转眼口罩事件已经伴随了我们三年，随着国际形势的紧张，全球范围内，经济都受到了不同程度的影响，尤其今年三月份以来，国内又掀起新一轮大范围传播，成了逼退不少中小企业的“最后一根稻草”。在全球动荡下，各经济体受到了不同程度的影响，不少企业和品牌生存困难。大众消费层面，消费降级俨然成了常态，而就在这样略显低迷的大环境下，奢侈品市场却一反常态，频频爆出涨价新闻。

自2020年口罩事件以来，各奢侈品牌已进行了多轮调价，部分商品涨幅已超过了20%。今年2月的涨价风波似乎还没过去多久，7月开始，各大品牌就又掀起了新一轮的涨价潮。PRADA、COACH、DIOR等品牌都在近期相继进行了价格调整， 爱马仕也表示在通胀压力下，公司在今年已经平均上调了3.5%的价格。

（图片来源于PRADA官网截图）

在疫情反复、经济不容乐观的大背景下，奢侈品牌们何以掀起一轮又一轮的涨价热潮？

购物“乐观主义”，越是置身在危机与动荡之中，人们会越追逐时尚

从经济学层面来看，奢侈品涨价往往经常伴随着“危机”的脚步，2012年欧债危机期间，欧元贬值加速，奢侈品牌的涨幅一度高达30%。据《艾问人物》（iask-media.com）观察到，在不景气的经济情况下，依旧会有一部分人群拥有强烈的消费欲望。以奢侈品市场为例，价格虽然上涨，但依旧有不少人愿意买单。

奢侈品涨价也并非新鲜事。大部分奢侈品牌都一直存在每年涨价的机制，尤其是疫情后的这两年多，奢侈品牌的调价行为更加频繁，调价幅度也越来越大了。不同于降价促销断臂求生以获得短期利益快时尚品牌，奢侈品牌往往不受限于大众市场及消费大环境，拥有更高的溢价能力和更灵活的定价权，往往会选择用涨价来应对通货膨胀和成本上升，从长期的角度不断提升品牌的价值。

充分洞悉人性，符合消费心理学

涨价间接鼓励人们及时消费，让已购买的消费者感觉到自己是足够幸运的，因为他们的消费决定得到了市场的肯定，通过为消费者强化保值抗周期的方式，继续巩固品牌价值。

不同于普通商品，奢侈品之所以是奢侈品，价格贵已是不争的事实。奢侈品牌的历史沿革、创始人及其团队、制作工艺、原材料都更具稀缺性，而这些因素也形成了奢侈品牌难以逾越的品牌壁垒，所以在市场上拥有更多的定价权，而非被定价。消费者能接受这种贵，看重的是品牌带来的价值，而非仅仅是一件商品。对于奢侈品牌而言，价格并不会是影响销售的主要因素，涨价也不会减退消费者购买的兴趣。

对于不以价格为屏障的奢侈品，应对成本上涨以及激烈的市场竞争，在保证原料工艺和品质的基础上，还要不断的加大研发成本，这些都是造成奢侈品涨价的重要原因。

百年奢氧护肤品牌VIIcode旗下产品于近日正式调价

就在近期VIIcode品牌已对旗下部分商品进行涨价调整，涵盖T2氧眼霜02.5版、T2氧眼霜03.0版、夜间氧眼贴、淡化氧眼贴等热卖产品。根据VIIcode中文官网及天猫旗舰店售价显示，目前在架产品的售价均有小幅度上涨，总体来说变化不算大，例如，VIIcodeT2氧眼霜02.5经典款15ml的价格由每瓶1750元涨至1790元，VIIcodeT2氧眼霜03.0奢宠款15ml的价格从3180元涨至3280元。

（图片来源于VIIcode官网截图）

（图片来源于VIIcode天猫旗舰店截图）

至于这次涨价原因，官方表示是因为综合成本的上涨，包括物流运输成本、关税、税率变化等外部成本，以及原料涨价、技术研发等内部成本。VIIcode品牌定价是考量过各方面的因素的，品牌始终坚持“眼部奢氧护理品牌”定位，坚守稀缺性和高价值感，适当的涨价是应对通货膨胀的积极手段。

而至于这次调价，是否会对消费者的购买预期产生影响，VIIcode品牌方则指出，一直以来VIIcode对于原料筛选及工艺流程的把控都近乎苛刻，用高度专注的研发精神和优异品质，服务世界上小于万分之一的精英人群，适度合理的涨价可以抵消产品研发及不断上升的原料成本，不惜高成本为代价，以保证品质和效果才是品牌屹立200多年的根本。

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责任编辑：kj005