本次专项行动于11月10日开启，重点针对部分作者商家在销售推广“卫生巾/护垫/贴”类商品(如雪莲护垫/贴)时，违规宣传产品能治疗妇科病、改善睡眠等一系列保健医疗功效;或以本商品特定材质(如“绒毛浆”“吸水因子”)为宣传卖点，明示或暗示其他商品材质不好、有害人体健康等。

公告称，上述违规内容明显虚构夸大商品功效，且以获利为目的进行恶意贬损诋毁。该内容通过商品详情页、直播间和短视频等渠道宣传，严重侵害消费者合法权益，给平台生态带来恶劣影响。平台将对违规商家采取停业整顿、扣除保证金、清退店铺、冻结或扣除违规货款等处罚，对违规达人采取封禁开播权限、关停带货功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

抖音电商负责人表示，女性用品事关广大女性身体健康安全，虚假宣传严重损害女性用户合法权益，平台对此将从严从重处理。相关商家和达人需及时自查整改，避免出现任何形式的虚假承诺和扰乱平台秩序行为。

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