11月2日，微博开学季圆满收官。数据显示，全平台过千万用户参与其中，其中有430万为校园用户，#开学季#相关话题累计新增阅读量达316亿，讨论量超过两千万，联动上万微博平台大V参与。

作为一个成熟运营多年的IP，微博开学季不仅通过“未来可期云开学典礼”、大V系列主题连麦、“我的宝藏社团”等平台线上活动吸引高校师生用户参与，而且上线了新款表情让全站用户对这一关键时点更容易产生情感共鸣。联动明星艺人与清华大学、武汉大学等多所高校共同打造的一场线上“迎新晚会”，将平台上开学氛围拉满。

“视频+直播”迎接新学期 开学典礼话题阅读量近10亿

为了让千万新生能够顺利步入人生新阶段，微博校园联合央视新闻、微博热点和微博媒体与千所高校共同发起“你好新同学”活动，鼓励新生用微博记录下第一次见到新同学、和父母在新学校的第一张合影等值得纪念的瞬间。江苏科技大学、河南农业大学等高校官方微博和奥运冠军、媒体记者等平台大V共同推广“vlog开学季”活动，最终收获近万条视频，总播放量近亿次。

开学季活动期间，清华大学、厦门大学和同济大学等高校在微博平台发布了开学报到、新学期第一堂课等内容。其中清华大学官微上线专题《清华十二时辰》展现了不同时间点清华学子的日常生活。华中科技大学、北京邮电大学等高校在微博平台通过“慢直播”的方式以第一视角展现高校开学场景，累计直播观看总人数达2885万，“华中科技大学新生报到”话题更是登上了微博热搜榜。

作为新生入学最重要的环节，各大高校的开学典礼也成为微博平台用户最受关注的内容，多所大学校长在开学典礼上的讲话成为微博平台热议的话题。今年，微博打造了大型直播品牌“2022开学迎新典礼”，众多高校参与，相关话题累计阅读量近10亿。

微博平台还发起了围绕开学季的系列主题直播连麦活动，累计开播16场，吸引了超过两百万人观看，产生话题累计阅读量超过五千万，话题覆盖大学四年生活规划、新生防诈骗、开学应该准备哪些装备、盘点全国最好吃的大学食堂等大学新生普遍关心的内容，也有关于大学恋爱、容貌焦虑、受益一生的书和电影等暖心话题缓解焦虑情绪。

线上音乐节成为当下年轻人所热衷的活动，以音乐为载体能够引发群体的情绪共鸣。历经造浪音乐节和“唱响未来毕业派对”两场活动后，此次开学季期间微博发起了“未来可期迎新晚会”活动。活动围绕扬帆起航、乘风破浪和未来可期三个章节展开，吸引了超过70万人在线观看，清华大学、武汉大学等7所高校学生成为这场演出的主角，而董岩磊、蒋依依等明星博主的联动扩大了活动影响力。

13个城市大巴接新生 22万学子为母校赢水果

不仅如此，针对2022开学季，微博多个经典活动再次升级。今年重启的校迎新大巴活动覆盖范围更广，13个城市的16所高校的近万名新生乘坐了微博大巴从高铁站到大学校门，是他们进入新生活的第一次“出发”；教师节期间，微博上线了“老师好”的新表情。在多所高校官微的推广之下，广大用户纷纷用该表情对教师的感谢，“教师节快乐”话题登上热搜榜第二位。

借助超话社区，微博校园还发起“我的宝藏社团”活动，联动微博明星、音乐、动漫和体育等多个垂直领域，鼓励大学生展示所在社团风采和个人才艺，或为自己母校社团打Call助力。与此同时，随着NBA新赛季到来，微博校园与微博体育共同发起“打球吧新同学”线上活动，德维恩·韦德等6位NBA球星亲自下场支持。

8月底，“我为母校赢水果”活动开启，作为本次开学季重要的公益项目，通过“赢西瓜”H5小程序带动了1275所高等院校参与，累计产生5473万个肥料积分，参与人数超过40万。

为贴近年轻群体社交生态，增强年轻用户的身份认同感，打造独一无二的微博年轻态社区氛围，微博校园还在上述活动中引入了数字藏品产品，打造了“人间小太阳”“反卷第一人”等9种“开学人设”，鼓励用户免费领取收藏。北京大学、浙江大学等8所院校以及多位校园微博红人博主带动了这波收藏热。

作为中国领先的社交媒体平台，微博从2010年开始深耕校园市场，覆盖3500万学生群体、2500多所院校。2022开学季，微博在继承成熟IP运营策略基础上进行了多种形式的创新，将这一品牌的优势放大，持续与大学生群体产生情感链接，通过相关元素和场景带动全站用户参与，实现IP价值的不断扩大。

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