文化自信语境下 文博IP蓬勃发展

“文化兴则国运兴，文化强则民族强”。近年来，在国家实力日益增强的背景下，年轻一代具有更强的文化自信和民族认同，传统文化不再是遥远的文化古董，而是深受年轻人喜爱的潮流语言和社交符号。年轻人对“国潮”的热情使得文博IP蓬勃发展，文博类IP频频“出圈”，前有故宫博物院文创周边供不应求，后有敦煌博物馆异域文化元素频上热搜。

本次中国授权展，在故宫博物院、敦煌博物馆、陕西历史博物馆等一众顶级文化IP中，国风虚拟人“天妤”展现出别样的年轻力和生命力。

虚拟科技牵手传统文化 爆款IP背靠传统美学

文化IP不仅是老文化的投影仪，也是新文化的孵化器。在过去的半年间，天妤通过故事短剧的形式，将传统文化中反弹琵琶、散花飞天、巾舞艺术等传统文化进行了全新的数字化演绎，取得了全网粉丝超500万、话题播放量超7亿的成绩，成为2022年“破圈而火”的现象级文化IP。

美，是很多人对于天妤的评价，从文化IP上来讲，天妤大胆的利用虚拟人的独特优势，对中国传统之美进行了全方位的演绎。

无论是结合了飞天飘逸之美的人设打造，还是融合唐代女俑风格的国风妆造，乃至于剧集中传统与现代结合的场景设置，均受到了来自粉丝的热情反馈。

本次授权展中，在斟酌了年轻用户的文化消费取向后，天妤还进行了萌版和国风的两种不同形象打造，并精心制作了抱枕、飞盘、帆布袋、贴纸等文化周边，这也是对天妤美学的一种提炼。

致力打造文化IP第一虚拟人 助力文化IP领域向新而生

事实上，天妤的“破圈”不是偶然成功而是必然结果。

伴随着元宇宙的兴起，虚拟数字人已逐渐成为数字经济时代传统文化的传播载体。凭借多样化的触达方式，更长的生命周期和更多想象空间，虚拟数字人在文化传播上具备更多的发展机遇。

在市场环境方面，天妤通过“科技+文化”，顺应文化IP数字化发展趋势。在变化丛生的疫情背景下，虚拟人打破了文化与受众的时空制约，也为文化的转化提供了新的焕新方式。天妤以数字化技术，建立起传统文化与当代年轻群体更深层次的情感连接通道。当故事随着寻找壁画而展开，每一个碎片都独具传统文化内核，利用虚拟人具有的社交属性、交互优势及用户共创等特点，天妤使得当下的年轻观众能共情到传统文化的魅力。

在国潮美学方面，天妤实现了传统美学的再发现与再流行，完美迎合国潮新风尚。近年来，“国潮”悄然兴起，一场传统文化的“再发现”与“再流行”在90后、00后中流行。灵感来源于唐代女俑妆容和传统飞天形象的天妤，在短剧中也采用了传统与现代结合的美学基调，将传统妆造、服饰、建筑的文化之美展现的淋漓尽致。

在IP合作方面，天妤用虚拟人全新的表达方式与游戏、汽车、文旅、美妆等领域达成IP联动，目前，已与网易《倩女幽魂》达成深度合作，双方达成相辅相成的共生关系，共同创造更大的商业价值。

一直以来，天妤孵化机构天娱数科元梦工作室坚持IP内核挖掘、技术赋能、文化传播的IP打造体系，通过“数据+算法+算力”为核心的技术核心系统,助推天妤逐步向着第一虚拟人文化IP的方向迈进，随着后续剧情的不断推进，天妤的文化IP内核也将不断丰富，文化IP的进阶之路，或许还只是一个开端。

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责任编辑：kj005