根据相关数据统计结果显示，2021年全年中国饮料类累计零售额达到了2808亿元，与去年同期相比累计增长20.4%，最新数据显示，截至2022年7月，中国饮料类零售额为244亿元，同比增长3%，其中国民汽水品牌占据重要地位，大窑饮品更是其中的佼佼者。近几年国货热潮席卷各行各业，国民汽水也迎来了发展机遇，在日渐激烈的行业竞争中，大窑饮品之所以能够脱颖而出，和其不断蝶变升级有很大关系。

品牌蝶变，“大汽水”出圈

在国潮复兴大势之下，大窑饮品顺应时代对品牌进行了蝶变升级。一个品牌想要快速被消费者记住，并在市场中凸显自己的特点，首先需要一个响亮的口号，大窑饮品联手华与华打造出“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，以开创 “大汽水”品类的身份迅速出圈。同时，基于“大汽水，喝大窑”的口号，大窑饮品将瓶身包装升级为极具辨识度的红蓝白三色条纹，统一重复的阵列式视觉效果更容易吸引消费者的目光，拥有极强的货架优势，正式开启了“大汽水”的新纪元。为了进一步提升品牌影响力，大窑和百亿影帝吴京签约合作，邀请吴京作为品牌代言人，助力大窑饮品在中国饮品高速崛起的赛道里脱颖而出。

产品蝶变，多元产品矩阵满足市场需求

一次品牌出圈可能可以带来短期内的品牌人气高涨，如果想要让品牌获得持续稳定的增长，就需要在产品上下真功夫。除了核心产品520毫升玻璃瓶装大窑嘉宾、大窑橙诺之外，大窑饮品在产品创新上也动作不断，在包装和口味上更追求年轻化和潮流化，打造了“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款，拓宽了旗下产品品类，还推出了各种规格的PET便携包装新产品，并且以开放心态洞察趋势，面向健康需求人群推出了0糖系列饮料。之所以能拥有源源不断的创新产品，满足消费者的多样化需求，离不开大窑饮品全国八大核心生产基地的硬实力支撑。面对不断增长和变化的市场需求，大窑饮品不负消费者信赖，几年内持续投入重金建设生产基地，目前已经在我国的西北、华北、东北和华东四大区域建立了八大现代化生产基地，实现了从配方研发、科学比例调配、生产、包装到销售流通的“一站式”生产布局，为大窑饮品在全国范围内布局发展提供了坚实可靠的基础，助力产品升级。

营销蝶变，让品牌更“接地气”

想要真正拉近品牌与消费者之间的距离，除了品牌产品之外，营销也是不可或缺的重要环节。今年7月，大窑饮品与万达传媒达成合作，在核心重点城市对万达影院全媒体资源进行广告投放，实现了庞大客流量的全面覆盖。并在全国核心城市与新开拓市场进行梯媒广告投放，借助电梯媒体这种封闭性强、传播聚焦性高的媒体，加深受众品牌印象。场景营销上，大窑饮品已经连续四年举办“谁是大窑王”比赛，覆盖全国多个重点城市，以“台上激情炫，台下激情打call”为主题进行线下品牌营销和直观的产品体验。大窑饮品自创的“大窑美食+栏目”，通过全网粉丝、多平台联动资源推广、助力餐饮商家疫情后恢复经营，也收获了众多消费者的喜爱。而“大窑x工业之声音乐节”这种影响力极高的线下音乐营销活动，也受到了核心消费者的青睐。线上线下多渠道布局，大窑饮品不断提高品牌知名度和消费者喜爱度，增强用户黏性。

随着行业竞争的加剧，未来国民汽水想要出圈、获客只会越来越难，大窑饮品深谙市场发展规律，遵循发展趋势，在品牌、产品、营销进行全面突围，实现了多元蝶变升级，迈入了大汽水新时代。这种全面、细致的蝶变方案，不仅让大窑饮品成功实现了品牌进阶，还让大窑的多款产品收获了全国消费者的认可，成就国民汽水品牌之名。

图片来源：大窑官方

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005