巨量本地推是专属生活服务商家的一站式营销平台，通过商家在推广时极为注重的【短视频推门店、短视频推商品直播推商品】三大目标，打造的一站式营销推广、获客、转化工具，帮助生活服务商家定制科学有效的营销计划，提升线上推广效率，实现线下有效引流。那么，针对火锅餐饮商家，应该如何利用【巨量本地推】进行投放实现“弯道超车”？今天我们就通过一个案例来进行分析：

在火锅店遍地开花的川渝地区，想在激烈的竞争中成功出圈挑战重重。船山区土货火锅店——一家四川小城的连锁品牌加盟单店，在只有1个推广人力的情况下，通过【巨量本地推】投放仅3天，到店客流与团单成交量便显著提升。

一、优化账号内容，爆款短视频快速吸睛

全民短视频的时代，借助抖音进行门店曝光与消费引流，已成为众多生活服务商家的共识。自带氛围感的美食短视频，非常容易唤起用户的消费欲望。以船山区土货火锅店为例，它通过“菜品特写+长镜头+10s时长”的创作公式，搭配菜品名称、热门话题/门店话题的内容，快速打造出超短爆款视频，轻松获得周边流量曝光。

二、完善团品策略，阶梯式套餐组合促进消费

有了爆款视频的曝光，还需要有承接力的团购产品促成消费，从种草到转化一气呵成。商家可以根据产品类型与消费习惯，制定针对不同客群的团购商品套餐。以船山区土货火锅店为例，它围绕消费者数量、团购商品价格等重要因素，分别推出引流套餐、性价比套餐以及上座套餐，让用户感觉“总有一款适合你”，满足了各类客群的消费需求。

三、明确投放策略，科学预算配比提升推广效能

好的内容和团品，借助科学的投放策略能够指数级提升转化效能。船山区土货火锅店通过【巨量本地推】，先圈定门店附近10-12公里的广告覆盖范围，然后又针对门店推广、团购套餐推广，结合自身优化目标与预算，进行了个性化的搭配。

1、针对不同营销诉求、优化目标的计划分别设置预算配比。

● 短视频推门店: 30%

● 短视频推商品: 70%

(1) 30%分配至引流款(2-3人餐)，投放商品浏览、商品购买；

(2) 40%预算平均分配至性价比款(4-6人餐)、上座款(8-10人餐)，皆投放商品浏览、商品购买；

2、单套餐至少投放3+计划、单计划至少选择5+视频

3、按日维度复盘转化成本，以利长期出价与成本优化

具体可参加下表：

面对不同客群的营销诉求，设置预算配比，30%用于短视频推门店，70%用于短视频推商品，提升门店浏览、粉丝推广到商品购买转化率，实现小投入大收获的营销目标。

船山区土货火锅店通过打造爆款视频、推出阶梯式套餐组合、制定合理投放策略，又借助端午节假期流量营销节点，成功在短期内取得单日成单量提升11%、客流量提升40%的成绩。实现为门店抖音号涨粉、团购商品成单、周边客群引流的营销目标，从竞争激烈的周边环境中脱颖而出。

随着消费者习惯的不断改变，生活服务线上化已成为不可逆的趋势。而【巨量本地推】作为生活服务商家投放的“外力”支持，提供适配生活服务商家LBS的精准流量，快速锁定周边人群，提升团购商品销量，增加到店客流量，帮助生活服务商家有效解决广告投放中的问题，小投入也有大收获，真正让生意从线上获取增量，助力本地生意新增长。即使商家人力有限、预算有限也不怕，借助【巨量本地推】，小投入也能有大收获。

责任编辑：kj005