如今，网购已然成为了现代人生活中不可或缺的一部分，之前主打线下营销的美妆业也开始积极布局线上渠道，在为消费者带去更加便捷的消费体验的同时，扩大自身销售规模。近日，丸美股份发布公告称，聘任王熙雯为公司总裁助理兼电商部总经理。此后，王熙雯将全面负责丸美股份的电商业务板块工作，带领其电商团队在以天猫为代表的平台电商，和以抖音为代表的内容电商等线上销售渠道的运营相关工作，并协助总裁联系供应中心、研发中心、市场中心的工作。

据悉，王熙雯已拥有12年的美妆行业从业经历，先后在当当网、阿里巴巴担任过美妆相关的工作，曾在阿里巴巴任职天猫事业群-天猫美妆-新锐线&新品牌业务高级运营专家，后赴薇诺娜母公司贝泰妮任职抖快事业部执行总经理。对于目前正处于转型关键期的丸美股份，希望这位拥有丰富美妆电商经验的行业“老兵”，能够带领丸美股份在电商渠道赢得关键胜利。

随着电商零售产业的日益成熟，“玩法”也就愈加复杂多变。在布局之初，丸美并未找准线上销售的“步点”，业绩未得到明显改善。然而，在今年第三季度，丸美股份终于在线上渠道找到了自己的节奏，据财报显示，在今年第三季度，丸美股份的营收为3.27亿元，同比增长23.7%，一改今年上半年的颓势，与此同时，盈利能力也得到大幅改善。

不仅如此，在刚刚过去的双十一购物狂欢节中，丸美股份同样表现不俗，其主品牌丸美的天猫旗舰店GMV同比增长9.5%，是自年初以来首次恢复正增长；而在抖音渠道同样实现了高增长，其中自播GMV同增1620.2%，达播同增30.6%；另外在快手渠道则同增135.7%。

品牌的崛起，往往以大单品的爆火开始，在国货化妆品赛道，也有不少品牌坚持大单品战略，以单品组成的产品矩阵，推动品牌快速成长。2007年，丸美股份弹力蛋白眼霜问世，爆火的同时，“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语也成为了经典，此后，丸美先后推出了多款爆款产品，人气颇高。丸美股份线上渠道重要增长极恋火品牌的营收增长，同样来源于大单品“PL看不见粉底液”。今年双十一，“PL看不见粉底液”更是同时登上了粉底液品类的天猫购物榜、热销榜、加购榜、好评榜第一。

如今的丸美，已经逐步建立起了大单品构筑的品牌护城河，同时也以独家核心成分展现出了品牌的技术壁垒与核心竞争力。未来，面对竞争激烈的美妆市场，丸美还需复制成功经验，打造更多大单品，实现成功转型，在市场竞争中立于不败之地。

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