球节目在世界杯期间打爆声量，实现成功破圈，也是其打赢这场营销大战的必要方式。

11月20日-12月18日，抖音打造了多档热门节目，目的在于帮助品牌提升热度。其中由2022FIFA世界杯官方赞助商蒙牛冠名播出的《DOU来世界杯》已经正式上线，该节目每晚9点在抖音平台准时开播，邀请了评球大咖段暄携手老搭档张路，配合跨界明星阵容，核心围绕卡塔尔世界杯比赛复盘、每日看点、球星球队故事、赛事预测、精彩盘点等等节目内容进行解说，以直播的形式在重现天下足球名场面的同时，与用户共同参与和享受世界杯。

连线传奇球星，再现世界杯“名场面”

截止12月11日，《DOU来世界杯》节目已经更新至22期，从11月20日首期的观赛指南起，逐步带领观众开启抖音沉浸式看球体验，在了解更多足球知识和世界杯趣闻后，能深入到赛事当中，看懂球场风云变幻。除此之外，在已更新的另外21期节目中，最大惊喜即邀请到了迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯及范佩西畅聊世界杯，作为传奇球星的他们，也屡次回忆起在世界杯上的经典瞬间，也让他们对本次世界比赛进行预测。

在段暄与金童迈克尔·欧文的对谈中，欧文向直播间的观众预测了一波卡塔尔世界杯四强选手，同时也很期待C罗能在退役前斩获大力神杯，虽然根据现在的比赛结果看这个期待已基本落空，但节目衍生出的#欧文说C罗是世界第一也登上了热榜第2的位置。而在第三期节目《雄鹰展翅》中，现场直播连线的“战神”巴蒂斯图塔，也谈到现如今他在世界杯上还保持的世界纪录，连续两届上演的帽子戏法，他还表示非常相信梅西能带领阿根廷进击到世界杯最后。

更有“黄金左脚”罗伯托·卡洛斯与段暄回忆起当初的“经典擦鞋”动作，作为如今皇家马德里足球俱乐部青年队主教练的他，也针对最热门巴西选手内马尔这两年逐渐成熟的变化，给出了看法，他表示内马尔可以去尝试踢出自己的足球，不用在乎外界的压力或者对手给出的针对性布置，只需要专注自己，踢出自我风格即可，并认为他是一个能力很强，充满信心的优秀球员，巴西足球队也需要这样的人才。同时，以“反向预测”出名的管泽元，因为预测巴西夺冠而被罗伯托·卡洛斯搞笑封嘴，话题#巴西球星想封住管泽元的嘴上到热榜位置第10。

此外，除了连线传奇球星，在节目中还连线了多位抖音达人博主和各领域的跨界嘉宾。其中就邀请了健身博主刘畊宏，游戏解说管泽元、前足球选手谢晖、九球天后潘晓婷以及抖音博主@小宇、@毒角兽SHOW、@大能、@刘庸干净又卫生、@非洲十年、@直男财经、@胖超说艺考、@JJ高源、@聂小雨、@万宁叔、@退钱哥等等，从他们各自多维度的视角和直播间的观众一起聊聊世界杯，其中#退钱哥说梅西进球就不能退钱 更是上到热榜第2位置，基于世界杯赛事而从节目衍生出来的#葡萄牙对加纳就像羚羊踢大象话题也登上热榜第10。

除了顶级的球星及嘉宾阵容，节目也为球迷和观众朋友们展示了有深度且趣味性十足的世界杯内容，主持人段暄与老搭档张路的精彩讨论也产生了诸多热梗。节目针对赛场上的足球阵营、排兵布阵的打法解析，让看世界杯直播的小伙伴能更清楚地了解世界杯比赛。

