源于上海的白玉兰酒店近日又迎来重磅消息，全国第457家酒店—上海市奉贤区新四平公路店成功签约，为魔都又增添了一朵筑梦的玉兰花。

用心 为你更好

2022年11月28日，锦江酒店(中国区)锦江之星-白玉兰品牌总裁邵国堃、锦江酒店(中国区)北方中台华东&华北开发总裁熊保坤与三位优质投资人就加盟项目进行深入对话。邵国堃对目前酒店现状、商圈分析、行业趋势、投资性价比、核心竞争力、跨界合作、品牌溢价等多维度进行全面解析，投资方对白玉兰品牌文化及品牌发展潜力给予了极大的肯定，并现场进行了签约。本次品牌发源地签约上海市花命名的酒店品牌，无论从立意还是市场信心的破冰，都极具重要意义。

后疫情时代，酒店投资人显得更加谨慎，更重视品牌带来的性价比及投资回报率。白玉兰如何获得投资人的高度青睐?白玉兰酒店凭借“经典设计、简而不减、华而不奢、追求特色”的四大产品特色以及优质体贴的服务体验，赢得累累战绩。疫情期间，白玉兰品牌也依然经受住市场考验，Q3季度，逆势新签18家酒店项目。究其原因，与其自身的发展基因——创新+不无关系。

不断创新，加速内容全新升级

新的消费需求下，轻中档生活方式酒店如何全新升级?这里可以从白玉兰3.0“大沪人家”版产品中洞悉一二。

1、 注重环保意识，顺应国家“双碳”政策。早在2020年党中央就提出“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”这个重大战略目标，可以预见，“双碳”一直都是中国可持续发展的重要发展目标。如今，酒店行业同样如此。白玉兰酒店作为紧跟国家战略要求的服务品牌，不仅仅满足单一的住宿需求，而是以住为入口，让消费者获得更多元化的深度体验，比如在环保上，白玉兰酒店以”绿色“为品牌内核，全新打造绿色乐活·会呼吸的客房不仅运用环保材质，而且最大程度实现二氧化碳的“零排放”;在酒店餐饮上也同样如此，不仅采用绿色无公害原材料，而且真正将“天然美味、轻食主义”的服务理念深入酒店文化之中。

2、 深耕文化，酒店+模式构建“城市会客厅“。除了在环保上为酒店顾客带来全新体验，白玉兰酒店立志于在让顾客获得全新体验的同时，感受更丰富的品牌底蕴和内涵。于是，基于品牌发展规模近460家的契机，白玉兰酒店重塑海派精典，带来全新升级3.0产品“大沪人家”。其不仅通过产品、色调、软装等细节融入中华儒家、海派文化，还秉承“一城一店一品”理念，深化“酒店+”概念，将酒店打造成集人文艺术、轻社交、健康餐饮、智能互联以及生活美学为一体的“城市会客厅”，丰富酒店生态与旅居生活。

如今，3.0产品“大沪人家”更是给白玉兰酒店带来巨大的投资回报率。不仅单间造价低于9万，而且以文化为基点打造的全新产品也给酒店带来了巨大的盈利。比如全新优化的兰选咖啡，首家店开业四天就冲到300+杯。

持续圈住“IP粉丝”加快酒店盈利模式凸显

白玉兰酒店如何最大限度凸显IP跨界优势?

1、贴合品牌调性，丰富IP立体形象。IP跨界模型第一步，需要依托酒店品牌优质内容为核心，才能顺利推进IP粉丝向酒店快速引流。白玉兰酒店塑造的独立“IP”——“有才有情，懂得人文情怀”玉先生和“有颜有爱，懂得精致生活”兰小姐就赋予了“酒店世界的人文咖，时尚生活的完美控”这一独特的品牌内涵，完全凸显了白玉兰酒店的品牌调性。

2、圈住IP粉丝，把握”粉丝经济“。在IP与粉丝经济互补互惠的大环境下，将酒店作为IP与粉丝的连接点，让粉丝在酒店内通过沉浸式品牌文化及产品形态的体验，反哺品牌的线上流量与影响力。白玉兰酒店通过打造不同性别、性格、穿着打扮、生活态度的玉先生与兰小姐，将其融入酒店装修、房间主题等方面，吸引着不同的消费客群;除此之外，白玉兰酒店还与汪裕泰、熊本熊、老凤祥、卓玛泉、大白兔等各大流量IP合作，让跨界融合成为了白玉兰的品牌创新驱动力和品牌符号的同时，牢牢圈住IP粉丝。

源于上海 绽放全国

白玉兰酒店一直以创新多变、跨界共赢的方式努力打造精致生活和深度体验，而这也是其能够深入轻中档酒店市场，并形成独特竞争力的原因之一。未来，白玉兰酒店将以“精典”服务品牌为基调，不断创新的同时，加速IP跨界模型的塑造，引领酒店行业发展;同时，在布局上，着力开发10大重点城市：北京、上海、深圳、广州、武汉、重庆、成都、西安、长沙、昆明，加密华东布局、深耕上海、南方布局旗舰店、补足西部空白、强化华中品牌影响力，以此打造成为上海酒店名牌。

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责任编辑：kj005