伴随着消费群体追随着互联网的“移动”特性，品牌也需要相应地做出改变：重新理解“人货场”的组合，用新的设计语言切入消费场景，重塑与消费者的对话关系。

而品牌建设，需要从一件好的产品开始。造出好产品并不是一件容易的事，设计不是万能钥匙，但设计是造出好产品、铸造品牌最重要的基础。所以，设计公司在起稿之初，就需要考虑到设计与营销、品牌的关联性，围绕用户的关注点进行设计，切忌闭门造车，沦为自娱自乐的产品。

匠意设计与力博得共同打造的一款10万+的产品，或可说明这其中的关系。

精准定位消费主体，设计兼顾营销

潮品是品牌的开路先锋，但潮品的成功并非灵光一现。它不是单一因素推动的结果，背后有两大重要影响因素：中国品牌崛起的大趋势和年轻消费群体的逐渐扩大。这也是中国人购买力上升，电商时代营销新模式等多重因素叠加催化的结果。事实上，这种消费心理和消费行为变化的背后，是中国整体消费结构变化的缩影，也是中国文化自信提升的一个侧记。

当下新生代消费者出生在文化自信显著增强的氛围中，他们逐渐成为新消费主力人群，中国品牌的崛起迎来红利时代。

所以，在许多能够引爆品牌的单品设计之上，匠意设计与品牌方，都要综合考虑这些新的趋势，即精准定位新的消费主力，以及产品是否能够适应于电商时代的营销模式。

颜值正义引发关注，顺乎用户个性

网络营销语境之下的消费群体，是一个注重颜值的消费群体。换句话来说，产品的外观设计够好看，就能够收获一波流量。同时，无论是实物类还是服务类产品，打造好产品的逻辑是相同的，而顺乎人性则是基础。

也就是说，产品不仅需要拥有足够的颜值，更需要为用户带来良好的使用体验。

匠意设计的力博得智能声波牙刷（冰山款），设计灵感来自于格陵兰岛海面之上漂浮的冰山。冰山一角的概念不仅象征着它为口腔带来的清凉体验，更是象征着产品本身也有着深藏不露的实力。

将牙刷倒过来观察，表面肌理就如同海平面上正在缓缓流动的层层波浪一般，水流与漂浮在海平面之上的“冰山”彼此呼应，可以使人联想到处于极寒之地暴露在海平面之上的“冰山一角”。表面渐变色处理，机身由上至下逐渐通透清晰，透明外壳犹如纯净冰层，内喷冰山肌理效果清新自然，在尽显自然美学的同时打造洁净“呼吸感”。

以颜色和造型突出产品特性作为设计思路，最终呈现出的产品与同类产品形成对比。这样的产品自然能够让消费者眼前一亮。所谓“万物皆品牌”，意思是万事皆以品牌先行，拥有特性的产品会更容易让用户记住，并为产品带来更大的附加价值。

创意营销驱动流量，放大品牌声量

电商时代的到来，加速了品牌认同的更替和营销模式的迭代。年轻一代日渐崛起，生于日渐繁荣的时代的他们有着一套独特的审美观和消费心理，例如少即是多、大简即奢等。产品在选择营销渠道的时候，也应考虑到这些渠道的主要受众的特性。

互联网给品牌提供了远超以往的流量与机会，帮助品牌快速与消费者建立连接，“爆款”最鲜明的标签是短期快速建立知名度。借助于短视频（抖音）、内容种草（小红书、百家号）、故事营销等社会化营销方式，匠意设计的力博得智能声波牙刷（冰山款），自2022年6月底上市以来，力博得智能声波牙刷（冰山款）在华为智选平台（京东、华为商城）上取得了全网前三的成绩，入选京东年度电动牙刷金榜TOP20，各平台总销售量10万台以上。并被华为智选评价为：跳出了电动牙刷品类概念。

此外，私域流量也成为力博得智能声波牙刷（冰山款）的新渠道。作为一款典型的快消品，为改善用户与品牌缺乏“沟通交流”的情况，营销团队通过各大平台的引流，建立了用户与私域的链接，每一位员工微信都成为对外输出的窗口，把命运掌握在自己手上。

爆品的打造，需要多重力量的参与，但产品设计仍然是重中之重，匠意设计与品牌方共同打造的力博得智能声波牙刷（冰山款）之所以能够成为爆品，即是以设计为原点，将商业和艺术相结合，为产品找到一个新鲜的支点，撬动消费者的热情，贴近消费者已有认知的边界去做产品设计和品牌营销，为实现品牌“长红”探索新模式。

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责任编辑：kj005