2015年10月，Gucci在中国推出首个展览「已然/未然」，来自世界各地的艺术家们以各自的思考与Gucci一同探讨“何为当代”的命题，轰动一时。到2020年华伦天奴线下巡城展览，亦或是PRADA菜市场，再到嘉人MC HOUSE……诸多落地的合作为消费者呈现了品牌与艺术1+1>2的潜力。

最近，一个新晋国货的芳疗护肤品牌「雏菊的天空」(以下简称为“雏菊”)，在长沙谢子龙艺术馆里办起一场沉浸式自然植物艺术展。用一抹不强烈的绿，和一些城市里少有的「绿，绿」气味，组成一场关于感官体验的灵感梦境。

当护肤与艺术跨界，当城市和自然相融，一场颠覆常规的自然之美悄然绽放。

艺术展不仅是品牌营销手段

DAISY SKY雏菊的天空，创立于2008年，14年的国货护肤品牌，致力于将「科学芳疗」融入现代生物科技，创作自然愉悦且功效卓越的肌肤护理品。

这次雏菊和谢子龙影像艺术馆联合创办的「绿 绿」灵感展，是二者自联名创作的「奇境相逢」艺术礼盒后的第二次深度合作，也是雏菊的在公共空间的首次艺术展陈。

谈及展陈初衷，品牌负责人回复，这是基于雏菊的“科学芳疗”理念。在这个理念中，品牌放大所有关于自然的细微感知，让消费者感受自然植物的浪漫愉悦，而一面通过对芳香植物进行精准分析与应用，探索芳香植物带给消费者肌肤的改变。

也正是这个初心，就有了这一次艺术展的内容表达——自创的植物艺术图鉴、由回收的空瓶制成的滑板、从自然里采集的声音、收集塑料泡沫、枯枝落叶，创作的绿色装置........

品牌没有仅仅将这次的艺术跨界当成一个品牌营销的噱头，而是真诚的展现了自己眼里自然的情绪、生命与能量，将他们个性四溢的生命力创造力推向更大的舞台，被大众所看见与认可。

也正是这些足够的沉淀与文化价值积累，以及超越产品的价值观思考，避免了艺术展沦为升级版的网红打卡地，而是真正成为一次消费者感受品牌理念的“疗愈”之旅。

是展览，亦是情感互动

面对日益碎片化的信息传播环境，一个融合多元叙事手段的沉浸式品牌展，能让消费者较为完整、高效地感受品牌调性，但更重要的是通过展览，去加深品牌与消费者彼此之间的互动与连接。

雏菊在本次展览中专门设置了一个产品的展区，对于主攻线上的雏菊品牌来说，这也是一次和用户直接交互的机会，沉浸的感官体验，让用户有更清晰的品牌认知。

除此之外，本次的艺术展，也是品牌第一次和用户共创的展览，现场的工作人员，来自于品牌真实用户，通过一起做艺术展这样的形式，也让用户更加深入的参与了解品牌文化，完成线上到线下的沟通破圈，产生良性循环的情感互动。

品牌办展，如何平衡艺术性？

实际上，这并不是雏菊第一次与艺术行业跨界共创。

2020年9月·雏菊就入驻谢子龙影像艺术馆艺术商店。

2021年1月·与青年艺术家李荣合作「菊喵报喜」定制牛年新春年画。

2021年7月·与说唱歌手TANGOZ合作，赞助城市巡演

。2021年8月·与谢子龙影像艺术馆联名创作「奇境香逢」艺术礼盒。

2021年9月·官宣芭蕾舞者谭元元为首位艺术探索官，联名创作「气味芭蕾」礼盒，同时第气味专列一期「气味专列」上线长沙地铁2号线+上海静安寺站。

2022年1月·与青年艺术家张文学合作「奇虎逐林」系列虎年新春年画。

2022年4月·HI5环保计划延伸-《自然当然》纸质杂志上线、与长沙WOLLUP联名创作的滑板上线。

2022年6月起·「植物艺术图鉴」系列上线。

对于热爱自然的雏菊来说，自创立起就有很强的艺术文化基因，艺术，是品牌的灵感来源，坚持不懈的艺术表达，不仅仅是为了吸引消费者，更是一种对自然探索的呈现。

在法国，护肤被认为是一种艺术，这两者共同对于美的追求，也决定了护肤和艺术跨界可以产生的更多可能性。目前不少护肤品牌也在逐渐与艺术接轨，衍生出多种合作模式，试图在商业之外的范畴寻找与年轻消费者新的共鸣。

而我们也期待未来，可以看到更多护肤品牌像雏菊的天空一样，将艺术跨界玩出新花样，带来更多美学惊喜。

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