春节是中华儿女家家户户“总把新桃换旧符”的时刻，从风格不同、内容丰富的春联中，可以感受到中华文化的博大精深，感受到淳厚的民俗和浓郁的年味。每逢春节，家家户户贴春联，寓意过年、新年，增加节日气氛，象征着喜庆欢乐、和对新的一年生活的美好愿望，保佑一家人在新的一年平平安安，阖家幸福。旧年辞别迎新岁，时序车轮总向前，新年新气象，做为中国颜色，红色的春联既是对传统文化的传承，也正在引领新的国潮。

由北京天时投资基金管理有限公司（以下简称“天时基金”）参与投资出品的故宫文创项目即以春联为载体，赋予春联更多的文化元素，通过对当下文化语境的把握，用现代人的审美和设计风格赋予春联更多的内涵，让春联更加值得玩味，让曾经只归属于博物馆、高不可攀的宫廷春联走入寻常百姓家，文化创意的生活化和产业化是文化传播的必要手段，只有传统与时代的融合才能激发春节新的生命力，让人们更好的感受浓浓的年味。

2023年是农历癸卯兔年，天时基金出品的故宫文化创意春联套装，将带你重新寻找、体验紫禁城贺岁庆新、迎祥纳福的传统中国年味。套装内有春联、横批、福字、门神、春条等，每一样都大有来头。春联取自现悬挂于故宫寿康宫、乾隆帝御笔所题五言：“光华呈爱日，仁寿遍和风”，为了还原原作高贵雅致的气派和质感，采用先进的文物复刻工艺，选用大地红手工宣纸；横批则是乾隆皇帝题的“春集万福”；春联套装内还有1幅康熙帝御笔福字斗方；套装内搭配的门神，即以故宫博物院馆藏“金瓜将军武门神”为原本，经过艺术化再创作后，演绎成为镇宅迎祥的”守护神”，福筒内的福字红包套装，取宫廷“馈岁”之意，把紫禁城的祥瑞一同装进你的红包。

相声大师马三立曾有一段《开粥厂》，其中说到年货，张口就是：“挂钱一百张，街门对、屋门对、灶王对、横批、福字、春条全份……”马先生这一口，你一听就能听到过去人的讲究，除了贴对子、横批、福字，还要有春条，才算全份。为此，春联套装内附装宫廷贺岁春条，在祈福迎祥的同时，增加年味。

套装内最大的亮点当属收录的《梧桐双兔图》复刻品，图中高大的梧桐树下，两只肥硕的白兔惬意地在草地上嬉戏。双兔写实，造型准确生动，皮毛以细笔--画出，具有柔软的质感。兔目用白色点出高光，令眼神活灵活现顿生神采。山石以折带笔方正写出，于坚硬中见峻峭之美。构图疏密有致，设色注重冷暖色调的对比。受到了西洋绘画技法的影响，整幅作品大气秀美、富丽堂皇，具有康熙朝宫廷绘画的风貌，既可以仔细品味名作之风貌,又可作为镜芯装饰居室,增添兔年之灵气!

据悉，该产品外包装设计为古体新春贺信样式，还可以定制受赠者的名讳，意为将来自紫禁城的祝福送给亲朋好友，向对方表示至高的新春祝愿。产品的材质特别选用高档宣纸，还原手书质感,既可张贴，也可装裱配框长期悬挂。灵活多样的用途与精准的聚焦春节礼品档期，不仅增添了年味，还可拉近了彼此之间的距离，同时也可支持企业批量定制，既有关怀又很大气。可以说，故宫文创春联套装复活了沉睡的文物，拉近了历史传统与民众的距离。

邹智广先生作为天时基金的创始人，对故宫文创春联项目高度评价并长期看好以春节为载体的文创市场：“春节是万亿级的市场，春节是传统文创产品走向大众的最佳途径，春联作为春节的一个重要元素，不仅可以一定程度满足人们对传统春节回归的需求，同时还可撬动春节传统市场的无限机会”。

以春联为代表的传统文创产品秉持着实用性、美观性、文化性、独特性、趣味性的原则，保留原型文化要素，在延续原作艺术风格，更多触及真正深厚的历史文化底蕴，从而展现真实的传统文化美感，激发大众对于传统的尊重和喜爱，从而跨越时空和人们进行情感的沟通和共鸣，才能真正发挥持续而深远的文化影响力。天时基金的文创春联作为文物的复制或改良版，基本保留了原作的内涵和精华，在彰显传统文化的美感和博大精深的同时，也可以激发中华儿女对于文化身份的回溯和认同。文化创意产品本身也承担着社会教育和文化传播的职责，近年文化创意产品的火爆，从侧面印证了人们文化需求的日益增长，对优秀传统文化资源的重视、复制和创新，不仅具有经济价值，同时也可以累积社会文化资本。

