打造品牌是一场攻心之战，早在2500年前，孙武在《孙子兵法》中就清晰的进行了表述。

北京孙武战略咨询机构（sunwu.org.cn）作为国内咨询界唯一孙武IP的拥有者，对《孙子兵法》有深入的研究，认为《孙子兵法》一直是站在全局、长远和大势的战略高度，看待战争、分析战争，对军事战争有极其重要的指导作用。尤其是当代市场经济条件下，对于现代企业打造品牌，具有非常高的参考价值。

人的认知是从哪里来的？是人自己头脑里自己冒出来的？肯定不是。

《孙子兵法·谋攻》讲到，“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其次攻城。”

东汉思想家王充在《论衡·超奇》中讲到，“心思为谋”。《春秋·说题辞》中讲到，“在事为诗，未发为谋”。

孙武战略咨询看来，“上兵伐谋”可理解为“攻心为上”。也就是说，用兵的最高境界是在战争还没真正发生的萌芽阶段，通过影响或引导对方思想认知或意识形态，使之屈服或投降，达到不战而胜的效果。

可以说，所谓“攻心”，在商业中就是攻下顾问的心智。

目前中国商业界流行的特劳特定位理论，本质就是对孙子兵法的灵活运用，仍然在孙武2500年前就设定的思想范畴中。

企业家的一个重要使命，就是要让自己的品牌深深植入进顾客的心智中，成为某一类别的首要或者唯一选择，这样以“谋”取胜，自然能赢得商业上的最终胜利。

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