12月7日,由市委宣传部、市委网信办、市文广旅体局、东实集团等单位组成的东莞礼物项目工作领导小组,正式公布了首批入选东莞礼物项目库的产品名单。 84款东莞知名产品荷载着东莞这座城市的历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情,呈现在世人面前。

自此,东莞有了一张“礼遇世界”的城市新名片。千角灯3D拼图承载着千年岭南文化的风采,尽展东莞非遗文化和东莞制造结合下的全新焕变;潮玩顶流IP LAURA的萌萌大眼,折射出篮球城市的无限荣光,闪耀着潮玩之都的青春活力……

东莞礼物,文创和产业的双向奔赴,让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动,让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩,成为东莞“双万”新征程的一股新生力量。

“东莞礼物之夜”正在紧锣密鼓地筹备中,届时84件礼物将集中亮相,与您共品东莞好礼,与您共鉴时代美好!

一份名单,N个东莞侧影

自9月23日起,评审专家从东莞契合性、创新性、文化性、功能性、经济性等五大维度,对入围产品进行综合打分,通过初评、终评,再结合网络投票,最终评选出84件东莞礼物产品。

这84件产品涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别,既有令人称道的地道风物,上登大雅之堂,可以城市之名,礼遇客人,也有令人“垂涎”的特色美食、潮玩产品,能满足普通消费者的日常需要,“飞入寻常百姓家”。

每一件东莞礼物,都是东莞这座城市的一个生动缩影。其中,获得一等奖的是“LAURA·篮球城市”(地标)系列。身兼潮玩顶流IP和2022东莞篮球文化节形象大使双重“身份”的LAURA,是妥妥的“斜杠青年”,赢得了专家、公众的高度认同。这背后是东莞平均每平方公里就有2.7个篮球场,已融入东莞人日常生活的篮球文化;也是生产制造了全国至少有三分之一的潮玩产品,享誉业界的“潮玩之都”的实力彰显。

荣获二等奖的东莞礼物同样惊艳。东莞市微石文化科技有限公司的千角灯3D拼图,让非遗文创在现代叙事中传承创新,东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表以高精尖品质得到公众认可,东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒,让篮球城市的文化基因在评选中再下一城。

入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”•莞香禅意香具、1900甲壳虫(音乐播放器)、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情-红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装等6件产品。东莞中堂龙舟模型工艺品文创、《可园春秋》艺术丝巾、航天系列模型等74件产品获得优秀奖。

细细品鉴这一份“礼物”清单,我们可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗的喜庆氛围,在东莞龙舟置物架—龙舟款的摆件上,隐约听到雄厚的号子声,在东莞城市系列-西城楼饰品中体验彼时莞邑文化的繁华,在“孤舟泛音”•莞香禅意香具的香气萦绕中,怀古追今……84件东莞礼物,如同84面多棱镜,吟唱出东莞这座城市的文化传承、产业进阶的时代之歌,折射出东莞这座城市的过去、现在和未来。

“这次东莞礼物的评选展现了东莞城市发展的多个侧面,包括经济发展、文化传承、特色美食等,具有多元化、丰富性的鲜明特点。”评审专家之一、东莞博物馆馆长李历松表示。

“这次评选彰显了产品的时代性、地域性和城市产业发展。每一个东莞礼物都是东莞城市的一个生动缩影,每一个东莞礼物都是东莞城市形象的一部分,代表了东莞城市的一个侧面,再现了一段动人心弦的辉煌历程。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强教授长期观察并参与了东莞的城市文化建设。

“很惊喜!在数百个品牌中脱颖而出,入选东莞礼物,成为代表东莞这座城市的东莞礼物之一,是难得的殊荣,是激励和鞭策。”东莞市肥仔秋食品有限公司总经理陈楚妹在听闻该公司产品黑蒜猪肉腊肠入选东莞礼物名单之后,十分兴奋地说。

据介绍,这些入选东莞礼物的产品将获得授权使用东莞礼物品牌及商标,还将获邀参加各项展览展会、产业对接会等,并优先纳入政企采购平台。

N个故事,N+1种东莞可能

一份东莞礼物揭示怎样的城市进阶密码,有怎样不为人知的东莞故事?

