2022年卡塔尔世界杯已经进入开幕倒计时，“史上最贵世界杯”、“梅西、C罗的谢幕之战”、“首次在北半球冬季举办”等诸多话题，使得今年的世界杯成为全世界球迷和媒体关注的焦点。而伴随着赛事的临近，围绕这场全球性体育盛宴的品牌“大秀”也正式进入了最后的准备阶段。

中国品牌一直都是历届世界杯的重要参与者。11月7日，中国厨电头部品牌华帝官宣正式成为葡萄牙队足球队的中国区官方家电合作伙伴，双方将以专业认真与追求卓越的态度，携手征战卡塔尔世界杯，再创辉煌成绩。

认真态度+辉煌历史，双方高度契合

作为足坛上历史悠久、战绩辉煌的国家队，葡萄牙国家足球队凭借扎实的足球实力、先进的战术打法、认真拼搏的体育精神等在世界赛场上闻名，先后揽获2016年法国欧洲杯桂冠、2019年欧洲国家联赛冠军等荣誉。葡萄牙国家队的辉煌成绩，正是源于球员们认真比赛、精益求精的专业态度，以及敢于创造、敢于挑战、维护国家荣誉的斗志。

作为厨电行业的传统头部品牌，华帝同样是“认真、专业”的典范和代名词，在其30年的发展历程中，华帝始终秉承追求卓越的理念，精准洞察消费市场需求，不断精进研发水平，积极探索高品质厨房空间的无限可能，在整个市场和消费者心中建立起了认真、专业的“科学品牌”形象。

依托于30年的精耕细作和实力积淀，华帝对自身和行业的发展也有了更深刻的理解，提出“认真生活”的品牌主张及“好用、好看、好清洁”的三好产品标准，以契合时代发展和用户需求的高品质厨电产品，激发消费者对生活的热爱和认真态度。

显然，华帝与葡萄牙队的合作正是源于双方不谋而合的专业认真态度与追求卓越的精神内核。对于双方的合作，葡萄牙足协首席营销官努诺·莫拉表示，“我们很高兴可以在华帝成立 30 周年之际，与这个和我们有着相同价值观和理想的品牌合作。我们相信葡萄牙国家队以及球员们的努力和成就，可以激励中国新一代的年轻男孩女孩们去追求、实现他们的足球和体育梦想。”

“体育基因”深厚，积极支持体育事业

时至今日，随着中国品牌全球化发展趋势不断加速，各大品牌布局国内外的体育营销早已成为大势所趋。

作为厨电行业的“三巨头”之一，华帝有着深厚的“体育基因”，多年来始终支持国内乃至全球的体育事业，而竞技赛场上专业、认真、拼搏、进取的体育精神，也成了华帝发展的重要组成部分。

华帝在体育事业上的，最早可以追溯到2001年华帝为九运会研制火炬，后续接连为十运会、奥运会、亚运会等国内外大型体育赛事研发制造火炬。其中最著名的便是2008年北京奥运会的祥云火炬，也让华帝正式成为闻名世界的“火炬专业户”。

2018年俄罗斯世界杯，华帝成为法国队的合作伙伴，发起“法国队夺冠，华帝退全款”的活动，将当年世界杯的体育营销推向高潮。随着法国队顺利夺冠，华帝的创意营销深入民心，实现品牌、销售双丰收，而华帝这场世界级营销活动也入选商学院的课堂案例，至今仍为人津津乐道。

今年，华帝携手夺冠热门葡萄牙国家足球队，再度回归世界杯舞台，收获了社会各界的广泛关注。11月4日，华帝在微博上发起的“华帝回归吾谁与归”以及“全民竞猜华帝冲冠球队”主题活动，吸引了超七千万人次参与，而“场场认真，致敬辉煌”也成为球迷圈最火热的话题之一。

如今，随着世界杯的关注群体越来越年轻化，华帝这次与葡萄牙队的“强强联合”，不仅是华帝支持全球体育赛事的延续，更是华帝年轻化营销战略上的重要布局。通过这一世界性盛事，华帝更有效地触达和拥抱年轻受众，传递“认真生活”的品牌主张和追求卓越的专业精神，让世界看见中国品牌的进取力量。

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