从早期在单品中融入传统文化元素，靠颜值和趣味吸引消费者，到如今潜移默化的改变消费者的生活，向社会传递一种生活态度和生活方式，可以说国潮之风，起于青萍之末，如今正在超越纯经济的消费层面，向消费者的情感价值和精神层面发力。现在的国潮，已经可以泛指广义上的某种消费概念，以文创、游戏、影视等精神消费为代表，超越物质层面的消费范畴。

无论是故宫文创还是其它传统IP策划，都是在寻找一条传统文化的全新探索，如何让这些冷冰冰的文物和传统，真正走入人们的生活，一直是天时基金在探索的课题。曾经的先人生活日常和所思所想，倾注从古至今无数匠人心血的精美作品，具有独特韵味的礼仪和习俗，以及沉浸在历史长河中的一草一木，撩动着人们的好奇心。邹智广先生认为，我们应该从传统文化中汲取营养，再结合时代科技等手段，让传统可以与年轻人对话，让更多人感受传统文化的有趣和力量，这样才能真正打造出引领时代潮流的文创项目。

对传统文化的了解和热爱需要激发引导，激发人们对传统文化的认同感和民族自信心需要文创产品这样的载体。文化的传承是通过教育和学习，对传统文化进行潜移默化的濡化，尽管文化产业的投资需要消耗大量的资本，但是这种文化资本从发展的角度来看是在增值的。天时基金投资的以春联为代表的文创产品改变了传统文物沉睡的状态，为其注入了时尚创意，重新焕发其强大的生命力，有望成为全新的消费热点。当今中国，也有越来越多的人参与到文化创意产品的消费领域中来，由于价格适中、实用美观、新奇潮流，文创产品成为他们消费发重要选择之一。

天时基金长期关注、参与文创产业的发展，目前也已建立成熟完善的文创产品孵化体系。已与多个文化创意产业园达成战略合作，将文化创意同产业相结合；已与多个设计研究室达成深度合作，广泛征集创意想法和作品，寻求商业落地的模式；发展和拓宽和知名品牌的合作，生产更多兼具文化价值和品牌效益的文化创意产品，更好地迎合消费者的购买心理，提升产品质量和满意度。同时天时基金主动依托物联网、大数据云、3D打印等信息技术，结合馆藏文化资源，实现信息共享、资源共享的网络平台，推动文化创意产业和消费者需求更深入地融合，提供更加丰富多彩的文化创意产品。

邹智广先生说：“文化创意产业的发展离不开资本市场的大力支持，天时基金将通过战略咨询、财务支持、投融对接等方式，为文创项目提供全周期服务，真正培育、扶持一批以新国潮为目标的文化企业，培育出一批有影响力的新国潮产品，焕发人们对于传统文化的热情。”最近几年新国潮的兴起，正是因为有很多这样拥有传统文化情怀投资人的努力，资本一样也是可以有温度的，只有抱着初心去发现美好，去创造美好，世界也才会更加美好。

在“十四五”规划及数字文化经济发展的背景下，政府部门通过包括文化金融在内的文化经济政策为文化产业复苏提供了巨大的支持，为未来几年乃至更长时期的传统文化发展指明了方向。在相关政策措施指引下，新国潮必然拥有广阔的发展空间。新国潮从偏重实用角度的功能价值，再到情感价值和精神层面的强化，这一切与时代背景、消费人群等密不可分。从品质到技术上，都在实现全面升级的道路上。而随着Z世代活跃在消费市场上，他们成为了国潮的主力用户群。Z世代拥有很强的文化自信，他们渴望拥抱传统文化、展示文化自信，这也赋予了国潮新的生命力。随着文化自信建设的深入，以民族文化为内涵、以文化自信为动力的国潮风将愈发给力，将让以传统文化为载体的新国潮成为更多人的日常。

自2016年以来，天时基金始终探索传统文化与经济社会的融合之路，可为新国潮发展提供投融市场服务、新经济资源网络、深入的行业洞见以及战略发展建议等，以故宫春联文创为契机，天时基金未来也将持续深耕文创产业，挖掘文化产业丰富资源，以现代科技与传统文化的融合赋予传统文化以新的活力，重拾人们对于传统文化的热情，唤起人们的文化自信。

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