荣膺本次东莞礼物一等奖的LAURA-篮球城市(地标)系列是城仕(东莞)文化科技有限公司旗下品牌ToyCity的潮玩产品之一。

2015年,ToyCity创始人郑波在创办自主品牌之前,没有想到品牌会有今天的火爆出圈。彼时,已在玩具行业深耕了十几年的郑波,为高达、米奇、Hello Kitty、咸蛋超人等知名品牌代工。OEM,贴牌代加工,但他早早就看到了这一生产模式的弊端和企业发展的“天花板”,“求变”的想法日益强烈。

如同大多数东莞老板的创业之路一样,郑波带着行业多年的经验积累和对品牌的深刻认知切入潮玩领域,ToyCity的产品一上线就大受欢迎,迅速崛起,多个原创形象巨型雕像走向全国,LAURA-篮球城市(地标)系列正是其中的代表之一。知名度在外,城仕文化搭上了世界杯的东风,生产了不同款式的拉伊卜手办。

LAURA-篮球城市火爆出圈的背后是东莞玩具产业从“潮玩”到“玩潮”的迅速转型与崛起之路,也是从东莞制造到东莞创造的产业进阶之路。

二等奖千角灯3D拼图的获得者东莞市微石文化科技有限公司(下简称“微石文化”)则展现了“东莞制造”蝶变的另一种可能性:以制造业的深厚技术积累为基,切入潮玩赛道,双线并行,互为补充。

“制造板块是企业发展的根基,需要工匠精神、精益求精,潮玩产品则需要更多创意,天马行空。微石把两者有机融合为一体,坚守多年,才有了今天的拼酷品牌。”该公司总经理熊毛表示,立足制造,提取东莞文化元素,才有千角灯3D拼图的成功。“可以说,千角灯3D拼图是制造业+文创的生动体现。”

玩具产业是东莞四大特色产业之一,产业集聚显著、配套完整。东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业,玩具产业规模在珠三角城市中位居首位,是全国最大的玩具出口基地。

食品产业是东莞五大支柱产业之一,这个行业同样上演着精彩的故事。上世纪90年代,跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过肥仔秋这个品牌的担子,同时也接过把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的担子。

在制作腊肠的关键环节中,自主研发的新式烘焙房,实现轻松调节火候、湿度等,让腊肠搭上“智能制造”的快车道;“人造北风房”,模拟北风天的环境吹干腊肠,突破季节带来的局限性,从“干半年,歇半年”的节奏变为全年生产。在雪片般飞来的订单中,肥仔秋的腊肠变成全国人民的餐桌美味。

东莞礼物是东莞城市精神、城市基因、产业发展的一个缩影,有多少份精彩绝伦的“礼物”,就有多少个动人心弦的故事,就展现多少种东莞可能。东莞礼物之外,还有更多东莞地道好物闻名全球,背后的故事也同样精彩,它们与东莞礼物一起,共同展示着N+1种“东莞可能”——

在东莞最具优势的电子信息行业中,广为人知的OPPO、vivo两大手机品牌师出同门,展现了东莞电子信息行业转型升级,共赴全球的蓬勃发展态势,呈现了本土崛起的一种可能。

作为“深企入莞”的代表,过去10多年间,华为从智能终端产业链的集聚发展,到科技创新引领,发力新基建,再到探入东莞整座城市的社会治理、城市建设范畴,生动演绎了一家企业与一座城市之间共同成长、互为成就的精彩故事。华为的扎根发展,展现了东莞产业进阶的时代现象,呈现了东莞产业进阶的另一种可能。

在千年莞邑的文采风流中,在改革开放的历史进程中,在20多万家工业企业、36个行业和6万多种产品的庞大制造业体系中,在千万人的人间烟火里,还将有讲不完的鲜活生动的故事持续上演,这些故事汇聚在一起,将成为一部千万人口与城市深度融合、共生共荣的人间传奇。

“双万”新征程上,东莞礼物的“礼单”将不断丰富,N+1种东莞产品将不断加入,谱写新的东莞故事,共同成为东莞城市新名片。

双向奔赴,“文创+产业”助力城市高质量发展

一份东莞礼物,是一座城市经济社会文化发展的表征。表征之下,更是一座城市发展内在逻辑变革的具体体现。

当城市发展到一定阶段,文化成为发展的关键因素,成为新一轮城市竞争的主战场,是一个城市能否走向下一个辉煌的关键所在。

今年初,东莞成功创建国家创新型城市,这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识、人才、体制、文化等创新要素驱动的根本性变革,成为东莞城市发展进程上的重要里程碑。

