导语：室内高尔夫给年轻人提供了一个全新的线下社交活动平台。它的成功给高尔夫行业带来新的发展方向，也引发了社会资本的高度关注。

最近，一则“全国4年时间里倒闭近4万家KTV”的新闻出现在网络上，引起大众一片哗然。当市场抛弃一种业态时，真是头也不回，不管它曾经有多么辉煌。

与此同时，在体育消费领域，室内高尔夫等新兴业态，正以前所未有的速度开疆扩土，引发了投资者的高度关注。

此消彼长之间，市场变化的逻辑浮出水面，那就是：只有看清市场目前的饱和度，并把握好未来消费趋势，才能抓住业态发展的红利期。

市场的饱和度

KTV之所以快速没落，首要原因在于市场过度饱和。2014年，中国KTV数量达到巅峰值12万家。这意味着，在所有潜在消费者中，至少要有5%的人选择这种娱乐形式，供需才能平衡。

这种市场供应量放在十几年前，问题不会凸显，毕竟当时娱乐方式相对较少。但是近几年，人们的娱乐、社交方式大幅增多。重新焕发活力的跑步、骑行，新兴的室内运动，以及年轻人喜爱的剧本杀、密室逃脱等业态，让市场出现明显分流。像KTV这种不具备高频消费特点的业态，疲态暴露无遗。

反观室内高尔夫。国内高尔夫人口总量约140万，以中国现有的300余座室外球场及其接待能力计算，这些高尔夫人口平均每月只能打不到一场球，这显然与众多高尔夫爱好者动辄一周要打三四场球的实际需求相差甚远。

此外，中国室外球场的数量受到政策限制无法扩张，高尔夫人口、尤其是年轻的高尔夫人口却在快速增长，市场供应缺口明显。在这种情况下，室内高尔夫这种新兴业态，便成为高尔夫人口释放消费需求和承接新增需求的重要平台。

最近几年，国内室内高尔夫场馆已步入年增长超过30%的快车道。以室内高尔夫模拟器知名品牌GOLFZON为例，仅仅两年时间，使用该设备的球馆就达到了近200家。此外，2020年，中国高尔夫球协会提出在未来5-10年时间发展10,000家室内高尔夫球馆的目标。与之相比，如今国内只有千余家室内高尔夫球馆。可以看出，室内高尔夫业态远未达到市场饱和，且处于高速发展的初期阶段，未来形势一片大好。

消费趋势的转变

近几年,随着人们认知水平和消费水平的提高，市场上的消费趋势正在发生颠覆性的转变。那些专注于细分领域、具备场景化、标签化的业态风生水起，而原来那些“通吃”型的业态则渐渐被人摒弃。

以高尔夫运动为例，它有着文明、时尚的标签，代表着一种积极健康的生活方式。而室内高尔夫业态不仅满足了年轻人追求个性化运动的需求，也能适应多种社交场景。因此，在短短时间里，很多室内高尔夫场馆积累了大量消费群体，他们粘性极高，且具有高消费频率。

即使是看起来非常大众化的跑步和骑行，也建立了深度垂直的生态体系，新玩家不断入局、高端玩家渐渐养成，构成了金字塔型的社群结构，在业态圈不断扩大的同时，更带动了本产业和周边产业的繁荣。而KTV呢？已经沦落成为无个性、低门槛、缺少活力的典型业态。

室内高尔夫业态的红火，一方面源于消费人群的激增和兴趣的转变，另一方面在于，不少有识之士已经看到了这种业态对于自身商业结构的改变以及长远价值，因此纷纷提前布局。

对于商业地产人士来说，在一个商业结构整体中，不同业态只有相互匹配，才能实现最大价值。室内高尔夫作为一种高端业态，不仅自带商业光环，而且有利于引入其他高端业态，或者提升周围业态的价值，这对建立商业地产的形象和未来发展极为有利。

对于投资者来说，不同业态带有不同标签，它吸引的目标人群可能完全不同，以此为基础构建的商业模式也会不同。一般来说，高尔夫人群不仅有着较高的消费能力，其受教育水平、社会影响力也较大。当这样的群体聚集在室内高尔夫场馆时，投资者便可挖掘更多商业价值，或者搭建更高端的圈层。

有人说，市场不好做了，年轻人的兴趣点越来越难把握。其实，年轻人娱乐、社交、体育的刚需，一直没有变，只是市场对投资者提出了更高的要求，要求他们具备更敏锐的目光和更快速的行动力。

谁说打高尔夫球必须战严寒斗酷暑，而不能三五好友惬意地坐在一起、挥着球杆唱着歌呢？又有谁说渐渐走向没落的KTV不能摇身一变，改造成室内高尔夫场馆，成为年轻人线下社交的新选择呢？

关于高尔夫尊

高尔夫尊(GOLFZON)是室内高尔夫模拟器制造商以及高尔夫相关智能周边产品与多元文化提供商之一。通过高尔夫模拟器系列高科技产品与商业场景创新，创造新颖产品体验和数字化生活新方式，赋能产业生态，构建商业创新平台。业务覆盖全球60余个国家和地区，拥有超450万会员,52,000台模拟器遍布世界各地，每天有300,000轮次比赛在GOLFZON模拟器上精彩上演。

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责任编辑：kj005