节目还结合比赛整理出了经典TOP10系列，同大家一起回顾各国球队以及世界杯的十大经典瞬间，譬如英格兰门线悬案、葡萄牙7球大胜、德国“伯尔尼奇迹”、巴西贝利传世进球等国家球队在世界杯的经典瞬间，还有传奇球星马拉多纳的“上帝之手”和“连过五人”，C罗“帽子戏法”绝平西班牙，内马尔桑巴足球等等。“诸神黄昏”的世界杯可谓星味十足，每期节目的球星专题片也让大家一睹球星在世界杯的风采。基于此出来的话题#为什么女生喜欢内马尔登上热榜第1，同时关于本次卡塔尔世界杯，段暄发布的心墙版小组十大进球也收获了近百万点赞。

就是在这样的节目中，在热闹的世界杯氛围里，《DOU来世界杯》在讨论世界杯赛事之外，不仅与球迷朋友开启共同回忆，也通过世界杯解析的节目内容与观众预测互动，拉近了观众与世界杯的距离，目前已收获超四亿的观看量。

沉浸式共享世界杯，打造品牌心智渗透

《DOU来世界杯》节目实际上也为节目冠名品牌蒙牛，联合赞助品牌贪玩游戏《原始传奇》、上汽大众品牌以及行业赞助品牌猎聘、花西子，提升了在观赛氛围中的热度，斩获高声量。在节目直播中，每期节目共有六个环节，分别是《超级星战》、《绿茵看点》、《星·球记》、《懂不懂球》、《燃情赛场》、《TOP系列》，而每一部分根据节目内容的不同，在广告植入上也有所不同。

以蒙牛为例，蒙牛在节目中《超级星战》与《TOP系列》两环节进行植入，作为每期节目中最有看点的内容之一，又是节目的开篇与结尾，其广告语“蒙牛 营养世界的每一份要强”时刻抓住着观众的注意力。除了常规的演播室现场摆放露出外，蒙牛品牌还会通过主持人开场口播、环节口播、转屏、主KV、压屏条、角标、LOGO画面以及主持内容和交谈内容的方式进行植入，使得品牌在潜移默化中渗透用户心智，达到有效投放。

同时，在抖音平台上不仅采用了FeedLive、搜索品专等投放形式，触达到更多兴趣圈层。还开启了#dou来世界杯话题页，邀请用户参与话题分享创意，同时话题页插入蒙牛品专，直接链接抖音商城，缩短用户购买链路，达到高效转化。

而其他合作品牌分别在节目中的不同环节进行品牌的露出，在节目环节《绿茵看点》贪玩游戏的广告语“是兄弟，就一起来kan球”就深入人心，而上汽大众也以“创享真实的美好”助力到节目环节《星·球记》全程、猎聘官方口号“找工作就得投得准，好工作就得上猎聘”在《懂不懂球》环节进行了巧妙呈现，这些品牌分别都是以开播前垫片、环节口播、空镜、转场LOGO、主KV等形式进行植入，既不影响节目内容本身，也达到了曝光效果。

伴随着前面22期节目的正式播出，节目官方账号各种精彩内容集锦以及达⼈参与话题生产的优质内容也同步上线，在这些内容中不仅无形打造了品牌认知，放大了品牌影响力，在引发用户关注之际，更加深了对品牌的好感度。截止目前该节目累计播放量5.7亿+，并收获34.1万+点赞量。

传奇球星卡西利亚斯及更多顶级嘉宾即将到来助阵

看过了多位传奇球星的经典回忆杀，以及众多世界杯历史上的难忘瞬间，在《DOU来世界杯》接下来的节目里，除了已经登场的迈克尔·欧文、巴蒂斯图塔、罗伯托·卡洛斯及范佩西，西班牙传奇门将卡西利亚斯也即将在节目中亮相。同时，包括张继科、孙继海等更多顶级嘉宾也将参与到节目中，为大家带来更多世界杯的精彩内容。

同时，面对接下来世界杯愈发激烈的四强以及冠军决赛，节目也将继续连线更多嘉宾与博主，一起期待绿茵场上的最强王者诞生。上抖音搜索DOU来世界杯，观看更多精彩内容吧！

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