其中,文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素,文化建设为东莞在“双万”新起点上实现更高质量的发展提供强大的精神动力和坚实的文化支撑。为此,东莞部署了“文化强市”建设,围绕“思想引领+文化供给”这一主线,聚焦“推进东莞物质文明和精神文明相协调、“双万”城市形象有效传播”两个目标,围绕“科技创新+先进制造”城市定位,建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化等“七大文化”,打造“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等四张城市文化名片。

在此背景下,作为东莞文化强市建设的一个重要内容,东莞礼物评选活动的举行,正得其时,也因此备受关注,成为城市文化建设的热点。

“经济是血肉,文化是灵魂。东莞礼物的推出,展现了文创+产业的新路径,就是以丰富的文化内涵滋养城市的产业发展。”王润强如是表述。

“对于企业而言,能成为东莞礼物的代表之一,将有力地推动企业品牌更上一个台阶,也是更重要的,这将为更多如微石文化这样的企业在传统文化和制造业的融合发展上提供强大助力。”熊毛表示。

诚如斯言。东莞有深厚的产业基础,又有历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化等深厚的文化底蕴。基于文化的IP构建,以及基于先进制造业的产业化生产,是东莞发展新文创的特色与资源优势所在,也是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展的重要路径。微石文化的进阶之路,就是其中的典型样本,将为更多东莞企业提供有益借鉴。

据市文广旅体局相关负责人介绍,东莞礼物评选活动,既是东莞文创产业的一次再出发,更是以文创驱动东莞产业升级发展的一次集结号,以东莞礼物评选为契机,东莞将在文化创意产业、现代先进制造业、商贸流通业等领域,通过文化植入、创意设计和科技创新的有机融合,全力推进“文创+产业”的发展路径,推动东莞文化产业化和产业文化化双向奔赴,共鉴美好。

多维并进,打造东莞城市IP

毋庸置疑,相比于北上广深城市礼物的成熟运营,首次开展的东莞礼物评选,还仅仅是解决了“从无到有”的问题,处于“树品牌、造声势”的初创阶段。未来,东莞礼物如何更好地传播城市形象、助力东莞经济发展?

“这是第一次‘东莞礼物’评选,呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量,在用材的考究、设计的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潜力等方面予以综合考量,打造囊括多种东莞元素的城市礼物,整体策划推出。”周红石表示。

周红石进一步建言,文创和产业的融合,不是简单的“穿衣戴帽”,生拉硬套,而是抓住东莞传统文化的精髓,有机嫁接,深度融合,推陈出新,让传统文化蕴含科技元素、工业设计,让制造业产品融入文化基因,展现文采风流。两者是互为依托,互相成就的关系,理应携手共进,成为城市发展的一股重要力量。

“东莞礼物要体现出时代性、地域性,把岭南文化发扬光大,让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生,让传统文化在新的时代叙事中全新出发。”王润强同样立足于文创和产业的融合提出建议。

“东莞礼物要在设计、包装、营销等方面下功夫,要有情感化、故事性、文化性,引起共鸣,产生共情,以小而精、小而美的全新形态,讲好东莞故事,传播东莞城市形象,走出东莞,迈向全球。”李历松立足于东莞礼物品牌打造的角度建言。

记者从东莞礼物的项目运营方东实集团获悉,东实集团将在市委市政府的领导下,在多方力量的协同下,建立东莞礼物项目的运营机制、产品甄选和提升机制、产品发布和宣传推广机制、产品营销机制和网络,以及产品质量监管机制,全方位推动打造东莞礼物文化品牌,助力文化强市建设。

在发展路线图上,东莞礼物项目将从“从无到有”的初创阶段,逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特”成熟阶段,通过“提品质、立口碑”“显特质、强特色”,逐步将东莞礼物打造成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产的“三特”品牌,形成“广东著名、全国闻名、国际知名”的良好口碑,成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体,实现文化效应和经济效应的互促共赢。

即将举行的东莞礼物之夜,84件东莞礼物将炫酷登场,让东莞礼物这张可品味、可触摸、可携带的城市新名片,集中呈现东莞的历史记忆、文化基因、产业密码和风土人情,让东莞礼物这一城市新名片,满载着东莞“双万”之城的魅力,隆重登场。

东莞礼物,以城市之名,礼遇世界,智造未来。

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